Пока в сослагательном наклонении

О возможном переходе Эдуарда Райкина в «Национальный рекламный альянс» AdIndex рассказали источник, близкий к группе «Видео Интернешнл» (Vi), и руководители двух сетевых агентств. Осведомлены о возможном назначении и топ-менеджеры двух телеканалов.

«Национальный рекламный альянс» учрежден в минувшем июне «Первым каналом», ВГТРК, «Газпром-Медиа» и «Национальной Медиа Группой». Компания должна прийти на смену Vi, пока крупнейшему продавцу телерекламы, и сейлз-хаусу «Газпром-Медиа» и стать в итоге единственным продавцом всей телерекламы. Возглавил новую структуру Оганес Соболев, один из основателей и бывший акционер Vi. Еще одним топ-менеджером компании-мегапродавца стал Сергей Коптев, до сентября возглавлявший группу Publicis Media.

Эдуард Райкин должен, по словам собеседников AdIndex, отвечать в «Национальном рекламном альянсе» за продажи региональной телерекламы (когда в каждом городе выходит свой, предназначенный именно для этого региона ролик). Сейчас в Vi размещением такой рекламы занимается компания Vi Trend, гендиректор которой – Владимир Шемякин, а в «Газпром-Медиа» – агентство «Алькасар», чей гендиректор – Петр Рыбак.  Предполагается, что в «Национальный рекламный альянс» перейдет часть сотрудников Vi Trend и «Алькасара», руководить которыми и будет г-н Райкин, уточняют собеседники AdIndex.

Кто будет в «Национальном рекламном альянсе» отвечать за продажи федеральной рекламы (когда один и тот же ролик транслируется во всех городах), пока не понятно. Один из собеседников говорит, что это будет сам Сергей Коптев, другие – что это будет еще один топ-менеджер, который пока еще не утвержден. При этом, по словам источников AdIndex, на данный момент кандидатуры гендиректора Vi Сергея Васильева, руководителя дирекции продаж Vi Инны Жаровой и гендиректора сейлз-хауса «Газпром-Медиа» Сергея Пискарева не рассматриваются. Впрочем, оговаривается один из собеседников AdIndex, конфигурация мегапродавца меняется чуть ли не ежедневно, поэтому даже об Эдуарде Райкине пока можно говорить в сослагательном наклонении.

Чем известен Эдуард Райкин

Сейчас г-н Райкин является гендиректор ЗАО «Первый канал Санкт-Петербург», дочерней компании крупнейшего в России по техническому охвату и рекламной выручке вещателя. В 2015 году ОАО «Первый канал», как указано в его отчетности, получило от ЗАО «Первый канал Санкт-Петербург» почти 49,6 млн руб. дивидендов. Выручка этого ЗАО по РСБУ в прошлом году равнялась, по данным «СПАРК-Интерфакса», почти 539 млн руб., прибыль от основной деятельности – 7,3 млн руб., чистая прибыль – 9,9 млн руб. Для сравнения: прошлогодняя выручка головного ОАО «Первый канал» приблизилась к 26,5 млрд руб., убыток от основной деятельности – 9,9 млрд руб., чистый убыток – 92,3 млн руб.

До января 2013 года региональную рекламу в эфире «Первого канала» в Петербурге продавала возглавляемая Эдуардом Райкиным компания, а не местный филиал Vi.

Г-н Райкин может быть совладельцем двух кинотеатров в Петербурге – «Нева» и «Художественный»: по данным ЕГРЮЛ на июль 2010 года, ему принадлежит 50% ООО «Синема Мир», которая управляет этими объектами.

На федеральном уровне Эдуард Райкин известен как совладелец газеты «Спорт-Экспресс». Ее он приобрел в 2012 году. В марте этого года 25% ЗАО (сейчас просто АО) «Спорт-Экспресс» у него выкупила  «Национальная Медиа Группа», среди бенефициаров которой – структуры, связанные с основным владельцем банка «Россия» Юрием Ковальчуком. Сейчас «Национальная Медиа Группа» собирается увеличить свою долю в «Спорт-Экспрессе» до 70%.

О влиятельности Эдуарда Райкина может свидетельствовать следующий факт: в 2013 году, по данным газеты «Коммерсантъ», именно г-н Райкин мог сменить Сергея Васильева на посту гендиректора Vi (ее акционерами с лета 2010 года являются структуры, связанные с банком «Россия»). Однако тогда отставка г-на Васильева так и не состоялась.

Представитель «Первого канала», гендиректор «Национального рекламного альянса» Оганес Соболев и сам Эдуард Райкин не ответили на запросы AdIndex.

Затраты на телерекламу в январе-июне 2016 года достигли, по версии Ассоциации коммуникационных агентств России, 71,3-71,8 млрд руб., из них на регионы (без учета отдельно взятой Москвы) пришлось 9,9-10,1 млрд руб.