oneFactor и «МегаФон» открыли доступ к медиаизмерениям наружной рекламы

Бесплатный сервис SmartIndex 2.0 охватывает более 300 тысяч рекламных поверхностей по всей России

Компания oneFactor совместно с мобильным оператором «МегаФоном» запустила бесплатный сервис медиаизмерений наружной рекламы SmartIndex 2.0. В его основе — данные о нагрузке на сети мобильных операторов, данные интернет-компаний, Wi-Fi провайдеров, ритейлеров и банков. В систему интегрировано более 300 тысяч рекламных поверхностей по всей России, то есть 80% инвентаря, сообщили в пресс-службе oneFactor.

С помощью SmartIndex 2.0 все участники рынка наружной рекламы получат доступ к медиаизмерениям OOH. Outdoor-операторы смогут выбирать места для установки новых конструкций, рекламные агентства — экономить на закупках, клиенты — оптимизировать адресные программы, а внешние разработчики получают возможность зарабатывать и развивать сервисы для наружной рекламы, объясняют в компании.

Средние рейтинги GRP и OTS доступны бесплатно. Через web-интерфейс можно загрузить любую адресную программу и получить необходимые медиапоказатели и оценку эффективности размещения. Сервис за секунды оценивает существующие рекламные поверхности и новые места для их установки. Пользователи могут получать рейтинги по узким целевым аудиториям — по полу, возрасту, уровню дохода, месту проживания с учетом транзитного населения и прочим целевым группам.

В рамках premium подписки можно подключить ежемесячно обновляемые рейтингы GRP, TRP, Reach/Frequency с учетом сезонности и возможностью видеть динамику накопления рейтингов по дням, неделям, месяцам. Кроме того, пользователи могут получать рейтинги по любым целевым аудиториям — по полу, возрасту, уровню дохода, месту проживания с учетом транзитного населения и прочим сегментам.

Сервис позволяет спланировать рекламную кампанию с таргетингом на владельцев конкретного бренда автомобиля или определенной модели телефона, регулярных пользователей такси и т. д. В premium также входят дополнительные сервисы, такие как проведение омниканальных рекламных кампаний, расчет конверсий по уже проведенным рекламным кампаниям и прочее.

Бесплатная часть сервиса включает в себя данные по 41 крупному городу, включая Москву и Санкт-Петербург. В платной части сервиса доступны данные по 1108 городам и 154 тысячам прочих населенных пунктов, по которым достигается 100% охват как по конструкциям, так и по населению. Система оценит рейтинги и определит профиль аудитории конкретной локации независимо от того, электрифицирована ли поверхность и установлено ли на ней дополнительное оборудование.

Сервис обрабатывает данные и по территориям, не входящим в границы населенных пунктов, поскольку рекламные конструкции часто размещаются на трассах. Таким образом участники рынка, включая небольших региональных игроков, получат измерения в автоматическом режиме через специально разработанный интерфейс, доступный везде, где есть интернет.

Первым пользователем нового медиаизмерителя стал сам «МегаФон». Оператор протестировал инструмент в крупных городах страны, в небольших населенных пунктах, а также в Московской области. Бесплатной медиаметрией начали пользоваться «Вера-Олимп», MediaInstinct и Газпромбанк.

В oneFactor уточняют, что к сервису подключились или ведут переговоры о подключении более 60 операторов наружной рекламы. В частности, на стадии подписания находятся несколько договоров с игроками из ТОП 5.

Напомним, первая версия SmartIndex заработала в 2017 году. К сервису также могли подключиться любые операторы, агентства или рекламодатели.

С января 2019 года поставками данных об аудитории наружной рекламы занимаетсякомпания AdMetrix, с которой у ЭСПАР подписано пятилетнее эксклюзивное лицензионное соглашение. Поставщиками данных для AdMetrix являются TomTom и Mediascope.

