Главный приз в категории Technology & ConsumerElectronics был присуждён кейсу «Первый футбольный кибермундиаль» от PlayStation, который был разработан и реализован телеканалом ТНТ совместно с агентством MediaCom.
В данном кейсе бренду удалось использовать интерес к самому ожидаемому и значимому событию прошлого года – Чемпионату мира по футболу FIFA и связать его с топовым интересом своей аудитории к геймингу.
Накануне старта Чемпионата мира по футболу 2018 ТНТ организовал «Первый альтернативный кибер-футбольный Чемпионат мира» среди звёзд сериалов и шоу ТНТ по легендарной игре FIFA18 на консоли PlayStation 4, который транслировался в режиме реального времени в группе телеканала ВКонтакте. Турнир в точности повторял сетку ЧМ-2018 в России и завершился за день до начала первенства. В каждой серии был предусмотрен интерактив: гости студии в прямом эфире выполняли задания от пользователей, самые активные из которых получали призы от PlayStation и ТНТ.
Проект имел ошеломительный успех, показав рекордные для стриминговых проектов результаты и собрав более 13 млн. просмотров за неделю и привело к усилению имиджевых показателей бренда PlayStation.
Увлекательный формат шоу, релевантная площадка и участие звёзд ТНТ позволили привлечь максимальный интерес к проекту и позитивно повлиять на бизнес-результат.
За главный приз в данной категории также боролись Microsoft, Airbus и другие гиганты.
Полный список победителей доступен по ссылке: https://www.digital-awards.eu/review/best-of-2019/
Владимир Неклюдов
