Новый сервис «Яндекса» даст возможность узнать, какие фильмы идут в прокате, какие новинки появились онлайн, посмотреть чарты популярных фильмов, тематические подборки и график премьер, говорится в сообщении. На «Кинопоиске» будет использоваться рекомендательная система, которая предложит пользователям фильмы, основанные на их собственных предпочтениях.
«Кинопоиск» – один из старейших сайтов рунета, он был создан в 2003 г. Виталием Тацием и Дмитрием Сухановым. По данным TNS, в июле «Кинопоиск» был 12-м по популярности сайтом в российском интернете с аудиторией 15,7 млн человек. Изначально «Кинопоиск» был базой данных о кинофильмах, сериалах, актерах, режиссерах. В 2013 г. «Яндекс» выкупил «Кинопоиск» у его основателей и французской компании AlloCine за $80 млн, и почти сразу стало известно, что компания планирует превратить его в онлайн-кинотеатр. Но запуск проекта затянулся на два года.
По данным J’son & Partners, рост российского рынка легальных видеосервисов составит в среднем 14,9% в год в 2014–2018 гг. В 2014 г. объем этого рынка составил 7,4 млрд руб., прогноз на 2015 г. – 8,2 млрд руб. Больше всего денег онлайн-кинотеатрам приносит реклама, к 2018 г. ее доля в выручке составит 82%. Речь идет прежде всего о видеорекламе – самом растущем рекламном сегменте в рунете (см. врез).
Tvzavr ждет от партнерства с «Кинопоиском» увеличения аудитории сайта и роста продаж контента, говорит гендиректор онлайн-кинотеатра Марина Сурыгина. В этом смысле «Кинопоиск» для таких сервисов скорее партнер, а не конкурент, отмечает она. Однако если «Яндекс» решит освоить рынок Smart-TV, то есть вероятность, что там «Кинопоиск» может стать конкурентом основным игрокам по платной модели, добавляет Сурыгина.
Мансурова из «Кинопоиска» верит, что этот проект может стать импульсом для развития рынка легального контента: это может произойти благодаря привлечению массовой аудитории.
Стратегия работы на растущем рынке видео оправданна для «Яндекса»: логично, если компания пытается присутствовать на этом рынке и увеличивать свое влияние, говорит аналитик «Уралсиба» Константин Белов. Кроме того, инвесторов тоже интересует, сможет ли «Яндекс» диверсифицировать свой бизнес, чтобы меньше зависеть от российского рекламного рынка, находящегося в сложной ситуации. Вопрос в том, сможет ли компания предложить пользователям что-то новое. Хотя идея единой точки входа пользователей интересна: многие уже подписаны на несколько онлайн-кинотеатров с разными каталогами и интерфейсами, возможно, им бы хотелось получать доступ к сервису через единый удобный интерфейс, добавляет он.
Анастасия Голицына
Фото: М. Стулов / Ведомости
Сергей Шумаков
