В таком упоминании заместитель председателя Госдумы РФ, член Комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Сергей Железняк увидел продакт-плейсмент. Господин Железняк уверен, что блогеры получают за упоминания брендов деньги, так же, как это происходит на телевидении и в кино. И больше всего его расстроило то обстоятельство, что в отличии от производителей телеконтента, блогеры ни с кем договоров не заключают, не являясь официальными СМИ или предпринимателями. А это значит, что налоги на это они не уплачивают.
Выход в думе нашли: любое упоминание какого-либо бренда приравнивается в рекламе. А значит, будет являться незаконным без уплаты налогов. Даже упоминание бренда с негативным оттенком будет рекламой, хотя господин Железняк сетует на то, что доказать факт «чрного пиара» будет сложнее.
К тому же выявлять «рекламу» в блогах будет специальная программа, обученная обрабатывать большие объемы данных. В ФНС уже идет установка необходимого оборудовагия.
По словам господина Железняка, теневой оборот незарегистрированной рекламы в блогах России составляет десятки миллионов долларов в год. В течении 2013 года законопроект будет внесен в Госдуму.
Автор: Надежда Русакова (медиапрофи)
Наталья Стеценко
