МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 01:27 GMT +3 Воскресенье 21-04-2019
USD 63.96
EUR 71.923
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Андрей Андреев: Такой формат я называю "Дорожная Дача на Милицейской Волне"

"МедиаПрофи" подводят итоги уходящего 2015 года и продолжают публиковать интервью с топ-менеджерами российских медиаобъединений и радиостанций. На вопросы отвечает начальник службы радиовещания ГТРК "Кубань",  генеральный директор ООО "Радиокомпания Юг-Медиа".


 - Каким был 2015 года для вашей компании? Удачи и трудности.

Год был не хуже предыдущих, однако, никакого роста в целом не было. Сложность региональных рынков состоит, в том числе, в их, мягко говоря, непредсказуемости. Тем более в сложные с экономической точки зрения времена.

Например, доходы коммерческих радиостанций в Анапе и Геленджике, достаточно резко сократились в марте и "оттаяли" в июле, что совершенно непохоже на общий тренд взлетов и падений на протяжении предыдущих трех лет.

Стоит отметить, что традиционно спокойные ноябрь/декабрь в курортном регионе ознаменовались подъемами продаж. Дело тут однозначно не в "предновогодней чистки" бюджетов, возвращаются к размещению частники, считающие каждую копейку. Замерший было в начале года региональный рынок - оживает.

Среди задач, поставленных на 2015 год, вынуждены были обойти стороной закупку дополнительно оборудования. Впрочем, эти планы больше перфекционного свойства, нежели острая необходимость.

- Какие тренды, тенденции в развитии радио и медиа в целом вы бы могли отметить?

За пределами Москвы всё ярче происходит перекос рынка продаж от телеканалов к радио. Вы не поверите, но де-факто разместить рекламную кампанию в эфире телеканала сейчас дешевле, чем на радио.

Тренд ясен. Запуск DVB-T в довесок существующей DVB-S полностью исключающей региональную рекламу не поставил задачу скорой интеграции региональной рекламы в цифровых пакетах. Создается ощущение, что это не является приоритетом для РТРС. Но скорее просто неясно до конца, кто должен выступать продавцом рекламы на этих ресурсах в регионе.

Очевидно, что телерынок на местах может существовать либо в составе государственных холдингов либо при поддержке власти, но продажи "плоских телевизоров" постепенно исключают аналоговый приём в принципе. Это свершившийся факт.

Что же касается развития региональных радиостанций - сейчас, на мой взгляд, самое время делать мощный рывок. Все условия для успешных региональных стартапов на лицо. За исключением, как это часто бывает, кадровой ситуации, связанной в первую очередь с управлением медиаресурсами.

Зачастую мы видим, что радиовещанием занимается "команда друзей", прощающих друг другу дилетантство. Таким образом, я ожидаю, что в ближайшее время рынок вновь обратится к идее о создании качественного регионального радио, это может существенно изменить ёмкость рынка для отдельно взятой компании.

Относительно федерального рынка - с 2011 года очевиден рост аудитории узкоформатных, специализированных спутниковых (кабельных) телеканалов, и заметный рост "разговорного радио". Последнее связываю с повышенным интересом аудитории к политической ситуации в стране и в мире.

- Что вы ожидаете от 2016 году? Каким он будет для медиаотрасли?

Сказать, что непростым - хочу, но не стану. Если мы не увидим тяжелейших экономических и политических потрясений, то и с рынком в целом всё будет ровно и прогнозируемо.

В свою очередь, у "богатых" каналов сокращается финансирование ряда проектов, что даёт, в определенной мере, шансы более или менее конкурировать у медиапроектов "победнее".

Вполне себе отдаю отчет, что многие компании на региональных рынках станут сокращать затраты, в том числе экономя на кадрах. Но, строго говоря, для того и нужны грамотные медиаменеджеры, чтобы оптимизировать затраты. Поверьте, я это уже проходил, и не раз!

Предполагаю, что в 2016 году мы вполне можем увидеть несколько интересных стартапов среди московских (федеральных) радиохолдингов.

Честно говоря, удивляет странный набор "эффектных" программных решений, который доминирует на сегодняшнем радиорынке. Частенько встречаются станции, чей усредненный формат я называю "Дорожная Дача на милицейской Волне".

МедиаПрофи

Перепечатка и использование фотографий возможны только с письменного разрешения редакции.


 

Оцените материал
(3 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
21 апреля Павел Кабанов

актер, телеведущий, участник О.С.П.-студии

21 апреля Татьяна Устинова

писатель, сценарист, телеведущая

21 апреля Павел Кабанов

актер, телеведущий, участник О.С.П.-студии

21 апреля Илья Крылов

звукорежиссер радиостанции «Эхо Москвы»

22 апреля Дмитрий Костюкович

начальник отдела внеэфирного продвижения дирекции маркетинговых коммуникаций РЕН ТВ

21 апреля Павел Кабанов

актер, телеведущий, участник О.С.П.-студии

21 апреля Татьяна Устинова

писатель, сценарист, телеведущая

21 апреля Павел Кабанов

актер, телеведущий, участник О.С.П.-студии

21 апреля Илья Крылов

звукорежиссер радиостанции «Эхо Москвы»

22 апреля Дмитрий Костюкович

начальник отдела внеэфирного продвижения дирекции маркетинговых коммуникаций РЕН ТВ

23 апреля Андрей Черкасов

директор представительства НТВ в Великобритании

23 апреля Ашот Насибов

российский тележурналист, известный по работе на НТВ и других российских телеканалах, теле- и радиоведущий.

24 апреля Валерий Михайлов

директор дирекции телесети НТВ

24 апреля Дарья Златопольская

ведущая программы «Белая студия» на телеканале «Культура», «Танцы со звездами» на телеканале «Россия 1»

25 апреля Татьяна Фонина

исполнительный продюсер канала «Домашний»

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

25 апреля Валерий Зиберев

главный телеоператор канала «ТВ Центр»

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»

27 апреля Андрей Челядинов

президент телекомпании “Экстрим ТВ”

27 апреля Александр Архангельский

член Академии российского телевидения, ведущий программы «Культура»

27 апреля Юрий Аксюта

директор дирекции музыкального вещания «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 апреля Ника Стрижак

ведущая программ «Открытая студия» и «Встречи на Моховой» на «Пятом канале»

27 апреля Андрей Челядинов

Главный продюсер телеканала «Русский Экстрим»

27 апреля Ксения Шергова

Зав.кафедрой режиссуры ИПК работников ТВ и Радио, член Международной академии телевидения и радио

28 апреля Анатолий Малкин

генеральный директор телекомпании АТВ

28 апреля Сергей Васильев

генеральный директор ГК “Видео Интернешнл”

28 апреля Владимир Маслов

медиаменеджер, бывший влпаделец и генеральный директор «Радио Шансон» и «Шансон ТВ»

28 апреля Александр Шариков

профессор Государственного университета - Высшей школы экономики (Отделение деловой и политической журналистики факультета прикладной политологии, кафедра медиа-менеджмента и медиа-бизнеса). Советник и консультант по вопросам исследования аудитории в ВГТРК ("Радио России"), Межгосударственной телевизионной и радиовещательной компании "ИМР" (МТРК "МИР") и Российском государственном музыкальном телерадиоцентре (РГМЦ)

28 апреля Александр Масляков

ведущий премьер-лиги КВН, гендиректор ООО"ТТО АМИК"

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти