Телеком-оператор МТС заключил первый в текущем сезоне договор на размещение ТВ-рекламы в 2017 году с Национальным Рекламным Альянсом (НРА), который 17 октября официально запустил продажи телерекламы. Как сообщают представители компании, "мегаселлер" займется размещением рекламы рекламодателя из ТОП-10 в 2017 году.
Национальный Рекламный Альянс, созданный в марте этого года, обслуживает «Первый канал», телеканалы ВГТРК, «Газпром-Медиа холдинга» (НТВ, ТНТ, ТВ3, Пятница) и «Национальной Медиа Группы» (Пятый канал, РЕН ТВ). Главная цель объединения продаж ТВ-рекламы крупнейших площадок - снижение издержек и повышения эффективности работы с рекламодателями на фоне падения рекламного рынка.
Реализацию рекламных возможностей телеканалов доверили объединенной команде селлера Vi, который продавал рекламу на "Первом канале", каналах НМГ и ВГТРК, а также «Газпром-Медиа холдинга». ПОДРОБНЕЕ. Команда "мегаселлера" будет работать по новой системе продаж, которая подразумевает и новую модель ценообразования.
Новая система продаж ТВ-рекламы на 2017 год строится с учетом прогнозов альянса: в следующем году рынок ТВ-рекламы может вырасти на 8–10%. Достичь этого результата, в частности, поможет стратегический запас, который составит около 10% инвентаря, и будет продаваться в конце года по модели аукциона, когда спрос на размещение в эфире максимально высок. Это позволит стимулировать рекламодателей платить более высокую цену, заявляли в альянсе.
Кроме того мегаселлер к 2020 году планирует внедрить абсолютно новую площадку продажи телерекламы, которая позволит рекламодателю самостоятельно собирать микс для распространения рекламы - эфир федерального и кабельного ТВ или площадки каналов в интернете. Речь идет о технологии Big TV - единой высокотехнологичной торговой площадке, которая, в том числе, позволит перевести продажи телерекламу на технологию Programmatic.
Третье, но не последнее по значимости, изменение, которое придется столкнуться рекламодателям - это возможное повышение цен на 15%, которое представители альянса объясняют медиаинфляцией. Подробности сотрудничества представители НРА и МТС не раскрывают, только отмечают, что "сделка заключена по модели ценообразования, анонсированной ранее НРА."
Оганес Соболев, генеральный директор Национального Рекламного Альянса
Телевидение было и остается главной маркетинговой площадкой для крупнейших рекламодателей, чьи услуги универсальны и востребованы на всей территории нашей страны. Для сферы телекоммуникаций, где конкуренция невероятно высока, заблаговременное медиапланирование – это гарантия контактов с необходимой аудиторией, в необходимое время и в необходимом объеме. Компания МТС лидирует в своем сегменте и первым из крупнейших операторов мобильной связи определилась со своей маркетинговой активностью на будущий год.
Наталия Глаголева, директор по маркетинговым коммуникациям МТС
В непростой экономической ситуации конкуренция за внимание зрителя особенно высока. МТС использует широкий микс каналов коммуникации, при этом ТВ остается для нас важнейшим инструментом общения с клиентами.
МТС – лидер телеком рынка России и эффективное использование рекламных коммуникаций помогает нам укреплять лидерские позиции. Сейчас мы в целом определились со стратегией маркетинговых активностей на будущий год и считаем, что в рамках модели ценообразования НРА нашли эффективное и взаимовыгодное решение.
.jpg?rand=0.3716883219836409)
Илья Куценко, коммерческий директор Havas Media Group
Оксана Ачкасова
