Самый крупный сегмент, рынок телевизионной рекламы, по итогам 2016 года вырос на 9% — до 150,8 млрд рублей, отмечает ассоциация. Рынок рекламы в интернете составил 136 млрд рублей.
Показатели телевизионной рекламы пока не превзошли «докризисный» уровень, данные по итогам 2016 года на несколько процентов уступают данным 2014 года, отметил Сергей Веселов, координатор комиссии экспертов АРАР, директор по маркетинговым исследованиям Национального рекламного альянса. По его словам, «агрессивная политика» НРА в конце года, когда альянс объявил рекламодателям о повышении цен на размещение рекламы на телеканалах, позволила увеличить рынок сразу на 5 млрд рублей, обеспечив в конце года рост не на 7%, а на 9–10%.
«В прошлом году наружка падала очень сильно, на 20%», — прокомментировал данные по наружной рекламе Андрей Березкин, генеральный директор «Эспар Аналитик». Он подчеркнул, что рост рынка, к сожалению, обусловлен развитием рынка только в Москве, а не в регионах. «На долю цифровых носителей стало приходиться до 20% рынка».
Наружная реклама автомобильных компаний за последние два года сократилась вдвое, отметил Березкин.
«Наружку спасли застройщики — как минимум половина из этих денег пришла» от этого сегмента. Также рост рынка в Москве обеспечило размещение рекламы сотовых операторов и отчасти — политическая реклама, сказал он.
Сократился рынок рекламы в печатных СМИ: на 16% — до 19,7 млрд рублей. В то же время эти показатели оптимистичны, учитывая, что ранее сокращение рынка достигало до 30%, отметил Алексей Овчинников, директор по маркетинговым исследованиям Hearst Shkulev Media, комментируя данные по размещению рекламы в печати.
По данным Mediascope, размещение рекламы финансовых услуг за прошедший год выросло на 43%, но пока эта доля составляет около 4,3% в общем рейтинге крупнейших рекламодателей. На 21% увеличилось размещение рекламы СМИ (также до 4,3%). Сократили размещение рекламы на 10% автомобильные компании, на 5% — сотовые операторы. Тройку крупнейших рекламодателей составляют фармкомпании (20% всей размещаемой рекламы), ритейл (11,6%), а также производители косметики и средств гигиены (9,1%).
Источник: RNS.online
Татьяна Фонина
