Андрей Андреев: Такой формат я называю "Дорожная Дача на Милицейской Волне"

"МедиаПрофи" подводят итоги уходящего 2015 года и продолжают публиковать интервью с топ-менеджерами российских медиаобъединений и радиостанций. На вопросы отвечает начальник службы радиовещания ГТРК "Кубань",  генеральный директор ООО "Радиокомпания Юг-Медиа".


 - Каким был 2015 года для вашей компании? Удачи и трудности.

Год был не хуже предыдущих, однако, никакого роста в целом не было. Сложность региональных рынков состоит, в том числе, в их, мягко говоря, непредсказуемости. Тем более в сложные с экономической точки зрения времена.

Например, доходы коммерческих радиостанций в Анапе и Геленджике, достаточно резко сократились в марте и "оттаяли" в июле, что совершенно непохоже на общий тренд взлетов и падений на протяжении предыдущих трех лет.

Стоит отметить, что традиционно спокойные ноябрь/декабрь в курортном регионе ознаменовались подъемами продаж. Дело тут однозначно не в "предновогодней чистки" бюджетов, возвращаются к размещению частники, считающие каждую копейку. Замерший было в начале года региональный рынок - оживает.

Среди задач, поставленных на 2015 год, вынуждены были обойти стороной закупку дополнительно оборудования. Впрочем, эти планы больше перфекционного свойства, нежели острая необходимость.

- Какие тренды, тенденции в развитии радио и медиа в целом вы бы могли отметить?

За пределами Москвы всё ярче происходит перекос рынка продаж от телеканалов к радио. Вы не поверите, но де-факто разместить рекламную кампанию в эфире телеканала сейчас дешевле, чем на радио.

Тренд ясен. Запуск DVB-T в довесок существующей DVB-S полностью исключающей региональную рекламу не поставил задачу скорой интеграции региональной рекламы в цифровых пакетах. Создается ощущение, что это не является приоритетом для РТРС. Но скорее просто неясно до конца, кто должен выступать продавцом рекламы на этих ресурсах в регионе.

Очевидно, что телерынок на местах может существовать либо в составе государственных холдингов либо при поддержке власти, но продажи "плоских телевизоров" постепенно исключают аналоговый приём в принципе. Это свершившийся факт.

Что же касается развития региональных радиостанций - сейчас, на мой взгляд, самое время делать мощный рывок. Все условия для успешных региональных стартапов на лицо. За исключением, как это часто бывает, кадровой ситуации, связанной в первую очередь с управлением медиаресурсами.

Зачастую мы видим, что радиовещанием занимается "команда друзей", прощающих друг другу дилетантство. Таким образом, я ожидаю, что в ближайшее время рынок вновь обратится к идее о создании качественного регионального радио, это может существенно изменить ёмкость рынка для отдельно взятой компании.

Относительно федерального рынка - с 2011 года очевиден рост аудитории узкоформатных, специализированных спутниковых (кабельных) телеканалов, и заметный рост "разговорного радио". Последнее связываю с повышенным интересом аудитории к политической ситуации в стране и в мире.

- Что вы ожидаете от 2016 году? Каким он будет для медиаотрасли?

Сказать, что непростым - хочу, но не стану. Если мы не увидим тяжелейших экономических и политических потрясений, то и с рынком в целом всё будет ровно и прогнозируемо.

В свою очередь, у "богатых" каналов сокращается финансирование ряда проектов, что даёт, в определенной мере, шансы более или менее конкурировать у медиапроектов "победнее".

Вполне себе отдаю отчет, что многие компании на региональных рынках станут сокращать затраты, в том числе экономя на кадрах. Но, строго говоря, для того и нужны грамотные медиаменеджеры, чтобы оптимизировать затраты. Поверьте, я это уже проходил, и не раз!

Предполагаю, что в 2016 году мы вполне можем увидеть несколько интересных стартапов среди московских (федеральных) радиохолдингов.

Честно говоря, удивляет странный набор "эффектных" программных решений, который доминирует на сегодняшнем радиорынке. Частенько встречаются станции, чей усредненный формат я называю "Дорожная Дача на милицейской Волне".

МедиаПрофи

Перепечатка и использование фотографий возможны только с письменного разрешения редакции.


 

Оцените материал
(3 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
21 августа Алексей Андронов

спортивный комментатор «НТВ-Плюс»

21 августа Анна Четыркина

шеф-редактор эфирного вещания и предэфирной подготовки МРТК «Мир»

21 августа Артем Шершнев

собственный корреспондент редакции информации REN TV

21 августа Константин Правоторхов

Генеральный директор ЗАО «ТРАКТЪ» Санкт-Петербург. 

22 августа Владимир Неклюдов

заместитель генерального директора «СТС Медиа» по производству

22 августа Виктор Дурандин

оператор телекомпании «Цивилизация», член Академии российского телевидения

22 августа Роман Синтоцкий

генеральный продюсер медиахолдинга «АС Байкал ТВ» (Иркутск), член Академии российского телевидения

22 августа Оксана Чубарь

генеральный директор ГТРК «Пенза»

22 августа Сергей Бондарев

художественный руководитель студии-продакшн «Львиные ворота» (Красноярск)

22 августа Жорж Полински

президент «Европейской Медиа Группы» c 2006 по апрель 2012, основатель и президент ООО «Зефир Медиа»

22 августа Евгений Поддубный

специальный корреспондент ДИП канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

22 августа Татьяна Судец

 советская и российская телеведущая и диктор телевидения

22 августа Марат Башаров

актёр театра и кино, телеведущий 

22 августа Александр Каверзнев

совладелец «Экстра М Медиа»

21 августа Алексей Андронов

спортивный комментатор «НТВ-Плюс»

21 августа Анна Четыркина

шеф-редактор эфирного вещания и предэфирной подготовки МРТК «Мир»

21 августа Артем Шершнев

собственный корреспондент редакции информации REN TV

21 августа Константин Правоторхов

Генеральный директор ЗАО «ТРАКТЪ» Санкт-Петербург. 

22 августа Владимир Неклюдов

заместитель генерального директора «СТС Медиа» по производству

22 августа Виктор Дурандин

оператор телекомпании «Цивилизация», член Академии российского телевидения

22 августа Роман Синтоцкий

генеральный продюсер медиахолдинга «АС Байкал ТВ» (Иркутск), член Академии российского телевидения

22 августа Оксана Чубарь

генеральный директор ГТРК «Пенза»

22 августа Сергей Бондарев

художественный руководитель студии-продакшн «Львиные ворота» (Красноярск)

22 августа Жорж Полински

президент «Европейской Медиа Группы» c 2006 по апрель 2012, основатель и президент ООО «Зефир Медиа»

22 августа Евгений Поддубный

специальный корреспондент ДИП канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

22 августа Татьяна Судец

 советская и российская телеведущая и диктор телевидения

22 августа Марат Башаров

актёр театра и кино, телеведущий 

22 августа Александр Каверзнев

совладелец «Экстра М Медиа»

23 августа Александр Радов (Вельш)

генеральный продюсер ООО «Студии «Фишка-фильм», член Академии российского телевидения

23 августа Нина Эйерджан

шеф — продюсер «Эха Москвы»

24 августа Георгий Кудинов

президент медиагруппы «Южный регион» (Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения, академик РАР

25 августа Татьяна Пушкина

телеведущая

25 августа Леонид Верещагин

генеральный директор «Студии «ТРИТЭ»

25 августа Алла Саламатина

начальник службы выпуска Дирекции программ «ТВ Центр»

25 августа Рафаэль Акопов

председатель совета директоров холдинга «Проф-Медиа»

25 августа Мария Макеева

зам. гл. редактора телеканала «Дождь», ведущая программы «Здесь и сейчас» и др. программ

25 августа Николай Усков

руководитель проекта «Сноб», главный редактор журнала Forbes (Россия)

26 августа Александр Колпаков

обозреватель НТВ

26 августа Павел Корчагин

директор телевизионной продюсерской компании «Студия «2В», вице-президент Академии российского телевидения

26 августа Александра Барщевская

заместитель директора Дирекции информационных программ «ТВ Центр»

27 августа Людмила Шестёркина

 Декан факультета журналистики, заведующий кафедрой «Средства массовой информации», профессор Южно-Уральского государственного университета, организатор студенческого телеканала "ЮУрГУ-ТВ".

28 августа Андрей Румянцев

специальный корреспондент программы «Вести» («Россия»)

28 августа Анна Кагарлицкая

теле- и кинопродюсер

28 августа Евгений Ксензенко

корреспондент НТВ

28 августа Михаил Матюшкин

генеральный директор ГТРК «Владимир»

28 августа Инна Искратова

программный директор радиостанции «Европа-Плюс Санкт-Петербург»