Оператор наружной рекламы «Вера-Олимп» направил в Федеральную антимонопольную службу ходатайство на покупку 48,57% оператора Russ Outdoor . Представитель ФАС и гендиректор «Вера-Олимпа» Дмитрий Дюмин подтвердили, что служба согласовала сделку, сообщает «Коммерсант».
Свои пакеты в Russ Outdoor продают три владельца: американский инвестор, основатель телеканала СТС Питер Герви (21,85%), бывший управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев (20,72%), а также член совета директоров Альфа-банка Андрей Косогов (6%). Владельцы «Вера-Олимпа» были готовы заплатить за половину Russ Outdoor больше 7,2 млрд рублей.
Для «Веры-Олимп» сделка будет второй крупной в этом году. Весной «Вера-Олимп» уже купила рекламного партнера — агентство «Лайса» и стала вторым по доходам игроком на рынке наружной рекламы после Russ Outdoor.
Гендиректор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин считает, что покупка Russ Outdoor означает объединение первого и второго игроков. По его словам, так как «Вера-Олимп» изначально специализировалась именно на московском рынке, это означает консолидацию рынка в столице, регионы эффект от сделки затронет не в такой степени. При этом рынок все равно остается довольно конкурентным, рекламным агентствам вряд ли нужно ожидать роста цен.
«У нового объединенного игрока появится возможность больше инвестировать в новые технологии, в частности в диджитал-направление наружной рекламы», — отметил Березкин.
Доля «Веры-Олимп» на рынке наружной рекламы в Москве в деньгах после покупки Russ Outdoor может увеличиться в 2,5 раза и достигнуть 40−45%. У Gallery сейчас около 20% московского рынка. Объем рынка наружной рекламы в России в целом, по даннымАссоциации коммуникационных агентств России, по итогам первого квартала 2019 года составил 9 млрд рублей.
Источник: текст и фото Sostav.ru
Иван Затевахин
