Как пишет «Коммерсантъ», новой сервисной компании (НСК) будут переданы сейлз-хаусы, продающие рекламу в региональном телеэфире и в интернете. До этого сообщалось, что НСК будет бэк-офисной компанией для Национального рекламного альянса (НРА).
По сообщению источников издания, В НРА будут переданы прямые продажи сейлз-хауса «Газпром-медиа», но спонсорство холдинг оставит за собой. Контрольную долю в агентстве Gazprom Media Digital (GPMD), занимающемся размещением видеорекламы в интернете, «Газпром-медиа» передаст в НСК, на нее же планируется переоформить сотрудников принадлежавшего ему агентства «Алькасар» (оно продает региональную телерекламу). «Алькасар» также размещает рекламу региональных клиентов на площадках GPMD. Среди клиентов последней – соцсети «ВКонтакте» и «Одноклассники», а также Rutube и интернет-ресурсы Rambler & Co.
Сообщается, что через сейлз-хаус «Газпром-медиа» и входящий в него «Алькасар» продается реклама на НТВ, ТНТ, «Матч ТВ», «2х2», ТНТ4, а также региональная реклама на «Пятнице» и «ТВ-3».
Кроме того, Vi передает в НСК свои доли в компаниях, занимающихся продажами регионального эфира и интернет-рекламы. «ВИ Тренд» занимается продажей региональных эфиров большинства российских телеканалов. IMHO Vi размещает видеорекламу в онлайн-кинотеатрах и на сайтах телеканалов, среди которых «Первый канал», РЕН ТВ, «Россия 1», «Вести.ру», Tvzavr, Ivi и другие. Региональные офисы Vi и «Газпром-медиа» будут оптимизированы к 1 января 2017 года.
Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) оценивает объем региональной телерекламы в России за первые полгода 2016 года в 10 млрд руб., объем федеральной рекламы — в 71,4 млрд руб.
Источник: текст и фото AdIndex.ru
Подробнее: http://adindex.ru/news/media/2016/12/22/156790.phtml
Олег Вольнов
