МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 15:25 GMT +3 Четверг 27-06-2019
USD 62.808 0.285 ↑
EUR 71.382 0.15 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Андрей Андреев: Такой формат я называю "Дорожная Дача на Милицейской Волне"

"МедиаПрофи" подводят итоги уходящего 2015 года и продолжают публиковать интервью с топ-менеджерами российских медиаобъединений и радиостанций. На вопросы отвечает начальник службы радиовещания ГТРК "Кубань",  генеральный директор ООО "Радиокомпания Юг-Медиа".


 - Каким был 2015 года для вашей компании? Удачи и трудности.

Год был не хуже предыдущих, однако, никакого роста в целом не было. Сложность региональных рынков состоит, в том числе, в их, мягко говоря, непредсказуемости. Тем более в сложные с экономической точки зрения времена.

Например, доходы коммерческих радиостанций в Анапе и Геленджике, достаточно резко сократились в марте и "оттаяли" в июле, что совершенно непохоже на общий тренд взлетов и падений на протяжении предыдущих трех лет.

Стоит отметить, что традиционно спокойные ноябрь/декабрь в курортном регионе ознаменовались подъемами продаж. Дело тут однозначно не в "предновогодней чистки" бюджетов, возвращаются к размещению частники, считающие каждую копейку. Замерший было в начале года региональный рынок - оживает.

Среди задач, поставленных на 2015 год, вынуждены были обойти стороной закупку дополнительно оборудования. Впрочем, эти планы больше перфекционного свойства, нежели острая необходимость.

- Какие тренды, тенденции в развитии радио и медиа в целом вы бы могли отметить?

За пределами Москвы всё ярче происходит перекос рынка продаж от телеканалов к радио. Вы не поверите, но де-факто разместить рекламную кампанию в эфире телеканала сейчас дешевле, чем на радио.

Тренд ясен. Запуск DVB-T в довесок существующей DVB-S полностью исключающей региональную рекламу не поставил задачу скорой интеграции региональной рекламы в цифровых пакетах. Создается ощущение, что это не является приоритетом для РТРС. Но скорее просто неясно до конца, кто должен выступать продавцом рекламы на этих ресурсах в регионе.

Очевидно, что телерынок на местах может существовать либо в составе государственных холдингов либо при поддержке власти, но продажи "плоских телевизоров" постепенно исключают аналоговый приём в принципе. Это свершившийся факт.

Что же касается развития региональных радиостанций - сейчас, на мой взгляд, самое время делать мощный рывок. Все условия для успешных региональных стартапов на лицо. За исключением, как это часто бывает, кадровой ситуации, связанной в первую очередь с управлением медиаресурсами.

Зачастую мы видим, что радиовещанием занимается "команда друзей", прощающих друг другу дилетантство. Таким образом, я ожидаю, что в ближайшее время рынок вновь обратится к идее о создании качественного регионального радио, это может существенно изменить ёмкость рынка для отдельно взятой компании.

Относительно федерального рынка - с 2011 года очевиден рост аудитории узкоформатных, специализированных спутниковых (кабельных) телеканалов, и заметный рост "разговорного радио". Последнее связываю с повышенным интересом аудитории к политической ситуации в стране и в мире.

- Что вы ожидаете от 2016 году? Каким он будет для медиаотрасли?

Сказать, что непростым - хочу, но не стану. Если мы не увидим тяжелейших экономических и политических потрясений, то и с рынком в целом всё будет ровно и прогнозируемо.

В свою очередь, у "богатых" каналов сокращается финансирование ряда проектов, что даёт, в определенной мере, шансы более или менее конкурировать у медиапроектов "победнее".

Вполне себе отдаю отчет, что многие компании на региональных рынках станут сокращать затраты, в том числе экономя на кадрах. Но, строго говоря, для того и нужны грамотные медиаменеджеры, чтобы оптимизировать затраты. Поверьте, я это уже проходил, и не раз!

Предполагаю, что в 2016 году мы вполне можем увидеть несколько интересных стартапов среди московских (федеральных) радиохолдингов.

Честно говоря, удивляет странный набор "эффектных" программных решений, который доминирует на сегодняшнем радиорынке. Частенько встречаются станции, чей усредненный формат я называю "Дорожная Дача на милицейской Волне".

МедиаПрофи

Перепечатка и использование фотографий возможны только с письменного разрешения редакции.


 

Оцените материал
(3 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
27 июня Андрей Хорошев

ведущий программы «Искатели» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

27 июня Максим Кашулинский

ген. директор сетевого проекта «Slon.ru». в августе 2004-марте 11 гг. гл. редактор российской версии журнала Forbes

27 июня Тимур Олевский

радио— и тележурналист

28 июня Яна Поплавская

телерадиоведущая

28 июня Павел Финн

кинодраматург, член Академии российского телевидения

27 июня Андрей Хорошев

ведущий программы «Искатели» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

27 июня Максим Кашулинский

ген. директор сетевого проекта «Slon.ru». в августе 2004-марте 11 гг. гл. редактор российской версии журнала Forbes

27 июня Тимур Олевский

радио— и тележурналист

28 июня Яна Поплавская

телерадиоведущая

28 июня Павел Финн

кинодраматург, член Академии российского телевидения

29 июня Евгений Ункуров

генеральный директор ГТРК «Калмыкия»

29 июня Георгий Лазарев

звукорежиссер ТТЦ «Останкино», член Академии российского телевидения

29 июня Дарья Стабникова

корреспондент службы информации «РЕН ТВ»

29 июня Вячеслав Духин

корреспондент ВГТРК, заместитель главного редактора телеканала «Россия-2»

29 июня Валерий Скворцов

обозреватель программы «Военная тайна» на «РЕН ТВ»

29 июня Илья Азар

спецкор интернет-издания «Meduza». В марте 2011 — марте 14 гг. корреспондент Lenta.ru, в марте-сентябре 2014 гг. работал на радиостанции «Эхо Москвы»

29 июня Авдотья Смирнова

сценарист, режиссёр. В октябре 2002-июне 14гг. соведущая программы «Школа злословия» на канале НТВ

30 июня Андрей Кондрашов

ведущий канала “Россия”, член Академии российского телевидения

30 июня Александр Декевич

директор по информационным технологиям “СТС Медиа”

30 июня Сергей Бунтман

журналист, ведущий, первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы».

01 июля Иван Белых

генеральный директор ГТРК "Курган"

01 июля Шод Муладжанов

главный редактор газеты «Московская правда», зампред Союза журналистов Москвы

02 июля Александр Роднянский

председатель Экспертного совета «Национальной Медиа Группы», член Академии российского телевидения

02 июля Андрей Писарев

заместитель генерального директора «Первого канала», член Академии российского телевидения

02 июля Сергей Столяров

генеральный директор канала «Школьник ТВ»

02 июля Алексей Фаюстов

директор Медиацентра Уральского федерального университета, ведущий информационной программы «Новости-41» (г.Екатеринбург)

02 июля Артем Варгафтик

музыкальный критик,теле- и радиоведущий

03 июля Леонид Юргелас

генеральный директор телеканала Zee TV Россия

03 июля Артур Манукян

Технический директор,телеканал "Где и кто"

03 июля Владимир Гродский

президент группы компаний «TNS Россия»

04 июля Алексей Пищулин

заместитель директора дирекции общественно-политических программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

04 июля Наталия Пятерикова

редактор телекомпании «Телеформат», член Академии российского телевидения

04 июля Дмитрий Назаров

артист МХТ им. Чехова, народный артист , телеведущий

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти