В 2010-м году две крупные американские телевизионные сети ABC и CBS заказали исследование Массачусетскому технологическому институту (MIT), чтобы изучить особенности телесмотрения в будни и выходные дни. Учёные обнаружили две закономерности потребления контента в выходные: во-первых, телевизор работает с более высокой громкостью, так как в доме собираются шумные компании друзей, родственников и знакомых; во-вторых, люди чаще переключают каналы в поисках интересного и динамично меняющего контента. В связи с этим необходимо было найти новый формат «взаимоотношений» людей и телевизора в субботу и воскресенье.
На основании исследований в следующие полгода был разработан и предложен новый стандарт для американских телевещателей – Video Jointing Your Habitat (в переводе означает «видео, объединяющее вашу среду обитания»). Видео VJYH-стандарта отличается более динамичной и насыщенной картинкой – тем самым, лучше подстраиваясь под «клиповое мышление» современного телезрителя.
Новый метод перераспределения контента первыми начали использовать эфирные американские каналы. Спустя 7 лет, в марте 2017 года, Массачусетский технологический университет собрал Круглый стол, на котором подвел итоги эфирного программирования по VJYH-технологии. Ученые доказали, что именно благодаря этому эфирные американские каналы могли так долго сохранять рейтинговое преимущество перед кабельными и спутниковыми сетями страны. Кстати, предположительно, успех Дональда Трампа в президентских выборах во многом обусловлен использованием именно этой технологии в его PR-кампании на прореспубликанских телеканалах CBS и Fox News.
Интерес к новому стандарту потребления ТВ-контента в выходные дни российские телевещатели до сих пор не проявили. ТНТ4 первым в стране планирует применить эту технологию в эфире уже в апреле.
Гавриил Гордеев, директор телеканала ТНТ4: «Впервые узнал об этой технологии на конференции PROMAX в Нью-Йорке в 2014 году из доклада Шелли Палмера, Brand & Research LTD. Мало кто из российских коллег тогда обратил на это внимание. А зря! ТНТ4 первым использует метод программирования по технологии VJYH. Это революция на российском телевидении!»
Уже в эту субботу VJYH-революция в эфире телеканала ТНТ4.
Екатерина Уфимцева
