Рекламная видеосеть United: Sports.ru запускает новый формат спортивного телевидения

Мультиканальная видеосеть объединит в себе спорт и киберспорт

Sports.ru объявил о запуске нового спортивного телевидения. Рассказываем, что такое United и зачем это брендам и обычным пользователям.

Что это такое?

  1. United — мультиканальная видеосеть, объединяющая лучших, по мнению самих сотрудников United, спортивных блогеров. Сеть будет помогать им с контентом и дистрибуцией, а также с продюсированием качественных интеграций брендов.

Основная идея проекта в изменении концептуального подхода — спортивное телевидение в России относительно монополизировано, значительное количество хорошего тематического видеоконтента остается без внимания как пользователей, так и рекламодателей.

Задача — не сделать новую телевизионную «кнопку», а предложить еще один качественный канал для коммуникации со спортивной аудиторией.

United:

Медиаменеджеры, ставящие знак равенства между словами «медиа» и «сайт» (ну или «газета», «радио»), почти всегда проигрывают. За последние несколько лет мы сделали несколько серьезных шагов от традиционного спортивного медиа к спортивному холдингу, и United — очередной из них.

Идея пришла в голову команде еще в начале 2018-го года, но Чемпионат мира и сопутствующая ему загрузка отсрочили запуск до сегодня. Конкретный источник вдохновения назвать сложно, но очевидно, что Youtube — это большое явление, и мы — подходящий игрок, чтобы консолидировать спортивный инвентарь и сделать его более презентабельным для клиентов. В общем, нам было сложно пройти мимо.

Создатели нового проекта намерены предоставлять пользователям спортивные новости, обзоры, репортажи и развлекательный контент. В стартовых планах United охватить более 15 000 000 уникальных пользователей.

По их словам, значительная доля уникальной аудитории платформы позволяет охватывать аудиторию, недоступную в других digital-каналах.

Как это работает?

Технически для основных авторов контента (блогеров) ничего не меняется — они работают в рамках своих каналов, а United помогает им с продажами и дистрибуцией. В этом помогают собственные мощности Sports.ru и накопленная экспертиза в маркетировании продуктов.

В общем, Sports.ru запускает свое так называемое агентство спортивного маркетинга. По признанию сотрудников, потенциально еще и киберспортивного.

Зачем это брендам?

Евгений Коврин, директор по развитию United:

Наша миссия для брендов, как и в ряде других стартапов холдинга — сокращение дистанции между рекламодателями и спортивной аудиторией. Среди брендов есть мнение, что спорт — это такой храм, в который надо приходить по праздникам и аккуратно в нем сидеть.

Это не так, спорт — это утилитарная территория, которую можно и нужно использовать, если вам есть что рассказать о себе как мужской, так и женской аудитории. А чтобы эта территория была не только эффективной, но и приятной в работе, мы создаем United. В частности — выступаем единым посредником между брендом и блогерами, делаем удобный документооборот, гарантируем показатели эффективности и страхуем риски.

Зачем это пользователям?

United:

Точно нельзя сказать, что в России сложился переизбыток качественного спортивного контента, поэтому миссия United для пользователей примерно такая: поднять талантливых, но пока не слишком охватных ребят, на радары широкой публики.

Если значимого для рынка контента по теме будет больше, от этого точно выиграют все — в том числе и зрители.


К проекту United уже присоединились Мария Командная и канал COMMANDOS, Евгений Савин и канал «Красава», даже Василий Уткин со своим уже легендарным «Футбольным клубом». Интересно, что примерно год назад Уткин и сам стал одним из учредителей агентства спортивного маркетинга Simple Sport, где занял пост генерального продюсера. На данный момент видеосеть United по своей идее и спектру услуг — скорее его конкурент, чем союзник.

Кроме Командной, Савина и Уткина в деле более двадцати YouTube-каналов (Zzone, Время футбола, Goal 24, FUT Magazine, Живой футбол, Картавый футбол, МЯЧ Production, Барселона ТВ, Нечай и другие). Для рекламодателей — это список блогеров, доступных для покупки через United для креативных интеграций и амбассадорских проектов.

 
 
 Источник: Екатерина Назаренкова, текст и фото Sostav.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Январь 2020 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
    1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30 31    

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
26 января Татьяна Болохова

шеф-редактор службы информации АСВ, ведущая программы «Уральское время. Новости»

26 января Анна Качкаева

декан факультета медикоммуникаций НИУ ВШЭ, ведущая радио «Свобода», член Академии российского телевидения

26 января Алексей Лысенков

российский телеведущий, проректор Международного института кино, телевидения и радиовещания (МИКТР). Автор и ведущий программы «Сам себе режиссёр»

26 января Вячеслав Муругов

 Генеральный продюсер кинотелепроизводственной компании Art Pictures Group. Советник генерального директора медиахолдинга «СТС Медиа». 

