Cadbury попробует медиамикс без ТВ-рекламы

Эксперимент пройдет только с одним брендом и только на одном рынке

Cadbury (принадлежит Mondelez International) решила провести эксперимент и убрать телерекламу из медиамикса одного из брендов, Creme Egg. С января до Пасхи, которая в этом году выпала на 12 апреля, продукт не будет продвигаться на британском ТВ. Вместо этого компания сделает ставку на стриминговые сервисы, пишет Digiday.

Бренд-менеджер Cadbury Creme Egg Рафаэль Капитани рассказал, что они планируют разместить рекламу на Facebook, YouTube и на ресурсах Amazon — как на флагманском сайте и на IMDb, так и на платформах Fire TV и Amazon Prime. В Cadbury отказались раскрывать долю каждого из каналов распространения, но отметили, что компенсировать охват ТВ собираются за счет Facebook и YouTube, а также наружной рекламы.

В 2017 г. Cadbury потратила $5,2 млн на продвижение Creme Egg в рамках более масштабной пасхальной кампании ($13 млн). По информации издания, в 2018-м маркетинговый бюджет остался на прежнем уровне.

Игнорировать снижение смотрения ТВ нельзя, говорит Капитани, поэтому рекламодатель хочет понять, может ли бренд обойтись без данного канала и как это повлияет на его показатели. Речи о полном отказе от телерекламы не идет, но Cadbury необходимо подготовиться к будущему с его фрагментированным медиапотреблением и найти идеальный баланс.

Недавно Cadbury запустила первую в мире «шоколадную VOD-платформу» EATertainment, где начала размещать эксклюзивный контент — сериалы и короткометражные фильмы. Над их созданием работает креативное агентство Elvis.
Источник: тескт и фото Adindex

Оцените материал
(0 голосов)

Медиа

Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
22 февраля Алексей Зюнькин

заместитель гендиректора по стратегическому программированию телеканала СТС, член Академии российского телевидения

22 февраля Юлия Матяш

начальник отдела продаж телеканала «Россия-1»

22 февраля Рустам Арифджанов

гл.редактор ЗАО «АЛЬ-РТВ» — мусульманского общественного телеканала

22 февраля Виталий Дымарский

главный редактор журнала «Дилетант», главный редактор «Эха Москвы» в Петербурге

22 февраля Игорь Громов

директор интернет-проектов ИД "Собака"

23 февраля Анна Чапман

телеведущая

22 февраля Алексей Зюнькин

заместитель гендиректора по стратегическому программированию телеканала СТС, член Академии российского телевидения

22 февраля Юлия Матяш

начальник отдела продаж телеканала «Россия-1»

22 февраля Рустам Арифджанов

гл.редактор ЗАО «АЛЬ-РТВ» — мусульманского общественного телеканала

22 февраля Виталий Дымарский

главный редактор журнала «Дилетант», главный редактор «Эха Москвы» в Петербурге

22 февраля Игорь Громов

директор интернет-проектов ИД "Собака"

23 февраля Анна Чапман

телеведущая

24 февраля Александр Ухов

Первый заместитель главного редактора ТВЦ

25 февраля Василий Кикнадзе

спортивный журналист, телеведущий, в 2009-2015 гг. генеральный директор АНО «Спортивное вещание»

26 февраля Виктор Нестеров

гендиректор телекомпании «Такт» (г. Курск)

26 февраля Александр Добрынин

директор ГТРК «Ямал»

26 февраля Вера Кадырова

директор ГТРК «Удмуртия»

26 февраля Глеб Черкасов

зам.главного редактора газеты «Коммерсантъ»

27 февраля Гульназ Кудакаева

главный редактор телеканала ТДК

27 февраля Анатолий Омельчук

президент ГТРК «Регион-Тюмень»

27 февраля Фёкла Толстая

зав. отделом развития Гос. музея Льва Николаевича Толстого на Пречистенке, телеведущая

27 февраля Эвелина Хромченко

соведущая программы «Модный приговор» на Первом канале

28 февраля Михаил Сеславинский

Руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ

28 февраля Борис Вишняк

президент фонда «Образование в третьем тысячелетии», Бывший генеральный директор телекомпании "ТВ-Центр" (1997—1999)

28 февраля Владимир Карташов

председатель совета директоров ЗАО «6 канал», г.Санкт-Петербург

28 февраля Виктор Маликов

генеральный директор телекомпании «ЭкспоВИМ», г. Ростов-на-Дону

28 февраля Татьяна Худобина-Землянских

Политический обозреватель Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании (ВГТРК), ведущая программы "Москва - Минск" (РТР)

28 февраля Владислав Костюк

Директор по региональному развитию ЗАО "Русская медиагруппа"

28 февраля Гарик (Игорь) Харламов

шоумен, телеведущий

29 февраля Артур Джанибекян

руководитель субхолдинга развлекательного телевидения АО «Газпром Медиа Холдинг», основатель «Comedy Club Production»