МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 01:03 GMT +3 Пятница 17-08-2018
USD 66.893 0.516 ↑
EUR 76.058 0.833 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

МТС первым из топ-рекламодателей договорился с мегапродавцом

Первой крупной сделкой «Национального рекламного альянса» станет размещение на всем ТВ в 2017 году рекламы МТС. При этом руководство мегапродавца подчеркивает, что не намерено отказываться от заявленного повышения расценок в среднем на 15%

 

Оператор связи МТС стал первым крупным рекламодателем, который согласовал с «Национальным рекламным альянсом» сделку по размещению своей рекламы на ТВ в следующем году. Об этом AdIndex рассказали два источника, близкие к рекламодателю.

Представитель МТС Дмитрий Солодовников пока не ответил на запрос. Закупками телерекламы для этого клиента занимается агентство «Максима», контрольный пакет которого с апреля этого года принадлежит группе АДВ. Ее директор по корпоративным коммуникациям Ирина Кошелева отказалась от комментариев.

По итогам 2015 года бюджет МТС на закупки телерекламы превысил, по оценке AdIndex, 2,8 млрд руб. с НДС. По этому показателю оператор связи занимает 11-е место в рейтинге крупнейших рекламодателей на ТВ. Общий бюджет МТС на закупки рекламы в пяти основных медиа, по версии AdIndex, достигает 4,4 млрд руб., что делает его вторым после Procter&Gamble рекламодателем в России.

Сама компания в своей отчетности по МСФО указывает, что ее маркетинговый бюджет (помимо закупок рекламы это также расходы на различные маркетинговые услуги, производство креатива, сувенирную продукцию и т.п.) в 2015 году во всех странах присутствия вырос почти на 17%, до 9,8 млрд руб.

В январе-октябре 2016 года МТС закупил в федеральном и региональном телеэфире более 24 тыс. пунктов рейтинга в аудитории «Все зрители старше 18 лет), следует из расчетов консалтинговой компании Media Logics (входит в группу Publicis Media). По этому показателю компания занимает 15-е место среди всех покупателей рекламы в этом году.

«Национальный рекламный альянс» - новый мегапродавец рекламы, который приходит на смену группе «Видео Интернешнл» (Vi) и сейлз-хаусу «Газпром-Медиа». Компания была учреждена в июне этого года «Первым каналом», «Национальной Медиа Группой», ВГТРК и «Газпром-Медиа».

В 2017 году затраты на телерекламу могут вырасти примерно на 10%, говорил в октябре директор по маркетинговым исследованиям «Национального рекламного альянса» Сергей Веселов. При сокращении селл-аута (распроданного инвентаря) до 85-90% вместо привычных 100% это будет означать в среднем 15-процентную медиаинфляцию на ТВ, говорилось в презентации мегапродавца.

В среду, 16 ноября, заместитель гендиректора «Национального рекламного альянса» Сергей Коптев, выступая на клиентской конференции Group M, заявил, что ценовой ориентир на будущий год – это расценки на телерекламу по состоянию на конец 2014 года. Это твердая позиция учредителей мегапродавца, снижать расценки «Национальный рекламный альянс» не намерен, пусть даже в январе на ТВ из-за такой шоковой терапии будет близкий к нулю селл-аут, предупредил г-н Коптев. Впрочем, он тут же добавил, что такой вариант маловероятен, поскольку уже есть предварительные договоренности с рядом рекламодателей.

Сергей Коптев не ответил на вопрос AdIndex о согласованной сделке с МТС.

Объявления о первых заключенных с крупными рекламодателями контрактах в последние годы практиковала группа «Видео Интернешнл». Например, в конце 2009 года она официально уведомляла рынок, что договорилась с Reckitt Benckiser и «Вимм-Билль-Данном». Это должно было стать сигналом другим рекламодателям поторопиться с принятием решений.

Источник: Сергей Соболев, фото AdIndex.ru
Подробнее:  http://adindex.ru/news/agencies/2016/11/16/156095.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Август 2018 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
    1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30 31    

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
18 августа Сергей Хегай

заместитель гендиректора ВГТРК, руководитель департамента экономики и финансов

18 августа Борис Крюк

первый заместитель генерального директора продюсерского центра «Игра-ТВ», продюсер и ведущий программы «Что? Где? Когда?» («Первый канал»)

18 августа Татьяна Малкина

журналист. В 1991-93г.г. корреспондент отдела политики «Независимой газеты», работала также в газетах «Сегодня», «Время новостей», «Московские новости»

18 августа Сергей Хегай

заместитель гендиректора ВГТРК, руководитель департамента экономики и финансов

18 августа Борис Крюк

первый заместитель генерального директора продюсерского центра «Игра-ТВ», продюсер и ведущий программы «Что? Где? Когда?» («Первый канал»)

18 августа Татьяна Малкина

журналист. В 1991-93г.г. корреспондент отдела политики «Независимой газеты», работала также в газетах «Сегодня», «Время новостей», «Московские новости»

19 августа Ольга Тимофеева

директор программ редакции информационного вещания телекомпании «АТВ-Ставрополь» (Ставрополь), член Академии российского телевидения

19 августа Владимир Никитин

заместитель начальника отдела спецосвещения Телевизионного технического центра «Останкино». 

20 августа Павел Горелов

генеральный директор канала «ТВ Столица», ведущий программы «Лицом к городу» («ТВ Центр»)

20 августа Роман Соболь

корреспондент НТВ

21 августа Алексей Андронов

спортивный комментатор «НТВ-Плюс»

21 августа Анна Четыркина

шеф-редактор эфирного вещания и предэфирной подготовки МРТК «Мир»

21 августа Артем Шершнев

собственный корреспондент редакции информации REN TV

21 августа Константин Правоторхов

Генеральный директор ЗАО «ТРАКТЪ» Санкт-Петербург. 

22 августа Владимир Неклюдов

заместитель генерального директора «СТС Медиа» по производству

22 августа Виктор Дурандин

оператор телекомпании «Цивилизация», член Академии российского телевидения

22 августа Роман Синтоцкий

генеральный продюсер медиахолдинга «АС Байкал ТВ» (Иркутск), член Академии российского телевидения

22 августа Оксана Чубарь

генеральный директор ГТРК «Пенза»

22 августа Сергей Бондарев

художественный руководитель студии-продакшн «Львиные ворота» (Красноярск)

22 августа Жорж Полински

президент «Европейской Медиа Группы» c 2006 по апрель 2012, основатель и президент ООО «Зефир Медиа»

22 августа Евгений Поддубный

специальный корреспондент ДИП канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

22 августа Татьяна Судец

 советская и российская телеведущая и диктор телевидения

22 августа Марат Башаров

актёр театра и кино, телеведущий 

22 августа Александр Каверзнев

совладелец «Экстра М Медиа»

23 августа Александр Радов (Вельш)

генеральный продюсер ООО «Студии «Фишка-фильм», член Академии российского телевидения

23 августа Нина Эйерджан

шеф — продюсер «Эха Москвы»

24 августа Георгий Кудинов

президент медиагруппы «Южный регион» (Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения, академик РАР

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш Instagram Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш канал в TelegramНаш канал в Telegram Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти