Концепция рекламной кампании – объединение двух культур. Известные спортсмены – футболист Александр Мостовой, хоккеист Павел Дацюк и теннисистка Светлана Кузнецова – появляются в кадре с такими популярными персонажами как хип-хоп исполнитель, режиссёр и дизайнер Жак Энтони, создатель и ведущий самой успешной российской баттл-площадки Versus Ресторатор, молодой представитель новой школы Yanix и рэпер ST.

15 августа в эфир радиостанции «Спорт FM» был частично интегрирован контент производства STUDIO 21 – мультимедийного проекта, рассказывающего о самых важных явлениях в сфере музыки, кино, молодёжной культуры и отражающего другие интересы современной аудитории.

В обновлённой сетке вещания «Спорт FM» – информационные и музыкальные программы и рубрики, интервью с известными спортсменами и музыкантами, обзоры ключевых спортивных событий, программы об экстремальных видах спорта, киберспорте и здоровом образе жизни, живые выступления артистов.

Ведущими спортивных программ выступают молодые эксперты, которые разбираются не только в классических, но и в новых видах спорта. Среди них: Карен Адамян, Александр Малыхин, Дмитрий Егоров, Макс Ларионов, Александр Хитров. Музыкальные программы ведут известные представители баттл-лиг: Млечный, Райтраун, МЦ Похоронил и другие.

«Спорт FM» и STUDIO 21 являются частью «Европейской медиагруппы» (ЕМГ) – одного из ведущих российских медиахолдингов, лидера российского радиовещания. В его состав также входят национальные радиовещательные сети «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Новое Радио», «Радио 7 на семи холмах», радиостанция «Эльдорадио» в Санкт-Петербурге, еженедельное издание «Профиль» и Интернетресурс profile.ru.

Работа STUDIO 21 началась осенью 2017 года на площадке studio21.ru и в социальных сетях, а 21 декабря проект вышел в радиоэфир – станция появилась в Тольятти на частоте 107,4 FM. В марте 2018 года радиопоток стал доступен для всех посетителей сайта studio21.ru. В августе 2018 года было принято решение интегрировать музыкальный и развлекательный контент производства STUDIO 21 в эфир радиостанции «Спорт FM».