Телеканалы ожидают роста аудитории за счет малых городов

В связи с новыми данными Mediascope, учитывающими населенные пункты 100k-, «СТС медиа» и «ЮТВ Холдинг» прогнозируют увеличение доли аудитории своих каналов на двузначные числа в процентах. Однако эксперты не уверены, что новый подход в измерениях отразится на рынке телерекламы

Российские телеканалы прогнозируют рост своих аудиторных показателей после того, как исследовательская компания Mediascope начала поставлять данные по телесмотрению в селах и городах с населением менее 100 тыс. человек. Об этом пишет «Коммерсантъ».

В рамках конференции «День Бренда 2019» глава медиаизмерителя Руслан Тагиев представил показатели по просмотру ТВ за август — сентябрь 2019 г. с учетом добавившихся населенных пунктов. Новый подход к измерениям обеспечил прирост к среднесуточному времени телепросмотра на 9%.

Реакция телерынка

Холдинг «СТС медиа» ожидает рост доли аудитории СТС на 18%, а «Домашнего» — на 25%. Также медиакомпания прогнозирует повышение рейтингов этих каналов на 36% и 40% соответственно. Сейчас среднесуточные доли аудитории СТС и Домашнего» в городах 100к+ составляют 4,8% и 3,8%, а рейтинг — 0,7% и 0,5% соответственно.

«ЮТВ Холдинг», в который входят телеканалы «Ю», Disney и «Муз-ТВ», также рассчитывает на повышение показателей «на двузначное число в процентах». А в пресс-службе «Газпром-медиа» (НТВ, ТНТ, ТВ-3 и др.) изданию заявили, что холдинг пока воздерживается от прогнозов, поскольку тестовые данные еще не подтвердил внешний аудит.

Влияние на рекламный рынок

Как пишет «Коммерсантъ», эксперты сомневаются, что новый метод телеизмерений скажется на рекламном рынке. По их мнению, у брендов не появится мотивации больше вкладываться в рекламу из-за растущей телеаудитории в населенных пунктах 100k-. Это связано в первую очередь с низкими доходами этой категории зрителей и отсутствием возможности купить брендированные товары.

В то же время аудитория телеканалов в малых городах может быть интересна рекламодателям из областей FMCG, сотовой связи и фармацевтики, пояснил изданию операционный директор Dentsu Aegis Network Александр Захаров. Директор по работе с ТВ Publicis Media Денис Костромской добавил, что новые данные Mediascope могут послужить поводом для увеличения затрат дискаунтеров на рекламу.
Источник: текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Апрель 2024 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30          

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
25 апреля Татьяна Фонина

член Академиии Российского телевидения

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»

25 апреля Татьяна Фонина

член Академиии Российского телевидения

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»

27 апреля Александр Архангельский

член Академии российского телевидения, ведущий программы «Культура»

27 апреля Юрий Аксюта

российский музыкальный менеджер и телепродюсер, режиссёр, диктор, Заслуженный деятель искусств Российской Федерации

27 апреля Ника Стрижак

российский журналист, телеведущая, автор и режиссер-документальных фильмов, один из лучших интервьюеров страны, «Лицо» Пятого канала.

27 апреля Ксения Шергова

Зав.кафедрой режиссуры ИПК работников ТВ и Радио, член Международной академии телевидения и радио

28 апреля Анатолий Малкин

медиаменеджер, генеральный продюсер телекомпании «Авторское телевидение», академик Российской академии телевидения

28 апреля Владимир Маслов

медиаменеджер, исполнительный директор «Шансон ТВ»

28 апреля Александр Шариков

профессор Государственного университета - Высшей школы экономики (Отделение деловой и политической журналистики факультета прикладной политологии, кафедра медиа-менеджмента и медиа-бизнеса). Советник и консультант по вопросам исследования аудитории в ВГТРК ("Радио России"), Межгосударственной телевизионной и радиовещательной компании "ИМР" (МТРК "МИР") и Российском государственном музыкальном телерадиоцентре (РГМЦ)

28 апреля Александр Масляков

ведущий премьер-лиги КВН, гендиректор ООО"ТТО АМИК"

29 апреля Евгений Сандро

тележурналист

30 апреля Игорь Мишин

российский предприниматель, медиаменеджер, продюсер кино и телевидения, директор онлайн-кинотеатра KION с 2021 года, вице-президент ПАО «Мобильные ТелеСистемы»

30 апреля Рифат Сабитов

российский медиаменеджер, общественный деятель, кандидат политических наук, заслуженный работник культуры Российской Федерации

30 апреля Юрий Шкляр

член Академии Российского телевидения

30 апреля Дмитрий Витушенко

директор медиагруппы «Этажи» (Иркутск)

30 апреля Илья Барабанов

российский журналист

30 апреля Николай Фоменко

актер, телеведущий, заслуженный артист России, мастер спорта международного класса по автоспорту

01 мая Виктория Мучник

политический, общественный и телевизионный деятель, директор продакшн-студии «Крупным планом»

01 мая Елена Ханга

журналист и телеведущая

02 мая Леонид Каневский

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России