Четырехразовое питание

Оказалось, что у проекта целый букет зарегистрированных товарных знаков: помимо собственно «Ночи пожирателей рекламы» запатентованы «ночь, день, утро и вечер пожирателей». Все эти торговые знаки находятся в собственности ЗАО «Твин Медиа», рекламного агентства, которое сотрудничает с «Ночью пожирателей рекламы» с 1996 года. Регистрацию на «кусок» названия удалось получить благодаря тому, что «Роспатент» признал такое сочетание слов редко употребляемым. А «утро, день и вечер пожирателей» связаны с исходным названием ассоциативно. Использовать какой-либо из зарегистрированных товарных знаков можно исключительно с разрешения «Твин Медиа». «В нашем торговом патенте говорится, что какое бы ни было третье слово после «ночи пожирателей» – это будет смешение до степени сходства. Настоящая ночь пожирателей – это только «Ночь пожирателей рекламы»,  все остальное – это нарушение», - отмечает Влад Скандалли, директор московской премьеры проекта в нынешнем году.

Ни стыда, ни совести

При этом заимствование названия без разрешения происходит регулярно. «Чего только мы не видели: ночь пожирателей клубники, водки, бананов, секса, впечатлений… Кто на что горазд», - делится Влад Скандалли, - «Самое удивительное – «ночь пожирателей автомобилей», которую организовала компания Тойота, или «ночь пожирателей клубники», которую делала Шкода. Даже такие серьезные бренды не стесняются использовать известность «Ночи». Но мы понимаем, что раз крадут – значит, есть, что красть. Эти компании надеются, что удастся воспользоваться нашей популярностью. Но пока никому не удалось. У нас есть специальная юридическая компания, целый офис занимается отслеживанием таких нарушений». Российский продюсер «Ночи пожирателей рекламы» Даниил Костинский вспомнил и забавный случай: «Однажды в Перми какой-то ночной клуб проводил акцию «Ночь пожирателей drum&bass». Они заявили, что ничего не заимствовали и не знали. Я им сразу сказал сменить название, клуб все равно рано или поздно закроется, а я буду всем говорить, что это я инициировал. А через три месяца клуб действительно закрылся. Конечно, по другим причинам, но я на пресс-конференции сказал, что я его закрыл. В шутку, конечно. Но зачем провоцировать такие вещи, если вы действительно не правы? Я считаю, что использовать чужое название – это некрасиво и стыдно».

При этом правообладатели торговых знаков понимают, что широкая общественность не оповещена о наличии этих патентов, поэтому зачастую компании копируют название просто по незнанию. «С каждым годом случаев, когда заимствуют название по незнанию, все больше и больше, - рассказывает Виктория Кондратенко, исполнительный директор «Твин Медиа», - «Мы всегда предварительно звоним, не бросаемся сразу с исками в суды, пытаемся решить все мирным путем. В 99.9% случаев мы просто предупреждаем, предоставляем документы, перед нами извиняются и меняют название. Вот и все. Хоть незнание и не освобождает от ответственности, но мы нормальные люди».

«Мы просим тех, кто это делает, просто признаться. Если вы проводите ночь пожирателей гамбургеров, не надо говорить, что это вы сами придумали. Понятно, что за 20 лет это сочетание уже у всех на слуху, все понимают,  о чем идет речь», - добавил Даниил Костинский.

В прочем, бывали случаи, когда дело доходило до суда. В 2004году агентство «Твин Медиа» выиграло суд по иску к Санкт-Петербургскому кинотеатру «Заневский каскад», который входит в сеть «Кронверк синема». Кинотеатр проводил мероприятие под названием «Ночь пожирателей кино». Госпожа Кондратенко упомянула и еще об одном деле, которое в данный момент еще не завершено. На просьбу рассказать, с кем и по какому поводу компания судится, она ответила отказом: разглашение информации может помешать делу.

Все в суд

Скорее всего, и MTV не избежать суда. Шоу «Ночь пожирателей MTV» начало анонсироваться еще в начале февраля. Как только в «Твин Медиа» заметили эту рекламу, Виктория Кондратенко лично написала на адрес телеканала письмо с изложением претензий и копиями патентных свидетельств. По ее словам, ответа не последовало. Выйти на связь с телеканалом не удается до сих пор. «Мы неоднократно отсылали письма с уведомлением, звонили секретарям, они подтверждали, что все получили и передали в отдел по интеллектуальной собственности. Когда просим с ним соединить – не соединяют», - сетует госпожа Кондратенко. «Пожалуй, такого наглого поведения после того, как мы изложили претензии, ни от кого, кроме, MTV не было», - комментирует Даниил Костинский, - «Мне кажется, молчать некрасиво с их стороны. Я считаю, что нет ничего зазорного в том, чтобы объяснить, что не знали о торговом знаке, извиниться и снять название. Вместо этого они еще две недели после того, как мы предъявили претензии, его анонсировали, и только потом сняли. Но делать это молча все равно как-то трусливо. Мы могли спокойно договориться. У нас не бывает, чтобы в случае разговора с кем-то мы не находили общий язык». Влад Скандалли, кстати, не считает заимствование названия со стороны MTV случайным: «Смешно, что это было сделано в канун юбилея, когда у нас активная рекламная кампания.  Если бы это было, например, в сентябре, возможно, мы бы подумали, что это случайно. Но сейчас они точно видели рекламу и просто воспользовались». В любом случае, по словам госпожи Кондратенко, судебный иск в адрес телеканала находится в процессе создания и уже скоро будет готов.

Даниил Костинский считает, что молчать с их стороны некрасиво, нет ничего зазорного в том, чтобы объяснить, что не знали о торговом знаке, извиниться и снять название. «Вместо этого канал еще две недели после наших претензий продолжали показывать ролик, и только потом сняли. Но делать это молча все равно как-то трусливо», - заявил он. В этой ситуации правообладатели «Ночи пожирателей...» решили обратиться в суд и сейчас готовят иск против MTV.

Представители MTV решили не комментировать ситуацию.

Автор: Евгений Кузин (МедиаПрофи)