«ВКонтакте» намерена реформировать систему размещения рекламы в сообществах. В частности, соцсеть планирует продавать в них свою рекламу, делясь с администраторами сообществ долей выручки. Об этом 1 декабря на конференции IGCONF рассказал директор по развитию «ВКонтакте» Александр Круглов.
Для решения этой проблемы и поощрения создателей качественного контента «ВКонтакте» планирует предложить владельцам сообществ публиковать объявления, одобренные администрацией соцсети. В обмен «ВКонтакте» обещает долю от выручки с продажи рекламы.
В настоящее время рекламодатели могут продавать объявления в сообществах через запущенную в 2013 году биржу «ВКонтакте», через которую можно договориться о публикации, её стоимости и других условиях размещения.
По действующим правилам «ВКонтакте» сообщества могут размещать до пяти рекламных записей в день, три из них должны быть с официальной биржи соцсети. Описываемая Кругловым модель предполагает, что часть рекламных слотов «ВКонтакте» может выбрать для одобренных компанией объявлений в обмен на часть выручки с продажи этой рекламы.
По словам Круглова, при таких размещениях качество рекламы будет значительно выше за счёт усиленной модерации со стороны администрации «ВКонтакте». При этом выручка будет зависеть не только от количества подписчиков сообщества, но их от их платёжеспособности.
Пресс-секретарь «ВКонтакте» Евгений Красников в разговоре с vc.ru уточнил, что тестирование новой модели начнётся в 2017 году. Он пояснил, что соцсеть будет проверять, насколько аудитория участвующих в программе сообществ пересекается с аудиторией, заказанной рекламодателем, — чем больше пересечение, тем выше доход сообщества от опубликованных объявлений.
На вопрос о соотношениях выручки «ВКонтакте» и владельцев сообществ Красников не ответил, сказав лишь, что на этапе тестирования соцсеть будет решать этот вопрос с каждым сообществом в индивидуальном порядке. Отдельно также будет решаться вопрос о возможности владельцев групп повлиять на выбор рекламодателей и объявлений.
Принять участие в тестировании новой модели продажи рекламы смогут сообщества с аудиторией свыше 500 тысяч подписчиков, в которых есть уникальный контент и отсутствуют материалы, нарушающие правила соцсети и российское законодательство.
источник: текст Альберт Хабибрахимов, vc.ru
- Теги
- Комментарии
Дни рождения
- Сегодня
- Завтра
- На неделю
член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР
управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель
член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР
управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель
Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР
генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)
член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)
автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”
журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России
российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы
заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)
ведущая новостей
Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"
телеведущий, продюсер, шоумен
член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер
советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации
журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы
российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.
российский журналист и медиаменеджер
кинорежиссер
радио- и телеведущий
актриса театра и кино, телеведущая
российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист