МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 07:30 GMT +3 Четверг 24-01-2019
USD 66.332 -0.218 ↓
EUR 75.386 -0.168 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

МТС первым из топ-рекламодателей договорился с мегапродавцом

Первой крупной сделкой «Национального рекламного альянса» станет размещение на всем ТВ в 2017 году рекламы МТС. При этом руководство мегапродавца подчеркивает, что не намерено отказываться от заявленного повышения расценок в среднем на 15%

 

Оператор связи МТС стал первым крупным рекламодателем, который согласовал с «Национальным рекламным альянсом» сделку по размещению своей рекламы на ТВ в следующем году. Об этом AdIndex рассказали два источника, близкие к рекламодателю.

Представитель МТС Дмитрий Солодовников пока не ответил на запрос. Закупками телерекламы для этого клиента занимается агентство «Максима», контрольный пакет которого с апреля этого года принадлежит группе АДВ. Ее директор по корпоративным коммуникациям Ирина Кошелева отказалась от комментариев.

По итогам 2015 года бюджет МТС на закупки телерекламы превысил, по оценке AdIndex, 2,8 млрд руб. с НДС. По этому показателю оператор связи занимает 11-е место в рейтинге крупнейших рекламодателей на ТВ. Общий бюджет МТС на закупки рекламы в пяти основных медиа, по версии AdIndex, достигает 4,4 млрд руб., что делает его вторым после Procter&Gamble рекламодателем в России.

Сама компания в своей отчетности по МСФО указывает, что ее маркетинговый бюджет (помимо закупок рекламы это также расходы на различные маркетинговые услуги, производство креатива, сувенирную продукцию и т.п.) в 2015 году во всех странах присутствия вырос почти на 17%, до 9,8 млрд руб.

В январе-октябре 2016 года МТС закупил в федеральном и региональном телеэфире более 24 тыс. пунктов рейтинга в аудитории «Все зрители старше 18 лет), следует из расчетов консалтинговой компании Media Logics (входит в группу Publicis Media). По этому показателю компания занимает 15-е место среди всех покупателей рекламы в этом году.

«Национальный рекламный альянс» - новый мегапродавец рекламы, который приходит на смену группе «Видео Интернешнл» (Vi) и сейлз-хаусу «Газпром-Медиа». Компания была учреждена в июне этого года «Первым каналом», «Национальной Медиа Группой», ВГТРК и «Газпром-Медиа».

В 2017 году затраты на телерекламу могут вырасти примерно на 10%, говорил в октябре директор по маркетинговым исследованиям «Национального рекламного альянса» Сергей Веселов. При сокращении селл-аута (распроданного инвентаря) до 85-90% вместо привычных 100% это будет означать в среднем 15-процентную медиаинфляцию на ТВ, говорилось в презентации мегапродавца.

В среду, 16 ноября, заместитель гендиректора «Национального рекламного альянса» Сергей Коптев, выступая на клиентской конференции Group M, заявил, что ценовой ориентир на будущий год – это расценки на телерекламу по состоянию на конец 2014 года. Это твердая позиция учредителей мегапродавца, снижать расценки «Национальный рекламный альянс» не намерен, пусть даже в январе на ТВ из-за такой шоковой терапии будет близкий к нулю селл-аут, предупредил г-н Коптев. Впрочем, он тут же добавил, что такой вариант маловероятен, поскольку уже есть предварительные договоренности с рядом рекламодателей.

Сергей Коптев не ответил на вопрос AdIndex о согласованной сделке с МТС.

Объявления о первых заключенных с крупными рекламодателями контрактах в последние годы практиковала группа «Видео Интернешнл». Например, в конце 2009 года она официально уведомляла рынок, что договорилась с Reckitt Benckiser и «Вимм-Билль-Данном». Это должно было стать сигналом другим рекламодателям поторопиться с принятием решений.

