Развлекательные каналы «Газпром-медиа» завели бренд для рекламодателей

Альянс развлекательных каналов «ГПМ РТВ» обеспечит клиентам доступ к четверти молодой аудитории России

 

Субхолдинг «Газпром-медиа» запустил специальный бренд для рекламодателей — Альянс развлекательных каналов «ГПМ РТВ». По прогнозу компании, в 2017 году он даст рекламодателям доступ к 25% зрителей России в возрасте 14–44 лет. Об этом гендиректор «ГПМ Развлекательное ТВ» Артур Джанибекян рассказал в интервью газете «Ведомости».

 

 

Выручка развлекательных каналов росла быстрее российского рекламного рынка. Доходы всего ГПМ РТВ в 2015 году выросли на 2,6% и составили 31,9 млрд рублей, в первой половине этого года — на 14%. Рекламная выручка в январе-июне увеличилась на 18%. Джанибекян не раскрыл финансовые показатели отдельных каналов, только уточнил, что в абсолютных цифрах больше всего прибавил ТНТ, в процентном отношении быстрее всех рос ТНТ4.

 

В среднем по субхолдингу доля доходов, не связанных с ТВ-рекламой в эфире, в 2015 году составила 6%. Через пять лет, согласно стратегии холдинга, эта цифра должна вырасти до 25% (включая доходы от продажи прав на телеконтент, выручку от digital и т. д.).

 

Главной угрозой бизнесу топ-менеджер считает нишевые телеканалы. Из-за фрагментации аудитории снижается доля флагманского ТНТ, признает глава ГПМ РТВ. По данным TNS, в сентябре прошлого года канала смотрело 13,5% российских телезрителей 14–44 лет, в этом сентябре — 12,8%.

 

ТНТ держался дольше других больших каналов благодаря сильному, яркому бренду. Отток зрителей на нишевое ТВ не остановить, поэтому холдинг решил возглавить процесс и создал ТНТ4, где показываются повторы популярного контента ТНТ. Повышать среднюю стоимость контакта со зрителем на ТНТ4 планируется за счет коммерческих служб и новой политике единого мегапродавца.

 

Ещё немного — и тематические каналы заберут себе 20% всех зрителей, тревожится Джанибекян: «Нам, большим эфирным каналам, очень сильно повезло, что тематических каналов сотни, их плохо измеряют, они пока не очень хорошо продаются и поэтому не зарабатывают так много денег. Но для нас самих эти ушедшие зрители – большие финансовые потери. Поэтому так важно самим закрепиться в тематическом ТВ и научиться хорошо его продавать».

 

От экспериментов на ТНТ решили отказаться: падение рекламных доходов сделало производство дорогих проектов нецелесообразным. Кроме того, драматические сериалы для взрослой аудитории не были приняты лояльными зрителями, а новые люди ими «явно не насыщались». Необходимость вернуться к старой концепции чувствовала вся команда, начиная с генерального продюсера канала Александра Дулерайна, говорит Джанибекян.

 

Экспериментальные и дорогие проекты не будут положены на полку — те, что подойдут по концепции, передадут ТВ-3. Например, там выйдет Gogol, снятый «Средой» Александра Цекало, и продолжение «Чернобыля». Всего 4–5 мегатайтлов, которых раньше у ТВ-3 никогда не было и они не могли себе их позволить. Эти качественные проекты дадут ТВ-3 необходимый толчок в росте, рассчитывают в субхолдинге.

 

В планах ГПМ РТВ – постепенная смена баинговой аудитории ТВ-3 и «2x2». Каналы начнут работать с более молодой аудиторией, той же, что у ТНТ и ТНТ4, – 14–44 лет. Переход произойдет не сразу, но скажется на производстве контента. В итоге «2x2» будет нижней границей (11–34) общей для всего субхолдинга аудитории, а ТВ-3 — верхней границей (25–59 лет). Основным ядром аудитории ТНТ остаются зрители 18–30 лет, «Пятницы» — 25–35 лет.

Источник: текст и фото Sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Февраль 2020 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
          1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29  

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 февраля Ирина Алексеева

директор отдела продаж ТВ3

19 февраля Игорь Иванов

директор дирекции развития «ТВ Центра»

19 февраля Оксана Вожатова

начальник отдела детских программ ОТРК «Югра», г. Ханты-Мансийск

19 февраля Игорь Калядин

режиссер-постановщик ГТРК «Культура», член Академии российского телевидения

20 февраля Александр Гордон

режиссер, драматург, теле- и радиоведущий, ведущий программы “Закрытый показ” (“Первый канал”)

20 февраля Азамат Богус

директор ГТРК «Адыгея»

20 февраля Ирада Зейналова

ведущая информационно-аналитической программы «Итоги недели» на НТВ

20 февраля Сергей Асланян

радиоведущий, автомобильный эксперт

20 февраля Денис Виноградов

руководитель департамента планирования ГК Видео Интернешнл

19 февраля Ирина Алексеева

директор отдела продаж ТВ3

19 февраля Игорь Иванов

директор дирекции развития «ТВ Центра»

19 февраля Оксана Вожатова

начальник отдела детских программ ОТРК «Югра», г. Ханты-Мансийск

19 февраля Игорь Калядин

режиссер-постановщик ГТРК «Культура», член Академии российского телевидения

20 февраля Александр Гордон

режиссер, драматург, теле- и радиоведущий, ведущий программы “Закрытый показ” (“Первый канал”)

20 февраля Азамат Богус

директор ГТРК «Адыгея»

20 февраля Ирада Зейналова

ведущая информационно-аналитической программы «Итоги недели» на НТВ

20 февраля Сергей Асланян

радиоведущий, автомобильный эксперт

20 февраля Денис Виноградов

руководитель департамента планирования ГК Видео Интернешнл

21 февраля Аида Невская

телеведущая «Метео ТВ»

21 февраля Алена Масуренкова

программный директор радиостанции «Кекс FM»

21 февраля Михаил Лукаш

директор ГТРК «Курск»

21 февраля Андрей Ежов

корреспондент «Эха Москвы»

21 февраля Николай Расторгуев

солист группы «Любэ», народный артист России, владелец "Радио Книга"

22 февраля Алексей Зюнькин

заместитель гендиректора по стратегическому программированию телеканала СТС, член Академии российского телевидения

22 февраля Юлия Матяш

начальник отдела продаж телеканала «Россия-1»

22 февраля Рустам Арифджанов

гл.редактор ЗАО «АЛЬ-РТВ» — мусульманского общественного телеканала

22 февраля Виталий Дымарский

главный редактор журнала «Дилетант», главный редактор «Эха Москвы» в Петербурге

22 февраля Игорь Громов

директор интернет-проектов ИД "Собака"

23 февраля Анна Чапман

телеведущая

24 февраля Александр Ухов

Первый заместитель главного редактора ТВЦ

25 февраля Василий Кикнадзе

спортивный журналист, телеведущий, в 2009-2015 гг. генеральный директор АНО «Спортивное вещание»

26 февраля Виктор Нестеров

гендиректор телекомпании «Такт» (г. Курск)

26 февраля Александр Добрынин

директор ГТРК «Ямал»

26 февраля Вера Кадырова

директор ГТРК «Удмуртия»

26 февраля Глеб Черкасов

зам.главного редактора газеты «Коммерсантъ»