Sostav пришел смотреть на «Смерть массовых медиа»

«Смерть массовых медиа» – эта одна из тем для обсуждения на  ежегодном фестивале рекламы «Серебряный Меркурий». Своим опытом выживания поделились с аудиторией Тоня Самсонова  из «TheQuestion», Олеся Носова из ИД «Комсомольская правда») и Виктория Бухаркина из «Glamour».

 

На смерть массовых медиа мы смотрим уже несколько лет, а они все живы. Примерно с этой мысли началась беседа спикеров и гостей.

Сегодня газеты, радиостанции и телеканалы больше не формируют повестку дня. Аудитория делает это сама, создавая группы по узким интересам – эпоха дробления аудитории на сегменты по увлечениям сказывается на работе массовых медиа.

 

Диджитальные племена.

Опытом, как не только выжить, но и развиваться, с аудиторией поделилась Олеся Носова, первый заместитель главного редактора  ИД «Комсомольская правда». По ее словам, их аудитория дробится в первую очередь по регионам, именно поэтому в каждом из них – своя «Комсомолка», где половина контента на местные темы. Также журналисты ведут трансляции на Фейсбуке, и конечно же, ни дня без измерительных систем, рейтинга лояльности медиа сегодня не живет.

 

В эпоху Digital «КП» монетизируется, кроме нативной рекламы и баннеров, еще и за счет брендированной журналистики. Пример: газета Минобороны России «Красная звезда», которая издается «КП».

 

Издатель журнала «Glamour», Виктория Бухаркина также во главу угла ставит аудиторию и ее узкие интересы, называя сегодняшний процесс дробления разделением на «диджитальные племена». Именно интересы людей и формируют контент. Так, например, у «Гламура», целых 4 аккаунта в «Инстаграм» по разным увлечениям публики. «Смерть глянца была 2 года назад, - рассказывает издатель, - но мы живем и при этом достаточно эффективно. Только сегодня недостаточно одной удачной обложки. Дробление аудитории требует ежедневного труда, но это не проблема, а новые возможности».

 

Тоня Самсонова, считает, что модель работы UGC (User-generated content)  сервиса «TheQuestion», основателем которого она является  - это всегда поиск среди множества всего по-настоящему «великого контента». А если ты рассказываешь интересную историю – неважно, какой канал ты используешь, аудитория тебя найдет.

 

Когда медиа-девушек спросили, каким вы видите СМИ  через 5 лет, все три спикера ответили, что будущее за качественным материалом. Грядет персонализация контента. А еще в будущем массовые медиа  за аудиторию будут конкурировать с людьми и их персональными медиа.

 

Таковы прогнозы, а слухи о «смерти» несколько преувеличены.

 

Источник: текст и фото sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Март 2024 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист