МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 10:54 GMT +3 Суббота 26-05-2018
USD 61.666 0.257 ↑
EUR 72.118 0.11 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

МТС первым из топ-рекламодателей договорился с мегапродавцом

Первой крупной сделкой «Национального рекламного альянса» станет размещение на всем ТВ в 2017 году рекламы МТС. При этом руководство мегапродавца подчеркивает, что не намерено отказываться от заявленного повышения расценок в среднем на 15%

 

Оператор связи МТС стал первым крупным рекламодателем, который согласовал с «Национальным рекламным альянсом» сделку по размещению своей рекламы на ТВ в следующем году. Об этом AdIndex рассказали два источника, близкие к рекламодателю.

Представитель МТС Дмитрий Солодовников пока не ответил на запрос. Закупками телерекламы для этого клиента занимается агентство «Максима», контрольный пакет которого с апреля этого года принадлежит группе АДВ. Ее директор по корпоративным коммуникациям Ирина Кошелева отказалась от комментариев.

По итогам 2015 года бюджет МТС на закупки телерекламы превысил, по оценке AdIndex, 2,8 млрд руб. с НДС. По этому показателю оператор связи занимает 11-е место в рейтинге крупнейших рекламодателей на ТВ. Общий бюджет МТС на закупки рекламы в пяти основных медиа, по версии AdIndex, достигает 4,4 млрд руб., что делает его вторым после Procter&Gamble рекламодателем в России.

Сама компания в своей отчетности по МСФО указывает, что ее маркетинговый бюджет (помимо закупок рекламы это также расходы на различные маркетинговые услуги, производство креатива, сувенирную продукцию и т.п.) в 2015 году во всех странах присутствия вырос почти на 17%, до 9,8 млрд руб.

В январе-октябре 2016 года МТС закупил в федеральном и региональном телеэфире более 24 тыс. пунктов рейтинга в аудитории «Все зрители старше 18 лет), следует из расчетов консалтинговой компании Media Logics (входит в группу Publicis Media). По этому показателю компания занимает 15-е место среди всех покупателей рекламы в этом году.

«Национальный рекламный альянс» - новый мегапродавец рекламы, который приходит на смену группе «Видео Интернешнл» (Vi) и сейлз-хаусу «Газпром-Медиа». Компания была учреждена в июне этого года «Первым каналом», «Национальной Медиа Группой», ВГТРК и «Газпром-Медиа».

В 2017 году затраты на телерекламу могут вырасти примерно на 10%, говорил в октябре директор по маркетинговым исследованиям «Национального рекламного альянса» Сергей Веселов. При сокращении селл-аута (распроданного инвентаря) до 85-90% вместо привычных 100% это будет означать в среднем 15-процентную медиаинфляцию на ТВ, говорилось в презентации мегапродавца.

В среду, 16 ноября, заместитель гендиректора «Национального рекламного альянса» Сергей Коптев, выступая на клиентской конференции Group M, заявил, что ценовой ориентир на будущий год – это расценки на телерекламу по состоянию на конец 2014 года. Это твердая позиция учредителей мегапродавца, снижать расценки «Национальный рекламный альянс» не намерен, пусть даже в январе на ТВ из-за такой шоковой терапии будет близкий к нулю селл-аут, предупредил г-н Коптев. Впрочем, он тут же добавил, что такой вариант маловероятен, поскольку уже есть предварительные договоренности с рядом рекламодателей.

Сергей Коптев не ответил на вопрос AdIndex о согласованной сделке с МТС.

Объявления о первых заключенных с крупными рекламодателями контрактах в последние годы практиковала группа «Видео Интернешнл». Например, в конце 2009 года она официально уведомляла рынок, что договорилась с Reckitt Benckiser и «Вимм-Билль-Данном». Это должно было стать сигналом другим рекламодателям поторопиться с принятием решений.

Источник: Сергей Соболев, фото AdIndex.ru
Подробнее:  http://adindex.ru/news/agencies/2016/11/16/156095.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Май 2018 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31      

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
26 мая Аркадий Мамонтов

журналист, один из авторов программы «Специальный корреспондент» на канале «Россия 1»

26 мая Виталий Коротич

поэт, журналист, публицист, гл. редактор журнала «Огонек» в 1986– 1991 гг.

26 мая Андрей Гаврилов

корреспондент радиостанции «Эхо Москвы»

27 мая Олег Попцов

президент Евразийской академии телевидения и радио, член Академии Российского телевидения

27 мая Юлия Будинайте

заместитель главного редактора телекомпании «ВИД»

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

26 мая Аркадий Мамонтов

журналист, один из авторов программы «Специальный корреспондент» на канале «Россия 1»

26 мая Виталий Коротич

поэт, журналист, публицист, гл. редактор журнала «Огонек» в 1986– 1991 гг.

26 мая Андрей Гаврилов

корреспондент радиостанции «Эхо Москвы»

27 мая Олег Попцов

президент Евразийской академии телевидения и радио, член Академии Российского телевидения

27 мая Юлия Будинайте

заместитель главного редактора телекомпании «ВИД»

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

генеральный продюсер телеканала РЕН ТВ

28 мая Харлампий Дьяконов

директор филиала ВГТРК ГТРК «Саха» (Республика Саха (Якутия)

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Амур»

28 мая Алексей Синяев

Технический директор телеканала ТНТ в Челябинске

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

30 мая Ирена Лесневская

совладелец «Ren Media Group», издатель журнала «The New Times», академик Академии российского телевидения

30 мая Арина Шарапова

телеведущая «Первого канала»

30 мая Петр Шепотинник

автор, режиссер и ведущий программы «Кинескоп» на канале «Россия»

30 мая Аркадий Майофис

президент медиахолдинга «Томская Медиа-группа» (г. Томск)

30 мая Сергей Липатов

Председатель Совета директоров ТТК

30 мая Салихат Магадова

Программный директор российского представительства Sony Pictures Television Networks

30 мая Михаил Толкачев

Главный инженер ООО «НКС-Медиа»

30 мая Юрий Акиньшин

генеральный директор Гуманитарного фонда «Чеховский центр»

31 мая Андрей Праскурин

заместитель гендиректора ООО «НМГ-Телевидение»

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик канала «ТВ Центр»

31 мая Элина Горяйнова

начальник отдела новостей телекомпании «ТВ-ИН» (Магнитогорск)

31 мая Татьяна Зубарева

Продюсер отдела "Специальный репортаж" службы информации 3 канала

31 мая Владимир Варфоломеев

первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы»

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Андрей Гончаров

заместитель главного редактора - начальник службы планирования и анализа канала «ТВ Центр»

01 июня Владимир Евстафьев

вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России, вице-президент Российского отделения IAA

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер. В прошлом — телеведущий, журналист  

02 июня Михаил Таратута

тележурналист, автор и ведущий программы «Америка с Михаилом Таратутой» в 1988-2000 гг.

02 июня Анна Сопова

Директор по связям с общественностью "Триколор ТВ"

02 июня Ирина Герасимова

Генеральный директор - художественный руководитель Российского государственного музыкального телерадиоцентра

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти