МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 02:08 GMT +3 Понедельник 22-10-2018
USD 65.814
EUR 75.324
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

МТС первым из топ-рекламодателей договорился с мегапродавцом

Первой крупной сделкой «Национального рекламного альянса» станет размещение на всем ТВ в 2017 году рекламы МТС. При этом руководство мегапродавца подчеркивает, что не намерено отказываться от заявленного повышения расценок в среднем на 15%

 

Оператор связи МТС стал первым крупным рекламодателем, который согласовал с «Национальным рекламным альянсом» сделку по размещению своей рекламы на ТВ в следующем году. Об этом AdIndex рассказали два источника, близкие к рекламодателю.

Представитель МТС Дмитрий Солодовников пока не ответил на запрос. Закупками телерекламы для этого клиента занимается агентство «Максима», контрольный пакет которого с апреля этого года принадлежит группе АДВ. Ее директор по корпоративным коммуникациям Ирина Кошелева отказалась от комментариев.

По итогам 2015 года бюджет МТС на закупки телерекламы превысил, по оценке AdIndex, 2,8 млрд руб. с НДС. По этому показателю оператор связи занимает 11-е место в рейтинге крупнейших рекламодателей на ТВ. Общий бюджет МТС на закупки рекламы в пяти основных медиа, по версии AdIndex, достигает 4,4 млрд руб., что делает его вторым после Procter&Gamble рекламодателем в России.

Сама компания в своей отчетности по МСФО указывает, что ее маркетинговый бюджет (помимо закупок рекламы это также расходы на различные маркетинговые услуги, производство креатива, сувенирную продукцию и т.п.) в 2015 году во всех странах присутствия вырос почти на 17%, до 9,8 млрд руб.

В январе-октябре 2016 года МТС закупил в федеральном и региональном телеэфире более 24 тыс. пунктов рейтинга в аудитории «Все зрители старше 18 лет), следует из расчетов консалтинговой компании Media Logics (входит в группу Publicis Media). По этому показателю компания занимает 15-е место среди всех покупателей рекламы в этом году.

«Национальный рекламный альянс» - новый мегапродавец рекламы, который приходит на смену группе «Видео Интернешнл» (Vi) и сейлз-хаусу «Газпром-Медиа». Компания была учреждена в июне этого года «Первым каналом», «Национальной Медиа Группой», ВГТРК и «Газпром-Медиа».

В 2017 году затраты на телерекламу могут вырасти примерно на 10%, говорил в октябре директор по маркетинговым исследованиям «Национального рекламного альянса» Сергей Веселов. При сокращении селл-аута (распроданного инвентаря) до 85-90% вместо привычных 100% это будет означать в среднем 15-процентную медиаинфляцию на ТВ, говорилось в презентации мегапродавца.

В среду, 16 ноября, заместитель гендиректора «Национального рекламного альянса» Сергей Коптев, выступая на клиентской конференции Group M, заявил, что ценовой ориентир на будущий год – это расценки на телерекламу по состоянию на конец 2014 года. Это твердая позиция учредителей мегапродавца, снижать расценки «Национальный рекламный альянс» не намерен, пусть даже в январе на ТВ из-за такой шоковой терапии будет близкий к нулю селл-аут, предупредил г-н Коптев. Впрочем, он тут же добавил, что такой вариант маловероятен, поскольку уже есть предварительные договоренности с рядом рекламодателей.

Сергей Коптев не ответил на вопрос AdIndex о согласованной сделке с МТС.

Объявления о первых заключенных с крупными рекламодателями контрактах в последние годы практиковала группа «Видео Интернешнл». Например, в конце 2009 года она официально уведомляла рынок, что договорилась с Reckitt Benckiser и «Вимм-Билль-Данном». Это должно было стать сигналом другим рекламодателям поторопиться с принятием решений.

Источник: Сергей Соболев, фото AdIndex.ru
Подробнее:  http://adindex.ru/news/agencies/2016/11/16/156095.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Июль 2018 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30 31          

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
22 октября Сергей Фролов

руководитель канала «РЕН ТВ — Урал» (г.Екатеринбург)

22 октября Евгения Лихачева

директор дирекции производства и координации телерадиопрограмм ГТРК «Саратов»

23 октября Юрий Федутинов

вице-президент РАР, экс- генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

23 октября Татьяна Баринова

редактор телепрограммы «Непутевые заметки» на Первом канале

23 октября Ринат Валиулин

обозреватель «Эха Москвы»

23 октября Борис Межуев

политолог, зам.гл. редактора газеты «Известия»

22 октября Сергей Фролов

руководитель канала «РЕН ТВ — Урал» (г.Екатеринбург)

22 октября Евгения Лихачева

директор дирекции производства и координации телерадиопрограмм ГТРК «Саратов»

23 октября Юрий Федутинов

вице-президент РАР, экс- генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

23 октября Татьяна Баринова

редактор телепрограммы «Непутевые заметки» на Первом канале

23 октября Ринат Валиулин

обозреватель «Эха Москвы»

23 октября Борис Межуев

политолог, зам.гл. редактора газеты «Известия»

24 октября Игорь Федоров

заместитель директора по Международным продажам компании Intra Communications Inc. (г.Санкт-Петербург)

24 октября Роман Петренко

председатель Совета директоров ОАО «ТНТ-Телесеть» с июля 2013 года, вице-президент НАТ

24 октября Владимир Кара-Мурза

Ведущий информационного вещания телекомпании «Эхо–ТВ»

24 октября Лев Новоженов

телеведущий телеканалов «НТВ—МИР» и «Доверие»

24 октября Эдуард Райкин

вице-президент ЕМГ по Северо-Западному региону

25 октября Юрий Бербиков

советник гендиректора ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть»

25 октября Лина Арифулина

Режиссер и телепродюсер

25 октября Сергей Курохтин

бывший Директор ГРК «Маяк», собственный корреспондент радиостанции "Вести-FM" в Берлине, академик РАР

25 октября Михаил Галустян

актер, телеведущий

26 октября Андрей Анисенко

Генеральный директор Издательского дома (ИД) "ОВА-Пресс" (г. Москва), один из основателей и руководителей первой в России коммерческой радиостанции "Европа Плюс": 1990-2000 - генеральный директор, 2000-2004 - вице-президент

26 октября Александр Гольц

военный эксперт, шеф-редактор онлайн-портала «Ежедневный журнал», в 1980-96 гг. журналист газеты «Красная звезда», в 1996-2001 гг. военный обозреватель журнала «Итоги»

26 октября Александр Хинштейн

журналист, депутат Госдумы 6-го созыва, зам.пред. комитета по безопасности и противодействию коррупции

26 октября «ВМЕСТЕ МЕДИА — 2018/2019»

Уважаемые коллеги, Мы рады начать новый сезон фестивалей «Вместе медиа». Каждый год мы сначала определяем ключевые тематические направления, разговор о которых с вами нам видится очень важным. В этот раз мы приглашаем вместе с нами совершить путешествие «Внутрь медиа». Наш фокус: люди и контент через призму профессиональной этики и психологии, а новые технологии СМИ — через оптимизацию и развитие внешних и внутренних ресурсов. Создаваемый медиа проект должен быть профессиональным не только по сути, но и выделяться по звучанию и внешней упаковке. И мы уверены, что только через анализ и переосмысление своей работы, возможно движение вверх. Приглашаем вас на «Вместе медиа». Ждем с интересом ваши работы, презентации проектов и предложения новых историй и форматов для  «Вместе медиа».  

27 октября Антон Хреков

телеведущий, заместитель директора по оперативному управлению программ в дирекции праймого вещания НТВ

27 октября Виктор Гусев

спортивный комментатор «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 октября Андрей Немцев

главный продюсер телекомпании «СТРИМ»

27 октября Ольга Журавлева

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

28 октября Олег Добродеев

генеральный директор ВГТРК, член Академии российского телевидения

28 октября Дмитрий Ликин

директор дирекции «ОРТ - дизайн», главный художник «Первого канала»

29 октября Ясен Засурский

доктор филологических наук, президент факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, в 1965 — 2007гг. декан журфака    

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти