Администратор сайта
Главредом российского Forbes вместо Эльмара Муртазаева станет руководитель проекта «Сноб» Николай Усков. В интервью Усков пообещал, что в редакционной политике будет «более четко присутствовать международность»
С осени 2015 года российским журналом Forbes владеет Александр Федотов, бизнесмен и владелец издательского дома «Артком Медиа» (журналы Numero, SNC, Golf Digest, Interni, Port) и 80% «Лез Эдисьон Жалю Рюсси» (L’Officiel). В интервью РБК в октябре он отметил, что журнал в будущем постарается «не заходить в политику».
После закрытия сделки Forbes покинули несколько крупных руководителей: гендиректор Axel Springer Russia (в него Forbes входил до продажи) Регина фон Флемминг, главный редактор Forbes Life и Forbes Woman Юлия Таратута и, как стало известно 14 января, главный редактор самого Forbes Эльмар Муртазаев.
Новым главным редактором стал Николай Усков, бывший главный редактор журнала GQ (2003–2012) и проекта «Сноб» (2012–2015), не имеющий опыта в деловой журналистике. В интервью РБК он рассказал, что будет происходить с Forbes дальше.
Перед Новым годом заместитель главного редактора «Эха Москвы» Марина Королева внезапно сообщила о своем уходе с радиостанции. В интервью она впервые рассказывает о причинах ухода и о своем отношении к «Эху».
— Марина, сколько лет вы работали на «Эхе Москвы»?
— С 1994 года. Это невероятно сейчас — люди меняют работу каждые несколько лет, а то и месяцев, нормально как раз это. Но на «Эхе» я не одна такая.
Компания потратит деньги на развитие продуктов и расширение международного бизнеса
Компания App Annie, владеющая сервисом аналитики мобильных приложений, договорилась о привлечении $63 млн от консорциума инвесторов, следует из сообщения App Annie. Основным инвестором этого раунда финансирования стал американский инвестфонд Greenspring Associates. Также в раунде принимают участие и текущие инвесторы App Annie – фонды e.Ventures, Greycroft Partners, Institutional Venture Partners (IVP) и Sequoia Capital. Сколько денег вложил каждый из фондов компания не уточняет.
Привлеченные средства App Annie планирует потратить на развитие своих продуктов и расширение международного бизнеса, следует из сообщения.
Редактор написал хороший, полезный материал на актуальную тему — а читателей у него меньше, чем ожидалось.
Почему так? Две вероятные причины: автор переоценил интересность темы или же подкачал заголовок. Возникает вопрос: как составить заголовок, который привлекает внимание и побуждает кликнуть на ссылку?
От WSBB: Ольга Выходченко, главный редактор проекта Дети Mail.Ru, рассказывает о том, как правильно составлять заголовки материалов, если вы пишете на социальные или светские темы. Этот опыт пригодится редакциям, пишущим об образе жизни во всех его проявлениях.
Используйте конкретные цифры
Всегда лучше использовать в заголовке конкретные цифры вместо абстрактных «много», «мало», «быстро», «старше», «больше», меньше».
Плохой пример: «Педиатры рассказали, как быстро уложить ребенка спать». Что значит — быстро, это за три минуты или за полчаса? Читатель не хочет об этом размышлять. Он хочет знать,когда именно или как быстро он сможет унять плач, и в доме воцарится тишина.
Поэтому мы напишем: «Педиатры рассказали, как уложить ребенка спать за 60 секунд». Здесь, кроме конкретного времени, появляется еще и интрига — что же он такое волшебное делает с ребенком, что тот минуту назад рыдал, а теперь спит? Смогу ли я так?
Еще один пример неработающего заголовка: «У поздних мам рождаются более здоровые дети». Поздние мамы — это какие? По давним советским меркам — старше 28 лет, или, по современным европейским, после 35? Если мне 30, касается ли меня этот материал? У читателя возникают сомнения, он может не кликнуть на заголовок. Поэтому предложим такой: «У мам после 35 рождаются более здоровые дети».
Указав конкретную цифру, мы заинтересуем статьей две категории читательниц. Те, кто родил до 35, обязательно прочтут материал, чтобы написать комментарий, что их дети ничем не хуже. Те, кто старше, тем более прочтут новость: в ней написано хорошее об их детях. При этом мы избежали неприятного ярлыка «Поздняя мама».
Используйте catch-words
Это слова, которые усиливают заголовок и побуждают кликнуть по ссылке: опасный, неожиданный, ошибочный, миф, несправедливо, странный, вредный, трогательный, уникальный, эксклюзивный, первый в мире, загадочный, признался, раскрыл секрет и подобные.
В редакции мы называем catch-words «словечками». Они буквально притягивают пользователя, обещают: прочитаешь статью и удивишься, узнаешь новое, развлечешься или получишь другие эмоции.
Сразу хочу провести черту между «словечками», употребление которых приемлемо и оправдано, и словами, которые делают заголовок «желтым». Сравните:
- «5 неожиданных способов, которые помогут похудеть после родов»
- «Ты не поверишь глазам, когда похудеешь. 5 неожиданных способов. Шок! Скандал!»
В материалах о политике и экономике даже безобидные на первый взгляд слова могут «желтить». Поэтому советую использовать catch-words только если вы пишете на светские темы.
Как «словечки» могут сделать скучный заголовок более привлекательным?
«5 продуктов, которые могут навредить детям». Звучит скучно. В голову сразу приходят чипсы, газировка и конфеты с пальмовым маслом. Ничего нового материал не сулит.
Напишем чуть по-другому: «5 продуктов, которые ошибочно считают полезными для детей». Сatch-word — «ошибочно». Оно сулит читателю новую информацию, благодаря статье он сможет избежать ошибок. А это вызывает куда больший интерес, что сразу же отражается на CTR заголовка.
И все же пользуйтесь «словечками» осторожно. В погоне за трафиком можно далеко уйти от содержания текста. Но если многообещающий заголовок не соответствует статье, читатель почувствует себя обманутым и просто закроет страницу. Если это будет повторяться из раза в раз, вы потеряете читателя навсегда.
Недавно у нас был материал «10 фактов о кофе, которые вас удивят». Но автор подобрал не самые удивительные факты — например, что кофе бодрит. В результате мы получили негативные комментарии в духе «ничего особенного, общеизвестные факты». И хотя CTR у этого заголовка был высокий, мы заменили его на более спокойный, зато правдивый: «10 фактов о кофе».
Используйте кириллицу и слово«российский»
В последнее время все русское стало популярнее. Во-первых, на названия и имена, написанные кириллицей, кликают лучше. Во-вторых, материалы обо всем российском стали лучше читать. Поэтому, если в заголовке используется слово «российская» — школьница, воспитательница, мама и так далее, материал вызовет интерес и будет живо обсуждаться. Если история приключилась в другой стране, то вы не соберете трафик и получите несколько комментариев в духе: «Снова про иностранцев, надоело!».
Эта тенденция хорошо заметна по селебритиз. Звезда сериала «Универ» привлекает сейчас вдвое больше внимания, чем жена Алека Болдуина или Мила Йовович.
Еще один нюанс: мы заметили, что если «американец» или «англичанин» упоминаются в негативном контексте, такой заголовок сработает лучше. Если хорошее событие произошло в России — подчеркните это. Если за границей — не упоминайте географию.
Например, «Российская шестиклассница спасла от пожара 4 малышей» vs «Многодетных мам со скандалом выгнали из магазина». Во втором случае дело было в США, поэтому в заголовке об этом не пишем.
Обращайтесь к чувству справедливости
Тенденция последних месяцев: социальные темы становятся все популярнее. Еще год назад новости о детях-инвалидах мало кого трогали, читатели охотнее смотрели фотоподборки детей и котиков. Теперь, как показывают цифры, все наоборот. Злободневные статьи собирают больше комментариев и share, обгоняя даже звездные новости.
Вот материалы, которые собрали свыше 1000 комментариев:«Ребенку запретили брать игрушки в детском саду»«Девочку с ДЦП не пустили на утренник»«Родители потребовали убрать девочку с синдромом Дауна из школьного альбома»«Семью с ВИЧ-инфицированными детьми выгнали из города»Соответственно, заголовки, которые апеллируют к чувству социальной справедливости, кликаются лучше.
Правильно пишите о звездах
В написании заголовков о знаменитостях также есть несколько секретов.
Во-первых, используйте имена популярных звезд даже там, где вы не собирались их использовать.
Было: «Вышел первый трейлер «Лазурного берега»Стало: «Вышел первый трейлер «Лазурного берега» с Джоли и Питтом»Во-вторых, плохо узнаваемых персон лучше указывать в контексте громких проектов или более узнаваемых родственников.
Было: «Анна Шульгина впервые снимется в кино»Стало: «Дочь Валерии впервые снимется в кино»Впрочем, через какое-то время, имя актера или актрисы окажется на слуху и тогда вместо заголовка «Звезда сериала “Универ” станет мамой» можно будет смело писать: «Анна Хилькевич станет мамой».
Как узнать, что этот момент настал? Например, зайдите на Wordstat и проверьте, что пользователи ищут чаще: сериала «Универ» или информацию об Анне Хилькевич.
Не забывайте классику
Кстати, о Wordstat и других классических правилах хорошего заголовка. Их никто не отменял.
