Мы на пороге медийной революции

С точки зрения рекламных доходов самой эффективной аудиторией телевидения стал возрастной сегмент 40+.

Но при этом наиболее перспективно для телевещателей ориентироваться на самую молодую аудиторию. А некоторые участники рынка прогнозируют скорую революцию в телевещании. О состоянии отрасли, стратегии и тактике выживания в кризис говорили участники международного конгресса Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ), который состоялся в конце минувшей недели в Москве.

Замминистра связи Алексей Волин отметил, что люди не перестают смотреть телевидение, люди перестают смотреть телевизор, так как появляются другие возможности. Он обрисовал основные тенденции отрасли и рассказал о стратегии развития телерадиовещания в России (см. новость ComNews от 23 октября 2015 г.). Помимо прочего, замминистра заявил, что то, с чем придется работать в ближайшие годы, уже известно. "Вероятность того, что в течение ближайших пяти-восьми лет будет внедрена какая-то суперновая техника, практически исключена", - сказал Алексей Волин.

Генеральный продюсер ЗАО "Первый канал. Всемирная сеть" Дмитрий Борисов уверен, что, напротив, мы находимся на пороге масштабной медийной революции, которая будет сравнима с изобретением кинематографа и запуском телевидения. По его словам, в ближайшем будущем произойдет глобальный сдвиг в потреблении контента. "Уже в I квартале будущего года в продажу поступит шлем виртуальной реальности Oculus Rift. Аналогичные модели есть у других производителей. Тот, кто пробовал, скажет, что это вообще по-другому, это новый вид медиа, который дает совершенно новые ощущения", - пояснил Дмитрий Борисов. По его словам, создавать сегодня сервисы старого типа, например второй YouTube, - все равно что продавать ламповые телевизоры. Как прогнозирует генеральный продюсер "Первый канал. Всемирная сеть", уже через год медиарынок будет совсем другим. При этом, по его мнению, вне зависимости от развития технологий и способов доставки, главную роль будет играть качество контента. Как заявил Дмитрий Борисов, его компания уже сейчас экспериментирует с новыми видами ТВ-технологий, контента и креатива.

Как сообщил заместитель генерального директора ФГУП "Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания" (ВГТРК) Дмитрий Медников, главные потребители телевидения в России - категория 40+, они финансово стабильны, многочисленны и демонстрируют максимальную динамику потребления медиа во всех форматах. К тому же их становится все больше: через 15 лет люди старше 40 будут составлять 55% всех россиян. "То, что целевая аудитория телевидения - это люди в возрасте от 20 до 30 лет - это атавизм", - сказал Дмитрий Медников.

По его словам, в ближайшие годы телевидение будет учиться таргетированию в работе на разные целевые аудитории. В частности, по его мнению, будет расти роль тематических телеканалов. Кроме того, сейчас телевидение явно недооценивает работу на детскую аудиторию. Вопреки расхожему мнению, рост проникновения гаджетов на потребление ТВ влияет не отрицательно, а положительно - телесмотрение в возрастной категории от 4 до 15 лет неуклонно растет. "Детей становится больше, и эти дети больше смотрят ТВ. Вскоре они повзрослеют и станут основной коммерческой аудиторией", - сказал Дмитрий Медников.

Как сообщил президент Медиа-Коммуникационного союза (МКС) Сергей Петров, сейчас все больше компаний основывают свою стратегию на "поколении миллениум", то есть на тех, кто родился после 1980 года. Для них характерен высокий уровень технологичности потребления контента. Для нового поколения получать контент в любое время, в любом месте и на любом устройстве - это норма. Смартфон для них одновременно и инструмент коммуникаций, и платформа для развлечений. Поэтому сейчас происходит встречное движение - медийные холдинги создают онлайн-сервисы, а интернет-площадки становятся все более телевизионными. В результате этого синтеза создается новая смешанная экосистема.

Виталий Акимов

КомНьюс

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Февраль 2020 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
          1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29  

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
27 февраля Гульназ Кудакаева

главный редактор телеканала ТДК

27 февраля Анатолий Омельчук

президент ГТРК «Регион-Тюмень»

27 февраля Фёкла Толстая

зав. отделом развития Гос. музея Льва Николаевича Толстого на Пречистенке, телеведущая

27 февраля Эвелина Хромченко

соведущая программы «Модный приговор» на Первом канале

28 февраля Михаил Сеславинский

Руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ

28 февраля Борис Вишняк

президент фонда «Образование в третьем тысячелетии», Бывший генеральный директор телекомпании "ТВ-Центр" (1997—1999)

28 февраля Владимир Карташов

председатель совета директоров ЗАО «6 канал», г.Санкт-Петербург

28 февраля Виктор Маликов

генеральный директор телекомпании «ЭкспоВИМ», г. Ростов-на-Дону

28 февраля Татьяна Худобина-Землянских

Политический обозреватель Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании (ВГТРК), ведущая программы "Москва - Минск" (РТР)

28 февраля Владислав Костюк

Директор по региональному развитию ЗАО "Русская медиагруппа"

28 февраля Гарик (Игорь) Харламов

шоумен, телеведущий

27 февраля Гульназ Кудакаева

главный редактор телеканала ТДК

27 февраля Анатолий Омельчук

президент ГТРК «Регион-Тюмень»

27 февраля Фёкла Толстая

зав. отделом развития Гос. музея Льва Николаевича Толстого на Пречистенке, телеведущая

27 февраля Эвелина Хромченко

соведущая программы «Модный приговор» на Первом канале

28 февраля Михаил Сеславинский

Руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ

28 февраля Борис Вишняк

президент фонда «Образование в третьем тысячелетии», Бывший генеральный директор телекомпании "ТВ-Центр" (1997—1999)

28 февраля Владимир Карташов

председатель совета директоров ЗАО «6 канал», г.Санкт-Петербург

28 февраля Виктор Маликов

генеральный директор телекомпании «ЭкспоВИМ», г. Ростов-на-Дону

28 февраля Татьяна Худобина-Землянских

Политический обозреватель Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании (ВГТРК), ведущая программы "Москва - Минск" (РТР)

28 февраля Владислав Костюк

Директор по региональному развитию ЗАО "Русская медиагруппа"

28 февраля Гарик (Игорь) Харламов

шоумен, телеведущий

29 февраля Артур Джанибекян

руководитель субхолдинга развлекательного телевидения АО «Газпром Медиа Холдинг», основатель «Comedy Club Production»

01 марта Марианна Баконина

специальный корреспондент “Пятого канала” (г. Санкт-Петербург), ведущая информационно-аналитического канала «Отражение» и программы «Точка зрения» на ночном информационно-публицистическом канале «FM TV»

01 марта Александра Новикова

исполнительный продюсер “Трансконтинентальной МедиаКомпании”, член Академии Российского телевидения

01 марта Аламахад Ельсаев

гендиректор ГТРК "Вайнах" (г. Грозный)

01 марта Станислав Крючков

корреспондент радиостанции «Эхо Москвы»

02 марта Юрий Каменецкий

продюсер, шеф-редактор телекомпании “Телероман”, член Академии Российского телевидения

03 марта Илья Лайнер

режиссер ГТРК “Культура”, член Академии Российского телевидения

03 марта Дмитрий Гранов

гендиректор «Проф Медиа Бизнес Солюшенс» («ТВ 3», «2х2,» «МТV – Россия»)

03 марта Владимир Ленский

тележурналист, был собкором НТВ, ТВ-6, ТВС в США

03 марта Ирина Прохорова

гл. редактор ИД «Новое литературное обозрение» и журнала «НЛО», предс. экспертного совета фонда культурных инициатив Михаила Прохорова

04 марта Руслан Сулеманов

начальник юридического отдела медиахолдинга РЕН ТВ

04 марта Ольга Никишина

руководитель Студии праймового вещания телерадиокомпании «Петербург»

05 марта Владимир Маслаченко

спортивный комментатор каналов НТВ и “НТВ-Плюс”