Media Direction Group заключила эксклюзивное соглашение с компанией TVID Technology, сообщили Sostav в медиагруппе. С помощью нового решения клиенты Media Direction Group в течение года получат возможность планировать кросс-медийные кампании и оптимизировать размещение видеорекламы в режиме реального времени на ТВ, Smart TV и в digital по единому рейтингу.
По словам управляющего директора TVID Дмитрия Морозова, система позволяет значительно увеличить эффективность ТВ-размещений и по-новому взглянуть на возможности этого медиаканала.
Дмитрий Морозов, управляющий директор TVID:
Применяя огромный объем данных, мы определяем с точностью до выхода релевантную тому или иному рекламодателю целевую группу и предоставляем возможность перехода к персонализированной коммуникации с потребителем. Возможность оценки эффективности любого рекламного сообщения, его конверсионной отдачи, а также автоматизированное планирование и размещение видеоконтакта во всех медиа открывает огромный пул возможностей для клиентов.
TVID работает на основе данных 3,2 млн домохозяйств, более 7 млн респондентов, более 200 цифровых операторов связи по всей России, включая «Билайн» и «Мегафон».
Билайн предоставляет агрегированные деперсонализированные данные более 800 000 домохозяйств. Для аналитики используется Big Data более 1,5 млн пользователей, использующих IPTV- и TVE-приставки для ТВ-просмотра. В медиагруппе отмечают, что опыт «Билайна» в прогнозировании и построении поведенческих моделей позволяет с высоким качеством формировать любые аудиторные сегменты, интересные рекламодателю.
Партнерами TVID Technology также являются исследовательские компании MediaHills и Tiburon Research. MediaHills получает деперсонализированные данные по телесмотрению в индустриальном формате от цифровых операторов связи, на основе которых рассчитывает все необходимые медиастатистики (TRP, GRP и.т.д). Партнерство с панелью Tiburon позволяет верифицировать аудиторные сегменты в digital и рассчитывать рейтинги при размещении онлайн-видео.
Как рассказывает Нелли Мамян, генеральный директор Tiburon Research, оценка охвата диджитальной аудитории основана на синхронизации cookies панелистов и медиасчетчиков. Как утверждает Мамян, это позволяет также замерять профиль аудитории, контактировавшей с рекламой и делать brand lift в случае необходимости.
Более 1000 различных параметров пользовательской активности позволяют системе TVID находить узкие сегменты аудитории, ранее не доступные для ТВ-планирования, отмечают в медиагруппе. Например, «мужчины, с доходом С+, часто выезжающие за рубеж». Система учтет всю имеющуюся информацию и предоставит наиболее эффективный сплит на релевантные для рекламодателя сегменты аудитории.
Андрей Брайович, генеральный директор Media Direction Group:
Благодаря внедрению передовых технологических решений телевидение становится прогрессивным медиа с широким набором возможностей для рекламодателей. И в первую очередь — это адресная, таргетированная коммуникация с потребителем. Я уверен, что это будет способствовать привлечению дополнительных бюджетов и клиентов в этот канал коммуникации.
Понятия «ТВ» и «digital» становятся ближе друг к другу — я говорю о синергии видеоконтакта, который мы можем размещать в подходящее время, в нужном месте, а главное — для релевантного сегмента целевой аудитории. Media Direction Group постоянно инвестирует в развитие технологий, которые повышают эффективность размещений клиентов во всех медиа и способствуют росту их бизнеса.
Генеральный директор НРА Алексей Толстоган отметил, что продукт TVID полностью совпадает с идеологией развития рынка и ТВ-селлера в частности.
Алексей Толстоган, генеральный директор НРА:
Мы верим, что за AdTech решениями наше будущее, которое позволит соединить, планировать и размещать максимально точно все видеоконтакты в кросс-средах. Мы также абсолютно уверены, что данная технология даст новое понимание роли и ROI рекламных кампаний именно на телевидении, покажет и докажет еще раз его максимальную эффективность для клиентов и основной вклад в бизнес совершенно разных категорий. Откроет двери на ТВ для новых более нишевых брендов, которым нужно более таргетированное попадание в нужную аудиторию.
Ранее стало известно, что АДВ собирается оценить влияние digital-кампаний на офлайн-продажи клиентов. Проект реализуется в партнерстве с X5 Retail Group.
Источник: текст и фото Sostav
Анатолий Вассерман
