Белорусское радио: к чему приводит лимит на иностранную музыку в эфире

Кому принадлежит радиоэфир? Самые популярные радиостанции Минска

Согласно статистике, 62% белорусов периодически слушают радио, а каждый четвертый делает это ежедневно как минимум в течение часа.

Однако при этом белорусский рынок радио пребывает в сонном состоянии. Станции вещают бесплатно, зарабатывая только на рекламе и дополнительных услугах, вроде поздравлений и песен на заказ. Совокупный рекламный рынок радиостанций при этом не превышает $5 млн.

Основной игрок на радиорынке — государство и подконтрольные ей структуры, вроде профсоюзов и БРСМ.

Белорусские бизнесмены не воспринимают радио как выгодную инвестицию. Все частоты в Минске заняты, войти новым игрокам на рынок крайне сложно.

Со времени закрытия «Белорусской молодежной» информационных радиостанций в FM-диапазоне нет. Все они развлекательные. К тому же правило «75% белорусской музыки» до сих пор формально никто не отменял, поэтому плей-листы похожи друг на друга.

Лидируют «Русское радио» и «Юнистар»

Какие радиостанции пользуются наибольшей популярностью в столице? Месяц назад частная компания Nielsen Admosphere представила итоги своего исследования. Методология подсчетов не сообщается, но, скорее всего, опрос проводился в Минске, так как победили столичные радиостанции.

По результатам этого исследования самым популярным оказалось «Русское радио», особенность которого — трансляция только русскоязычной музыки. «Русское радио» (17% рынка) вещает в Минске и Могилеве, но формально это разные структуры. Они частично ретранслируют эфир одноименной российской радиостанции, добавляя свои программы.

Оригинальное «Русское радио» принадлежит «Российской медиагруппе» миллионеров Вагита Алекперова и Леонида Федуна. Впрочем, в последнее время вокруг радио разгорелся скандал, их бизнес пытаются передать в управление российскому «Госконцерту».

Отсутствие белорусскоязычных песен — признак и второго по популярности радио. Среди учредителей «ЮНИСТАР» (15%) фигурируют Белорусский государственный университет и немецкая компания MediaInvest Gmbh. «Юнистар» можно поймать в окрестностях Минска и Бреста.

Государственная радиоимперия

В тройку лучших попало и «Новое радио» (13%) — это одна из медиаструктур Федерации профсоюзов. Тому же владельцу принадлежит и «Народное радио» (1%).

Две частоты имеет Белорусский республиканский союз молодежи. Их станции — «Пилот ФМ» (4%) и «Душевное радио» (1%).

Самым большим количеством радиостанций обладает Белтелерадиокомпания. В ее структуру входят «Радиус ФМ» (5%), «Первый национальный канал» (3%), «Столица» (1%), «Культура» (1%) и международное радио «Беларусь».

«Столица» несколько лет тому назад получила частоту, освободившуюся после закрытия «Авторадио». Накануне выборов 2010 года эта частная станция транслировала рекламный ролик Андрея Санникова и Владимира Некляева — и чиновники этого не простили.

Радиостанции есть и у телеканалов. Это радио «Мир» от Содружества независимых государств и радио «ОНТ». Соответствующие частоты выделены областным радиостанциям. Радио Минской области называется «Минская волна», а столичная станция — радио «Минск». Их популярность не превышает 1%.

Отметим, что анонсированное банкротство ЗАО «Альфа-радио» оказалось пшиком. Как оказалось, на деятельность одноименной радиостанции, которую сейчас контролирует «Советская Белоруссия», это никак не повлияло.

Немногие частники

Вероятное событие на радиорынке — возвращение российской лицензии «Европе плюс». Станция должна появиться на частотах нынешнего радио «Хит FM» (1%), которым владеет компания Аллы Костелей.

Это один из немногих частных игроков на рынке. Помимо нее свое место на рынке занимает Евгений Шерешевский, которому принадлежат радио «Би-Эй» (1%) и «Мелодии века» (4%). Получение российских лицензий — один из способов завоевать аудиторию. Например, открытый в прошлом году развлекательный «Юмор ФМ» (владелец — «Газпром Медиа») довольно быстро заполучил 5%. Сама станция преимущественно русскоязычная, но новости и прогноз погоды там зачитывают по-белорусски.

Еще одно негосударственное радио — «Рокс», которое в данное время специализируется на шансоне. Владелец тот же, что у белорусского отделения «Русского радио». Станции расположены по одному адресу, не отличаются и их новостные выпуски.

Доля радиостанций на рынке Минска

1. «Русское Радио» — 17%
2. «Юнистар» — 15%
3. «Новое радио» — 13%
4. «Радио Рокс» — 10%
5. «Радиус ФМ» — 5%
6. «Юмор ФМ» — 5%
7. «Мелодии века» — 4%
8. «Пилот ФМ» — 4%
9. «Первый канал» — 3%
Другие — 24%

***

Год тому назад результаты своего исследования популярности радиостанций опубликовал Информационно-аналитический центр при Администрации президента. По подсчетам чиновников, первыми в рейтинге были государственные «Радиус ФМ» и «Первый национальный канал», имеющие максимальный охват территории вещания.

Егор Мартинович
Текст и изображение "Новая Нива"

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Март 2024 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист