Реклама не выключается

 

 

Запрет размещать рекламу с 1 января на платных телеканалах не затронул тематические проекты "Первого канала", ВГТРК и "Газпром-Медиа". В последний день 2014 года Роскомнадзор выдал таким каналам около 40 новых лицензий с правом вещать в Москве на 34‑й телевизионной частоте, что автоматически перевело этих вещателей в разряд бесплатных.

 

 

 

С 1 января 2015 года вступили в силу поправки в закон "О рекламе", запрещающие размещать рекламу на телеканалах, "доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе и (или) с применением декодирующих технических устройств".

Подразумевается, что реклама должна была исчезнуть из эфира подавляющего числа каналов, распространяемых через спутник или кабельные сети. Но, как выяснил РБК, ограничения не затронули около четырех десятков вещателей, принадлежащих "Первому каналу", ВГТРК и "Газпром-Медиа".

 

Исключения из правил

В поправках предусмотрены исключения. Во-первых, запрет не распространяется на десять так называемых общероссийских обязательных общедоступных телеканалов: "Первый канал", "Россия 1", "Россия 2", "Россия К", "Россия 24", НТВ, "Пятый канал", "ТВ Центр", "Карусель" и "Общественное телевидение России".

Эти каналы определены указом президента, входят в первый цифровой мультиплекс (пакет каналов, вещающих на одной частоте), и государство из федерального бюджета выделяет этим вещателям средства на распространение их аналогового сигнала в городах с населением менее 100 тыс. человек. А все кабельные и спутниковые операторы обязаны безвозмездно распространять эти десять каналов в своих сетях.

Во-вторых, по‑прежнему могут размещать рекламу каналы, которые распространяются "с использованием ограниченного радиочастотного ресурса посредством наземного эфирного вещания". Как разъясняли ранее Минкомсвязь и Федеральная антимонопольная служба, если у канала есть лицензия на наземное эфирное вещание по результатам конкурсов, которые проводила Федеральная конкурсная комиссия при Роскомнадзоре, то он может и дальше зарабатывать на рекламе. Такая лицензия закрепляет за телекомпанией право вещать на определенной радиочастоте. Эфирными каналами являются, к примеру, СТС, ТНТ, РЕН-ТВ, "Домашний", "Перец", "Ю", Disney, "Звезда".

В последние годы в связи с планировавшимся переходом на цифровое телевещание новые лицензии на аналоговое вещание не выдавались, только переоформлялись старые. Зато каналы могли получать так называемую универсальную лицензию, которая позволяет распространять свой сигнал во всех технических средах, но не закрепляет за вещателем ни одной радиочастоты.

Успешные попытки обойти запрет на рекламу уже были. Еще летом прошлого года, спустя лишь несколько недель после принятия Госдумой поправок, каналу LifeNews Арама Габрелянова удалось переоформить свою универсальную лицензию, включив в нее несколько радиочастот в семи небольших городах Иркутской, Курской и Нижегородской областей, а также в Республике Татарстан. Тем самым канал стал эфирным и, соответственно, бесплатным.

А в сентябре входящий в холдинг "СТС Медиа" и запущенный прошлой весной в кабельных сетях канал "СТС Love" также изменил свою лицензию и получил право вещать на конкретных радиочастотах в Красноярском и Приморском краях, а также в Кемеровской, Пермской и Тюменской областях. Эти частоты могли переуступить другие каналы "СТС Медиа" – СТС, "Домашний" или "Перец". Как правило, у многих эфирных каналов есть лицензии на эфирное вещание не только на всю страну, но и отдельно на многие регионы.

 

Одна частота на всех

Но в последний день 2014 года число эфирных каналов резко выросло. 31 декабря Роскомнадзор выдал около 40 лицензий на телевещание структурам "Первого канала", ВГТРК и "Газпром-Медиа". Соответствующая информация появилась в реестре лицензий на телерадиовещание на сайте ведомства.

ЗАО "Первый канал. Всемирная сеть", управляющее "Цифровым семейством "Первого канала", получило, к примеру, пять лицензий на вещание каналов "Телекафе", "Дом кино", "Время: далекое и близкое", "Музыка Первого" и "Бобер". Теперь помимо универсальной лицензии на всю страну у этих проектов есть и лицензии на вещание в Москве на 34‑й частоте в строго определенные часы. "Дом кино" (лицензия № 6215) может вещать на этой частоте только с 1:30 до 2:30, а "Телекафе" (лицензия № 26 216) – с 4:30 до 6:30.

Эта же 34‑я частота фигурирует и в лицензиях, выданных структурам ВГТРК и "Газпром-Медиа". Запущенный прошлым летом и принадлежащий ВГТРК анимационный канал "Мульт" (лицензия № 26 222) может вещать в Москве на этой частоте с 20:00 до 24:00. А за каналом "Индия ТВ" (лицензия № 26 221), который производит входящая в "Газпром-Медиа" группа Red Media, закреплено время с 10:00 до 12:00.

Кроме тематических телепроектов "Первого канала", ВГТРК и "Газпром-Медиа" право круглосуточно вещать в Москве на все той же 34‑й частоте получил LifeNews Арама Габрелянова (лицензия № 26 208). Эта же частота с 0:00 до 12:00 зарезервирована принадлежащим столичному правительству каналом "Москва. Доверие" (лицензия № 26 243).

Пресс-секретарь Роскомнадзора Вадим Ампелонский не ответил на звонки корреспондента РБК.

На 34‑й частоте в Москве в стандарте DVB-T осуществляется цифровое телевещание, указано в открытых источниках. "Цифра" позволяет на одной частоте одновременно транслировать сразу несколько телеканалов.

Информация о том, чтобы Роскомнадзор распределил этот цифровой ресурс в Москве, ранее не раскрывалась. До сих пор публично сообщалось лишь об одном факте распределения "цифры": в декабре 2012 года Роскомнадзор выбрал на конкурсе десять каналов (сейчас это СТС, "Домашний", ТНТ, РЕН-ТВ, "Спорт плюс", ТВ-3, "Звезда", "Мир", "Муз-ТВ" и "Спас"), которые вошли в так называемый второй мультиплекс. Он должен вещать на всю страну, но запуск этого мультиплекса в итоге был фактически отложен до 2019 года.

 

Работа над ошибкой

Распределение 34‑й частоты в Москве для тематических каналов преследовало лишь одну цель – перевести этих вещателей в разряд бесплатных, что позволит им и дальше размещать рекламу, утверждает топ-менеджер одного из телевизионных холдингов. Пресс-службы "Всемирной сети "Первого канала", ВГТРК и "Газпром-Медиа" не ответили на запрос РБК.

Принятые летом прошлого года ограничения для платных каналов сейчас признаны ошибкой, пояснил собеседник РБК. Он напомнил, что инициатором запрета был, в частности, Михаил Лесин, который 12 января уступит пост председателя правления "Газпром-Медиа" Дмитрию Чернышенко. Сам Лесин в интервью Forbes минувшим летом подтверждал, что участвовал в обсуждении этой инициативы. С уходом Лесина руководители федеральных каналов смогли добиться поблажек для своих тематических проектов, хотя целесообразно было бы отменить запрет полностью, резюмирует собеседник РБК.

С предложением пересмотреть запрет уже несколько раз выступал Общероссийский народный фронт (ОНФ). Организация предлагает отменить ограничения для региональных и муниципальных кабельных телеканалов. В Госдуму даже были внесены два соответствующих законопроекта, но до первого чтения они пока так и не дошли.

В последний раз ОНФ заявил о необходимости пересмотреть запрет 29 декабря, пресс-секретарь президента Дмитрий Песков в тот же день ответил, что Владимир Путин может поручить проработать этот вопрос.

"Это не наше было решение и не наше предложение. Эти решения были инициированы представителями масс-медиа, точнее, руководством этих [общефедеральных] каналов", – прокомментировал запрет сам Путин на своей пресс-конференции 18 декабря.

Пока сегмент платного ТВ не представляет большой угрозы для главных вещателей – его доходы незначительны: по подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), выручка без НДС тематических каналов, распространяющихся через кабель и спутник, за январь–сентябрь 2014 года составила 2,82 млрд руб., а эфирных – более 109,3 млрд руб. Для примера, Procter & Gamble, один из крупнейших рекламодателей, в 2013‑м потратил на кабельное и спутниковое ТВ лишь 1,5% своего телевизионного бюджета, или 1,3% общих затрат на рекламу. Но с каждым годом аудитория тематических каналов растет, и в будущем они могут составить конкуренцию и "Первому", и ВГТРК, отмечает руководитель одной из телекомпаний. Даже небольшие деньги будут нелишними: руководители федеральных компаний решили забрать примерно 2,5‑процентную долю рекламного рынка у маленьких каналов, рассказывала гендиректор телеканала "Дождь" Наталья Синдеева.

 

 

источник:

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Март 2024 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

В этот период нет дней рождений.
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий