МТС первым из топ-рекламодателей договорился с мегапродавцом

Первой крупной сделкой «Национального рекламного альянса» станет размещение на всем ТВ в 2017 году рекламы МТС. При этом руководство мегапродавца подчеркивает, что не намерено отказываться от заявленного повышения расценок в среднем на 15%

 

Оператор связи МТС стал первым крупным рекламодателем, который согласовал с «Национальным рекламным альянсом» сделку по размещению своей рекламы на ТВ в следующем году. Об этом AdIndex рассказали два источника, близкие к рекламодателю.

Представитель МТС Дмитрий Солодовников пока не ответил на запрос. Закупками телерекламы для этого клиента занимается агентство «Максима», контрольный пакет которого с апреля этого года принадлежит группе АДВ. Ее директор по корпоративным коммуникациям Ирина Кошелева отказалась от комментариев.

По итогам 2015 года бюджет МТС на закупки телерекламы превысил, по оценке AdIndex, 2,8 млрд руб. с НДС. По этому показателю оператор связи занимает 11-е место в рейтинге крупнейших рекламодателей на ТВ. Общий бюджет МТС на закупки рекламы в пяти основных медиа, по версии AdIndex, достигает 4,4 млрд руб., что делает его вторым после Procter&Gamble рекламодателем в России.

Сама компания в своей отчетности по МСФО указывает, что ее маркетинговый бюджет (помимо закупок рекламы это также расходы на различные маркетинговые услуги, производство креатива, сувенирную продукцию и т.п.) в 2015 году во всех странах присутствия вырос почти на 17%, до 9,8 млрд руб.

В январе-октябре 2016 года МТС закупил в федеральном и региональном телеэфире более 24 тыс. пунктов рейтинга в аудитории «Все зрители старше 18 лет), следует из расчетов консалтинговой компании Media Logics (входит в группу Publicis Media). По этому показателю компания занимает 15-е место среди всех покупателей рекламы в этом году.

«Национальный рекламный альянс» - новый мегапродавец рекламы, который приходит на смену группе «Видео Интернешнл» (Vi) и сейлз-хаусу «Газпром-Медиа». Компания была учреждена в июне этого года «Первым каналом», «Национальной Медиа Группой», ВГТРК и «Газпром-Медиа».

В 2017 году затраты на телерекламу могут вырасти примерно на 10%, говорил в октябре директор по маркетинговым исследованиям «Национального рекламного альянса» Сергей Веселов. При сокращении селл-аута (распроданного инвентаря) до 85-90% вместо привычных 100% это будет означать в среднем 15-процентную медиаинфляцию на ТВ, говорилось в презентации мегапродавца.

В среду, 16 ноября, заместитель гендиректора «Национального рекламного альянса» Сергей Коптев, выступая на клиентской конференции Group M, заявил, что ценовой ориентир на будущий год – это расценки на телерекламу по состоянию на конец 2014 года. Это твердая позиция учредителей мегапродавца, снижать расценки «Национальный рекламный альянс» не намерен, пусть даже в январе на ТВ из-за такой шоковой терапии будет близкий к нулю селл-аут, предупредил г-н Коптев. Впрочем, он тут же добавил, что такой вариант маловероятен, поскольку уже есть предварительные договоренности с рядом рекламодателей.

Сергей Коптев не ответил на вопрос AdIndex о согласованной сделке с МТС.

Объявления о первых заключенных с крупными рекламодателями контрактах в последние годы практиковала группа «Видео Интернешнл». Например, в конце 2009 года она официально уведомляла рынок, что договорилась с Reckitt Benckiser и «Вимм-Билль-Данном». Это должно было стать сигналом другим рекламодателям поторопиться с принятием решений.

Источник: Сергей Соболев, фото AdIndex.ru
Подробнее:  http://adindex.ru/news/agencies/2016/11/16/156095.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Март 2024 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

В этот период нет дней рождений.
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий