«Ростелеком» объявил тендер на стратегическое и тактическое медиапланирование для сегментов B2C и B2B. Победитель будет оказывать услуги до конца 2021 г., следует из конкурсной документации.

Подача заявок продлится до 12 декабря, а итоги закупки подведут в феврале 2020 г. Максимальная стоимость двухлетнего контракта составляет 72 млн руб.

В задачи партнера входит:

• подготовка вычищенной базы из софтов Mediascope по размещению конкурентов на ТВ (национальном и региональном), спонсорству, а также во всех медиа и только в digital;
• выгрузка и предоставление креативных материалов конкурентов из Icreative по четырем категориям: телеком, онлайн-кинотеатры, видеонаблюдение, умный дом;
• подготовка тактических рекомендаций по продвижению продуктов и услуг «Ростелекома» в различных медиа и на транспорте;
• эконометрическое моделирование;
• разработка годовой медиастратегии для B2C- и B2B-сегментов;
• обзор российского медиарынка;
• анализ целевых аудиторий и их медиапотребления, создание коммуникационной платформы на основе инсайтов
• разработка коммуникационных идей для продвижения продуктов;
• выработка критериев для оценки размещения рекламы;
• разработка основных принципов закупки по медиа для разных типов кампаний.

В проектную команду должны войти руководитель, директор по работе с клиентами, директор по стратегии, менеджер по стратегии, менеджер по планированию рекламных кампаний, специалист по исследованиям, digital-аккаунт-менеджер, специалист по анализу данных, директор отдела анализа данных, специалист по performance-маркетингу, руководитель отдела по performance-маркетингу.

Подрядчик обязан использовать подписки на ряд баз данных и доступ к программному обеспечению. В их числе TV Index (Россия/Москва/29 городов), Web Index, NRS, ICreative, Infosys Plus, TV Palomars, TV Planet, IStar, Atelier Internet, Galileo, Zodiac.