Роман Постников, генеральный директор oneFactor

Мы все чаще слышим предложения о внедрении концепции «открытых данных», что может стимулировать развитие бизнеса в нашей стране. Впервые в России всем участникам рынка наружной рекламы предоставляется свободный доступ к данным по медиаизмерениям. Несмотря на то, что рынок сейчас активно развивается, в части медиаметрии до сих пор используются достаточно устаревшие инструменты. Существующие измерители охватывают только самые крупные города, а подсчет аудитории производится вручную или с использованием дорогостоящего оборудования — видеокамер, Wi-Fi сканеров. Предоставляя бесплатный доступ к своим данным, мы хотим сделать рынок более прозрачным и обеспечить его долгосрочное развитие. По нашим прогнозам, уже к концу этого года на сервис SmartIndex 2.0 перейдет более половины ключевых участников рынка.

 Источник: текст и фото Sostav.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Октябрь 2019 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31      

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
16 октября Андрей Романченко

генеральный директор РТРС, Президент РАР

16 октября Екатерина Алтаева

программный директор телекомпании «ТВК» (г.Красноярск)

16 октября Дмитрий Мозолюк

руководитель отделения ГТРК «Кубань» в г.Сочи

16 октября Сергей Бабаев

ведущий программы «Доброе утро» на Первом канале. В 2006— мае 14 гг. вел программу «Другие новости»

16 октября Сергей Фонтон

ведущий программы «Байкпост» на радио «Вести FM», зам. главного редактора — руководитель службы информации радиостанции «Эхо Москвы» в 1990-93 гг

17 октября Сергей Сычев

технический директор телекомпании «Центр телевидения Урала» (г.Екатеринбург)

17 октября Елена Злотникова

 заместитель генерального директора по развитию сети и связям с общественностью ОАО "ТВ Центр"

16 октября Андрей Романченко

генеральный директор РТРС, Президент РАР

16 октября Екатерина Алтаева

программный директор телекомпании «ТВК» (г.Красноярск)

16 октября Дмитрий Мозолюк

руководитель отделения ГТРК «Кубань» в г.Сочи

16 октября Сергей Бабаев

ведущий программы «Доброе утро» на Первом канале. В 2006— мае 14 гг. вел программу «Другие новости»

16 октября Сергей Фонтон

ведущий программы «Байкпост» на радио «Вести FM», зам. главного редактора — руководитель службы информации радиостанции «Эхо Москвы» в 1990-93 гг

17 октября Сергей Сычев

технический директор телекомпании «Центр телевидения Урала» (г.Екатеринбург)

17 октября Елена Злотникова

 заместитель генерального директора по развитию сети и связям с общественностью ОАО "ТВ Центр"

18 октября Наталья Билан

Креативный директор «Матч ТВ», член Академии российского телевидения

18 октября Сергей Доренко

главный редактор радиостанции «Говорит Москва»

19 октября Александр Костюк

заместитель генерального директора ГК «Видео Интернешнл», гендиректор «ВИ-Проджектс»

19 октября Наталья Тованчева

гендиректор ГТРК «Кубань»

19 октября Катя Гордон

радио— и телеведущая

20 октября Владимир Соловьев

ведущий программы «Поединок» канала «Россия»

20 октября Владимир Гомельский

заместитель директора дирекции спортивного вещания «Первого канала»

20 октября Вячеслав Измайлов

военный обозреватель «Новой газеты»

21 октября Александр Олейников

заместитель генерального директора, главный продюсер телеканала канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

21 октября Борис Туманов

журналист-международник, ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

21 октября Никита Михалков

режиссер, актер, лауреат премии «Оскар», президент Рос. фонда культуры, предс. правления, худож. руководитель студии «ТРИТЭ», предс. Союза кинематографистов России, президент Москов. межд. кинофестиваля, народный артист России

22 октября Сергей Фролов

руководитель канала «РЕН ТВ — Урал» (г.Екатеринбург)

22 октября Евгения Лихачева

директор дирекции производства и координации телерадиопрограмм ГТРК «Саратов»

23 октября Юрий Федутинов

вице-президент РАР, экс- генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

23 октября Татьяна Баринова

редактор телепрограммы «Непутевые заметки» на Первом канале

23 октября Ринат Валиулин

обозреватель «Эха Москвы»

23 октября Борис Межуев

политолог, зам.гл. редактора газеты «Известия»