«На российском рынке сложилась неожиданная картина, когда крупнейшая интернет-компания, а именно "Яндекс", с января этого года перестала принимать счетчики на размещение кампаний. Но 10 дней назад "Яндекс" заявил, что сносит вообще все счетчики. Для индустрии это нарушение консенсуса, который негласно существовал 13 лет. Мы не сомневаемся, что диалог продолжится, но на сегодняшний день, если говорить про прозрачность рынка, то мы видим движение в обратную сторону», — рассказал г-н Тагиев.
«Долгое время мы взаимодействовали со всеми игроками интернет-рынка, измеряя их аудиторию с соблюдением всех требований прозрачности и безопасности, и поставляли рекламодателям общие данные по рынку, — уточнил глава Mediascope. — К сожалению, компания "Яндекс" сняла со своих интернет-ресурсов сторонние счетчики. Это нарушает сложившуюся экосистему измерений интернет-рынка. Независимая оценка по всему рынку возможна только в том случае, когда все крупные игроки сотрудничают с внешним измерителем.Мы надеемся на продолжение диалога с компанией "Яндекс", поскольку в сложившейся ситуации проигрывает весь рекламный рынок».
«"Яндекс" — это сервис с десятками миллионов пользователей, который думает обо всех участниках экосистемы. Для нас важно соблюсти баланс между предоставлением дополнительных гарантий качества рекламодателям и защитой данных пользователей. Мы серьезно относимся к безопасности данных, поэтому очень тщательно прорабатываем этот вопрос», — прокомментировали в пресс-службе интернет-компании.
«Яндекс» — крупнейшая интернет-площадка в России. По данным Mediascope, в феврале аудитория «Яндекса» на десктопах составила 47,9 млн человек (12–64 лет). Для сравнения: у Mail.ru — 40,5 млн чел.
В ноябре прошлого года интернет-компания запустила свой рейтинг популярных интернет-проектов. Для расчета аудитории применяется математическая модель, созданная с помощью машинного обучения, говорили в компании. Для проектов, разрешивших использовать данные «Метрики» и AppMetriсa, приведены точные значения, а также дневная посещаемость, доля аудитории приложений и среднее время, которое люди проводят на сайте. Конкуренты «Яндекса», Google и Mail.Ru Group, отказались присоединяться к проекту. В Mail.Ru Group заявили, что ситуация, когда один из крупнейших игроков российского рекламного рынка измеряет этот рынок, «выглядит абсурдно». «Заинтересованность компании в этой ситуации слишком велика — примерно как если бы телевизионные рейтинги измерял и публиковал один из телеканалов».
Новость обновляется
Источник: текст и фото AdIndex.ru
Ольга Белова
