Анализ сегмента классических рекламных роликов на локальном радио в городах-миллионниках по итогам первого полугодия

Обзор сегмента радиорекламы в I полугодии 2015 года от АЦ Vi

II квартал 2015 года настроил радио на относительно позитивную волну. Если в I квартале радиореклама сократилась на четверть (-25%), то уже во II снижение составило всего 18%. В целом по итогам полугодия 2015 года объем радиорекламы сократился на 21% и в денежном выражении составил 6,1 млрд. руб.

Сегодня мы попробуем не просто проанализировать радиорекламный сегмент в кризис, сопоставив его динамику с предыдущими периодами, а сравним его с другими медиасегментами.

Учитывая общие тенденции на рекламном рынке, можно смело заявлять, что во 2-м квартале по сравнению с другими медиа радио продемонстрировало неплохую динамику, пусть и отрицательную (-18%).

Поквартальная динамика рекламных бюджетов основных медиасегментов рекламного рынка в 2014 -1 пол. 2015 гг., %.

Первоначальная сумма контракта составила 75,5 млн руб.

Первоначальная стоимость договора на интернет-рекламу составила 205 млн. руб.

Бизнес стал тратить больше денег на радиорекламу. В ближайшие несколько лет её актуальность не снизится, полагают маркетологи

Ведущие игроки и эксперты рынка поделились на РадиоФоруме своими прогнозами о будущем аудиорекламы

Музыка – основная причина слушания радио, и 65% аудитории не выключают его во время рекламы*, говорит Юлия Андрюшова.

Лидер национального радиовещания в России «Европейская медиагруппа» и крупнейшая российская торговая сеть по продаже электроники и бытовой техники «М.Видео» подвели итоги рекламной кампании, подтвердившие непосредственную связь радийной рекламы и увеличения продаж.

Екатерина Ерошкина о динамике развития сегмента рекламы на радио в российских регионах

Региональное радио, согласно данным АКАР, показало в 2015 году лучшую динамику среди всех локальных СМИ: хотя показатель -17% сам по себе не является поводом для радости, но в сравнении с другими медиа он выглядят весьма обнадеживающе. Какие факторы оказывали влияние на самочувствие локальных рынков радио?

Позитивный прогноз на конференции РАР в Москве представила эксперт ГПМ Радио