Источник: Сергей Соболев, фото AdIndex.ru
Подробнее:  http://adindex.ru/news/agencies/2016/11/16/156095.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Январь 2019 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31      

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

25 января Екатерина Уфимцева

автор и ведущая программы «Театр+TV», телеканал «Россия-1»

25 января Тимофей Баженов

телевизионный журналист, зоолог, автор и ведущий программ «Дикий мир», «Сказки Баженова», «Рейтинг Баженова»

25 января Сергей Минаев

писатель, теле— и радиоведущий, главный редактор журнала Esquire, основатель креативного агентства Media Sapiens

25 января Дмитрий Шепелев

телеведущий

24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

25 января Екатерина Уфимцева

автор и ведущая программы «Театр+TV», телеканал «Россия-1»

25 января Тимофей Баженов

телевизионный журналист, зоолог, автор и ведущий программ «Дикий мир», «Сказки Баженова», «Рейтинг Баженова»

25 января Сергей Минаев

писатель, теле— и радиоведущий, главный редактор журнала Esquire, основатель креативного агентства Media Sapiens

25 января Дмитрий Шепелев

телеведущий

26 января Татьяна Болохова

шеф-редактор службы информации АСВ, ведущая программы «Уральское время. Новости»

26 января Анна Качкаева

декан факультета медикоммуникаций НИУ ВШЭ, ведущая радио «Свобода», член Академии российского телевидения

26 января Алексей Лысенков

российский телеведущий, проректор Международного института кино, телевидения и радиовещания (МИКТР). Автор и ведущий программы «Сам себе режиссёр»

26 января Вячеслав Муругов

 Генеральный продюсер кинотелепроизводственной компании Art Pictures Group. Советник генерального директора медиахолдинга «СТС Медиа». 

26 января Леонид Парфенов

российский журналист, телеведущий, режиссёр, актёр, автор популярных телепроектов «Намедни» и «Российская империя». Пятикратный лауреат ТЭФИ. Входит в Совет при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека. 

26 января Диана Хомутова

руководитель студии музыкальных программ ГТРК «Культура»

26 января Джемир Дегтяренко

Генеральный директор ИД "Медиахаус"

27 января Игорь Шестаков

гендиректор канала «Москва 24», директор дирекции цифровых каналов департамента развития цифровых технологий ВГТРК

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

27 января Елена Турубара

теле- и радиоведущая

27 января Михаил Комиссар

Генеральный директор "Интерфакс"

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"

28 января Елена Головлева

заместитель гендиректора ТНТ, директор департамента внеэфирного промоушена

28 января Андрей Картавцев

Режиссёр документального кино. В прошлом — корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» 

29 января Алексей Сонин

специальный корреспондент дирекции информационных программ, Первый канал

29 января Александр Мамут

управляющий акционер, ген. директор и предс. совета директоров компании Rambler & Co

30 января Лариса Катилова

директор ГТРК «Кострома»

30 января Борис Кольцов

заведующий бюро «Первого канала» в США (Нью-Йорк)

30 января Дмитрий Захаров

советский и российский журналист, телеведущий и радиоведущий, продюсер,  ведущий программы "Их нравы" на НТВ. 

30 января Роман Олегов

программный директор «Хит FM»

30 января Игорь Толстунов

руководитель продакшн-компании «Профит»

30 января Лариса Ишуткина

генеральный директор "СТС-Пермь"

30 января Владимир Ильинский

ведущий радиостанции "Эхо Москвы"

30 января Ольга Катасонова

редактор сайта «Эхо Москвы»

31 января Алексей Волин

Заместитель Министра связи и массовых коммуникаций РФ

31 января Михаил Белоусов

Бывший генеральный директор ФГУП "ТТЦ "Останкино"

31 января Михаил Зыгарь

журналист

31 января Алексей Миллер

председатель совета директоров "Газпром-медиа"

31 января Евгений Теременко

Заместитель директора журнала "За рулем"

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти