МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 06:41 GMT +3 Среда 19-12-2018
USD 66.745 0.124 ↑
EUR 75.776 0.395 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Российские телеканалы договариваются о создании единой системы продаж видеорекламы в интернете

Фото: РИА Новости/Илья Питалев Фото: РИА Новости/Илья Питалев

Российские телеканалы договариваются о создании единой системы продаж видеорекламы в интернете, сообщили RNS топ-менеджер крупного рекламного агентства, источник на медиарынке и подтвердили в Национальном рекламном альянсе, объединяющем продажи телерекламы крупнейших медиахолдингов.

 

Договоренности телеканалов могут быть достигнуты к осени 2017 года, утверждает один из источников RNS. «НРА изначально создавался для того, чтобы консолидировать продажи видеоконтента — и на телевидении, и в интернете. Сейчас телеканалы обсуждают между собой, как именно будет организовано распределение рекламных доходов в интернете, — утверждает он. — После того как договоренности между телеканалами будут достигнуты, должно быть разработано техническое задание для Mediascope как единого телеизмерителя». По его словам, технологически это может быть реализовано путем создания «некой надстройки, которая бы синхронизировала данные о рекламе на телевидении и в интернете».

«У НРА есть два продавца видеорекламы (IMHO и ГПМД), что само по себе является подтверждением заинтересованности альянса в этом направлении. Что касается телеканалов, то они обсуждают широкий круг вопросов, и единая система продаж обсуждается в числе прочих», — сообщил RNS представитель НРА, отвечая на вопрос, участвует ли НРА в обсуждении вопроса создания единой системы продаж видеорекламы в интернете и знает ли руководство альянса о соответствующих переговорах телеканалов.

 
 

«Как единый продавец, НРА, безусловно, заинтересован в максимально точных измерениях во всех медиа, в том числе в интернете, потребность в которых есть у всего рынка, и в первую очередь у рекламодателей», — добавил представитель НРА.

«Переговоры о создании такой системы в течение прошлого года вела, в частности, Mail.ru Group», — утверждает топ-менеджер крупного рекламного агентства. В пресс-службе интернет-компании эту информацию не комментируют.

Источник RNS на медиарынке информацию о переговорах Mail.ru не подтверждает. «Реально в этой системе заинтересованы все интернет-площадки, но не все готовы соглашаться на те условия, которые выдвигают телеканалы», — утверждает он. По оценкам источника, сейчас из денег, которые тратят на интегрированную в телевизионный контент видеорекламу в интернете рекламодатели, интернет-площадки получают 30–40%.

«Примерно столько же получают и медиахолдинги. Остальное оседает у посредников и у пиратских площадок. Естественно, это не устраивает телеканалы, которые на эфирном телевидении получают до 80% рекламных бюджетов. При всей фантастической динамике интернет-рекламы доля видеорекламы в доходах телеканалов составляет не более нескольких процентов. А при развитии измерений это может быть уже довольно серьезный процент». — утверждает источник RNS.

«Сейчас сложность состоит как раз в том, чтобы договориться: у некоторых телеканалов есть контракты с интернет-площадками, у других нет. Если система будет синхронизирована, то возникает вопрос, что делать с действующими контрактами, предполагается ли какая-то компенсация», — рассуждает источник RNS. «Процесс переговоров движется, но непросто», — резюмировал он.

Источник RNS на рекламном рынке уверен, что в случае, если обсуждаемая система будет реализована, сократятся не доходы интернет-площадок от видеорекламы в интернете, а доходы медиахолдингов от рекламы на эфирном телевидении.

«Сейчас многих рекламодателей отпугивает от интернета то, что в отличие от телевидения, где реклама продается из расчета стоимости GRP, в интернете нет понятных показателей стоимости продаж рекламы. Если это будет реализовано, телевизионный рынок по сравнению с интернетом просто "схлопнется"», — говорит топ-менеджер рекламного холдинга.

Представители «Газпром-медиа», Национальной медиагруппы, ВГТРК, «СТС-Медиа», «Первого канала» с вечера понедельника не ответили на запросы RNS.

 Источник: RNS.online

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Декабрь 2018 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
          1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
31            

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 декабря Олеся Нирская

генеральный директор компании “Мандарин” (ГК “Красный квадрат”)

19 декабря Игорь Южанинов

заместитель начальника Управления телерадиовещания и средств массовых коммуникаций Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

20 декабря Александр Шашков

обозреватель телеканала Euronews

20 декабря Дмитрий Быков

журналист, поэт, прозаик

19 декабря Олеся Нирская

генеральный директор компании “Мандарин” (ГК “Красный квадрат”)

19 декабря Игорь Южанинов

заместитель начальника Управления телерадиовещания и средств массовых коммуникаций Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

20 декабря Александр Шашков

обозреватель телеканала Euronews

20 декабря Дмитрий Быков

журналист, поэт, прозаик

21 декабря Александр Горожанкин

режиссер ГТРК «Санкт-Петербург»

21 декабря Владимир Мамонтов

почетный президент газеты «Известия», ген.директор радиостанции «Говорит Москва», директор фонда поддержки сетевых инициатив «Разумный интернет»

21 декабря Анфиса Чехова

телеведущая

21 декабря Михаил Дёмин

 Генеральный директор ОАО «НТВ-ПЛЮС». В декабре 2014-марте 2015 генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

22 декабря Роман Каменский

корреспондент «3 канала»

22 декабря Юлия Панкратова

ведущая программы «Новости» («Первый канал»)

22 декабря Елена Вартанова

декан факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, доктор филологических наук, профессор

22 декабря Егор Быковский

руководитель научно-образовательного портала ТАСС «Чердак», соведущий программы «Наука в фокусе» на радио «Эхо Москвы». В 2011-15 гг. главный редактор журнала «Наука в фокусе»

23 декабря Ирина Казначеева

ведущая «Новостей культуры» на канале «Культура»

23 декабря Петр Марченко

ведущий новостной программы телеканала РЕН, в 90-ые гг. работал на радио «Эхо Москвы»

24 декабря Алексей Ивлиев

специальный корреспондент службы информации НТВ

24 декабря Владимир Кондратьев

обозреватель службы информации НТВ, член Академии российского телевидения

24 декабря Михаил Пузырев

главный дизайнер телеканала «Россия», член Академии российского телевидения

24 декабря Ренат Сулейманов

генеральный продюсер телекомпании «Четвертый канал» (г. Екатеринбург)

24 декабря Олег Солдатенков

режиссер РЕН ТВ

24 декабря Борис Шигин

комментатор, шеф-редактор отдела культуры ГТРК «Пенза»

24 декабря Григорий Кузин

Исполнительный продюсер,телеканал "Где и кто"

25 декабря Андрей Козлов

первый заместитель гендиректора телекомпании «Игра»

25 декабря Сергей Пискарев

генеральный директор ООО «Газпром-Медиа», вице-президент АКАР

25 декабря Илья Удачин

Генеральный директор Национальной телевизионной компании "Звезда" (г. Москва) с января 2007 г. 

26 декабря Бэлла Куркова

заместитель главного редактора редакции телеканала «Культура» (СПб.)

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти