Белорусское радио: к чему приводит лимит на иностранную музыку в эфире

Кому принадлежит радиоэфир? Самые популярные радиостанции Минска

Согласно статистике, 62% белорусов периодически слушают радио, а каждый четвертый делает это ежедневно как минимум в течение часа.

Однако при этом белорусский рынок радио пребывает в сонном состоянии. Станции вещают бесплатно, зарабатывая только на рекламе и дополнительных услугах, вроде поздравлений и песен на заказ. Совокупный рекламный рынок радиостанций при этом не превышает $5 млн.

Основной игрок на радиорынке — государство и подконтрольные ей структуры, вроде профсоюзов и БРСМ.

Белорусские бизнесмены не воспринимают радио как выгодную инвестицию. Все частоты в Минске заняты, войти новым игрокам на рынок крайне сложно.

Со времени закрытия «Белорусской молодежной» информационных радиостанций в FM-диапазоне нет. Все они развлекательные. К тому же правило «75% белорусской музыки» до сих пор формально никто не отменял, поэтому плей-листы похожи друг на друга.

Лидируют «Русское радио» и «Юнистар»

Какие радиостанции пользуются наибольшей популярностью в столице? Месяц назад частная компания Nielsen Admosphere представила итоги своего исследования. Методология подсчетов не сообщается, но, скорее всего, опрос проводился в Минске, так как победили столичные радиостанции.

По результатам этого исследования самым популярным оказалось «Русское радио», особенность которого — трансляция только русскоязычной музыки. «Русское радио» (17% рынка) вещает в Минске и Могилеве, но формально это разные структуры. Они частично ретранслируют эфир одноименной российской радиостанции, добавляя свои программы.

Оригинальное «Русское радио» принадлежит «Российской медиагруппе» миллионеров Вагита Алекперова и Леонида Федуна. Впрочем, в последнее время вокруг радио разгорелся скандал, их бизнес пытаются передать в управление российскому «Госконцерту».

Отсутствие белорусскоязычных песен — признак и второго по популярности радио. Среди учредителей «ЮНИСТАР» (15%) фигурируют Белорусский государственный университет и немецкая компания MediaInvest Gmbh. «Юнистар» можно поймать в окрестностях Минска и Бреста.

Государственная радиоимперия

В тройку лучших попало и «Новое радио» (13%) — это одна из медиаструктур Федерации профсоюзов. Тому же владельцу принадлежит и «Народное радио» (1%).

Две частоты имеет Белорусский республиканский союз молодежи. Их станции — «Пилот ФМ» (4%) и «Душевное радио» (1%).

Самым большим количеством радиостанций обладает Белтелерадиокомпания. В ее структуру входят «Радиус ФМ» (5%), «Первый национальный канал» (3%), «Столица» (1%), «Культура» (1%) и международное радио «Беларусь».

«Столица» несколько лет тому назад получила частоту, освободившуюся после закрытия «Авторадио». Накануне выборов 2010 года эта частная станция транслировала рекламный ролик Андрея Санникова и Владимира Некляева — и чиновники этого не простили.

Радиостанции есть и у телеканалов. Это радио «Мир» от Содружества независимых государств и радио «ОНТ». Соответствующие частоты выделены областным радиостанциям. Радио Минской области называется «Минская волна», а столичная станция — радио «Минск». Их популярность не превышает 1%.

Отметим, что анонсированное банкротство ЗАО «Альфа-радио» оказалось пшиком. Как оказалось, на деятельность одноименной радиостанции, которую сейчас контролирует «Советская Белоруссия», это никак не повлияло.

Немногие частники

Вероятное событие на радиорынке — возвращение российской лицензии «Европе плюс». Станция должна появиться на частотах нынешнего радио «Хит FM» (1%), которым владеет компания Аллы Костелей.

Это один из немногих частных игроков на рынке. Помимо нее свое место на рынке занимает Евгений Шерешевский, которому принадлежат радио «Би-Эй» (1%) и «Мелодии века» (4%). Получение российских лицензий — один из способов завоевать аудиторию. Например, открытый в прошлом году развлекательный «Юмор ФМ» (владелец — «Газпром Медиа») довольно быстро заполучил 5%. Сама станция преимущественно русскоязычная, но новости и прогноз погоды там зачитывают по-белорусски.

Еще одно негосударственное радио — «Рокс», которое в данное время специализируется на шансоне. Владелец тот же, что у белорусского отделения «Русского радио». Станции расположены по одному адресу, не отличаются и их новостные выпуски.

Доля радиостанций на рынке Минска

1. «Русское Радио» — 17%
2. «Юнистар» — 15%
3. «Новое радио» — 13%
4. «Радио Рокс» — 10%
5. «Радиус ФМ» — 5%
6. «Юмор ФМ» — 5%
7. «Мелодии века» — 4%
8. «Пилот ФМ» — 4%
9. «Первый канал» — 3%
Другие — 24%

***

Год тому назад результаты своего исследования популярности радиостанций опубликовал Информационно-аналитический центр при Администрации президента. По подсчетам чиновников, первыми в рейтинге были государственные «Радиус ФМ» и «Первый национальный канал», имеющие максимальный охват территории вещания.

Егор Мартинович
Текст и изображение "Новая Нива"

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Ноябрь 2019 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30  

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
12 ноября Андрей Лобунец

начальник отдела телевидения ГТРК «Культура»

12 ноября Любовь Госниц

руководитель отдела анонсирования и формирования эфира телерадиокомпании «Югра», г. Ханты-Мансийск

12 ноября Юрий Поляков

писатель, главный редактор «Литературной газеты», член Общественной палаты РФ

13 ноября Виктор Ющенко

главный режиссер телекомпании «Цивилизация», член Академии российского телевидения

13 ноября Наталья Морозова

начальник финансовой службы ГТРК «Культура»

13 ноября Евгений Матонин

обозреватель программы «Неделя с Марианной Максимовской» (РЕН ТВ)

12 ноября Андрей Лобунец

начальник отдела телевидения ГТРК «Культура»

12 ноября Любовь Госниц

руководитель отдела анонсирования и формирования эфира телерадиокомпании «Югра», г. Ханты-Мансийск

12 ноября Юрий Поляков

писатель, главный редактор «Литературной газеты», член Общественной палаты РФ

13 ноября Виктор Ющенко

главный режиссер телекомпании «Цивилизация», член Академии российского телевидения

13 ноября Наталья Морозова

начальник финансовой службы ГТРК «Культура»

13 ноября Евгений Матонин

обозреватель программы «Неделя с Марианной Максимовской» (РЕН ТВ)

14 ноября Дмитрий Дибров

телеведущий, член Академии российского телевидения

14 ноября Вадим Такменев

ведущий программы «Центральное телевидение» на НТВ

14 ноября Александр Жуков

Председатель ГТРК «Тула»

15 ноября Юрий Скворцов

консультант отдела программирования Службы программирования и подготовки программ Дирекции телеканала «Культура»

15 ноября Сергей Спиридонов

генеральный продюсер канала «ТВ3»

15 ноября Ростислав Кривицкий

продюсер «СТС Медиа», главный редактор телекомпании «Пилот ТВ»

16 ноября Владимир Ханумян

 бывший зампред правления «Газпром-Медиа» и экс-глава «НМГ-ТВ», член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

главный редактор Телерадиовещательной организации Союзного государства и телеканала «ТРО»

16 ноября Дмитрий Анисимов

директор Дирекции спортивных программ телеканала «Россия-2»

16 ноября Александр Пикуленко

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

ведущий программы «24» (РЕН ТВ)

17 ноября Эвелина Закамская

ведущая информационных программ «Россия 24»

17 ноября Всеволод Овчинников

журналист-международник, востоковед, писатель, обозреватель «Российской газеты»

17 ноября Руслана Писанка

телеведущая, актриса

17 ноября Виктор Татарский

радио- и телеведущий, режиссер, народный артист России

18 ноября Анна Карпова

ведущая программы «Вести-Москва»

18 ноября Адлан Бачаев

Директор ЧГТРК "Грозный"

19 ноября Николай Петров

ведущий информационных программ канала «ТВ Центр»

19 ноября Александр Пряников

теле- и радиоведущий 

19 ноября Олег Осташевский

Экс-генеральный директор ООО «РАДИО АЛЬЯНС»

19 ноября Зоя Гавриленко

Генеральный директор ООО «Корпорация Телеком», Саратов