26 января Леонид Парфенов

российский журналист, телеведущий, режиссёр, актёр, автор популярных телепроектов «Намедни» и «Российская империя». Пятикратный лауреат ТЭФИ. Входит в Совет при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека. 

26 января Диана Хомутова

руководитель студии музыкальных программ ГТРК «Культура»

26 января Джемир Дегтяренко

Генеральный директор ИД "Медиахаус"

27 января Игорь Шестаков

гендиректор канала «Москва 24», директор дирекции цифровых каналов департамента развития цифровых технологий ВГТРК

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

27 января Елена Турубара

теле- и радиоведущая

27 января Михаил Комиссар

Генеральный директор "Интерфакс"

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"

26 января Татьяна Болохова

шеф-редактор службы информации АСВ, ведущая программы «Уральское время. Новости»

26 января Анна Качкаева

декан факультета медикоммуникаций НИУ ВШЭ, ведущая радио «Свобода», член Академии российского телевидения

26 января Алексей Лысенков

российский телеведущий, проректор Международного института кино, телевидения и радиовещания (МИКТР). Автор и ведущий программы «Сам себе режиссёр»

26 января Вячеслав Муругов

 Генеральный продюсер кинотелепроизводственной компании Art Pictures Group. Советник генерального директора медиахолдинга «СТС Медиа». 

26 января Леонид Парфенов

российский журналист, телеведущий, режиссёр, актёр, автор популярных телепроектов «Намедни» и «Российская империя». Пятикратный лауреат ТЭФИ. Входит в Совет при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека. 

26 января Диана Хомутова

руководитель студии музыкальных программ ГТРК «Культура»

26 января Джемир Дегтяренко

Генеральный директор ИД "Медиахаус"

27 января Игорь Шестаков

гендиректор канала «Москва 24», директор дирекции цифровых каналов департамента развития цифровых технологий ВГТРК

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

27 января Елена Турубара

теле- и радиоведущая

27 января Михаил Комиссар

Генеральный директор "Интерфакс"

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"

28 января Елена Головлева

заместитель гендиректора ТНТ, директор департамента внеэфирного промоушена

28 января Андрей Картавцев

Режиссёр документального кино. В прошлом — корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» 

29 января Алексей Сонин

специальный корреспондент дирекции информационных программ, Первый канал

29 января Александр Мамут

управляющий акционер, ген. директор и предс. совета директоров компании Rambler & Co

30 января Лариса Катилова

директор ГТРК «Кострома»

30 января Борис Кольцов

заведующий бюро «Первого канала» в США (Нью-Йорк)

30 января Дмитрий Захаров

советский и российский журналист, телеведущий и радиоведущий, продюсер,  ведущий программы "Их нравы" на НТВ. 

30 января Роман Олегов

программный директор «Хит FM»

30 января Игорь Толстунов

руководитель продакшн-компании «Профит»

30 января Лариса Ишуткина

генеральный директор "СТС-Пермь"

30 января Владимир Ильинский

ведущий радиостанции "Эхо Москвы"

30 января Ольга Катасонова

редактор сайта «Эхо Москвы»

31 января Алексей Волин

Заместитель Министра связи и массовых коммуникаций РФ

31 января Михаил Белоусов

Бывший генеральный директор ФГУП "ТТЦ "Останкино"

31 января Михаил Зыгарь

журналист

31 января Алексей Миллер

председатель совета директоров "Газпром-медиа"

31 января Евгений Теременко

Заместитель директора журнала "За рулем"

01 февраля Георгий Черданцев

спортивный комментатор каналов «НТВ-Плюс» и НТВ

01 февраля Федор Лукьянов

главный редактор журнала «Россия в глобальной политике», председатель президиума Совета по внешней и оборонной политике

01 февраля Юрий Рост

фотожурналист, обозреватель, член редколлегии «Новой газеты»

01 февраля Игорь Шувалов

зам.руководителя Аппарата Госдумы — начальник управления по связям с общественностью и взаимодействию со СМИ, генерал-майор внутренних войск

02 февраля Дмитрий Лесневский

продюсер, учредитель и президент международного телепроекта Mini Movie International Channel. В 1997-2005 гг. соучредитель и ген.директор телеканала «REN TV»

02 февраля Игорь Матюшенко

Совладелец Национального телевизионного синдиката