Первое правило: заголовок должен быть простым и отвечать на вопросы: «Кто? Где? Что сделал?»
«Брэд Питт в первом трейлере нового фильма Джоли»«Как нас обманывают гинекологи»«Принц Джордж впервые пошел в детский сад».Второе правило: заголовок должен сохранять интригу, чтобы за подробностями пользователь перешел на статью. Например, заголовок «С 1 января власти увеличат маткапитал на 20 тысяч» неудачный. Интрига раскрыта, незачем кликать и читать. Вариант получше: «Стало известно, когда и на сколько увеличат маткапитал». Интрига сохранена, читатель кликнет.
Интерес пользователя зависит не только от заголовка, но и во многом от темы материала. Однако редактор — не всегда заложник того, о чем пишет. Даже очень скучную новость можно «облагородить» при помощи заголовка, равно как и «закопать» изначально выигрышную.
Автор материала: Ольга Выходченко
Текст, фото и схемы Медиум
В блогах появились фотографии сим-карт МТС, по дизайну напоминающих продукцию конкурентов. Новинки продаются в принадлежащей МТС сети салонов «Телефон.ру». «МегаФон» уже готовит жалобу в ФАС и думает об обращении в суд
Фотографии упаковок контрактов, оформленных в зеленых тонах и напоминающих по дизайну продукты «МегаФона», в среду, 13 января, опубликовал блогер Тимофей Васильев. Он указывает, что эти контракты продаются в сети «Телефон.ру», которая принадлежит конкуренту «МегаФона» — мобильному оператору МТС. При первом взгляде на новинку непонятно, какому оператору она принадлежит: на тот факт, что речь идет об МТС, указывают только надписи на оборотной стороне сим-карты.
Комментатор федерального спортивного телеканала «Матч ТВ» Дмитрий Губерниев выругался в прямом эфире во время трансляции пятого этапа Кубка мира по биатлону, который проходит в немецком Рупольдинге. Кому были адресованы слова тележурналиста — неизвестно. «Лента.ру» вспоминает перлы российского голоса биатлона и сравнивает их с творчеством других комментаторов, чьи вербальные огрехи обрели культовый статус.
Слава — не воробей
Комментаторы «Матч ТВ» стали главными героями постпраздничного новостного пространства. Сначала о тяжести профессиональных будней поведал Василий Уткин, отстраненный от эфира за работу, которая нашла бы живой отклик у пациентов психиатрической лечебницы. Затем настал черед еще одного лица канала — Дмитрия Губерниева, который в прямом эфире в очередной раз забыл выключить свой микрофон.
«МедиаПрофи» подводят итоги 2015 года и продолжают публиковать интервью с топ-менеджерами российских медиаобъединений и радиостанций. На вопросы отвечает главный редактор Радиокомпании "Голос Ангары" Анастасия Мукатова (г. Братск).
- Каким был 2015 год для вашей компании? Удачи и трудности.
В целом 2015 год был сложным. В городе в медиа процветает демпинг. Конечно, это вызвано желанием получить хотя бы минимальные, но деньги. Кризис ударил и по клиентам, первая строка расходов, которую сократили, – это реклама, заметно урезаны бюджеты. К сожалению, большей частью рекламодателей интересует не контент и рейтинги радио, а ценовая политика.
За последние три года медиапотребление в России выросло на 8% — прежде всего, за счет электронных носителей: пользователи стали больше читать электронные книги, проводить время за видеоиграми и в интернете. Потребление печатных изданий, телевидения и радио, наоборот, сократилось. При этом интернет россияне считают наиболее полезным медиа, а его активные пользователи с большей лояльностью относятся к рекламе, чем люди, редко выходящие в онлайн.
Рост индекса медиапотребления россиян за три года с 2012-го по 2015-й составил 8%, следует из исследования Deloitte. Показатель основан на разнице между долями опрошенных, отметивших рост и снижение потребления медиа; в опросе участвовали 1,6 тыс. человек старше 16 лет в 46 субъектах РФ. Наибольший рост показали сегменты интернета (на 61%), электронных книг (31%) и видеоигр (10%). Кроме того, респонденты стали чаще ходить в кино (на 7%) и в театр или на концерты (3%).
Агентство «Мандарин», входящее в группу «Красный квадрат» Аркадия Ротенберга, с января этого года больше не занимается продажами спонсорской рекламы в эфире «Первого канала». Эти услуги вещателю теперь оказывает группа «Видео Интернешнл» (Vi), отвечающая за размещение классической рекламы
С этого года «Первый канал» наделил входящее в Vi ЗАО «Медиа Сервис – Видео Интернешнл» полномочиями по продаже спонсорской рекламы. Об этом говорится в письме Vi, которое на этой неделе получили рекламные агентства. Данные полномочия носят исключительный характер и действуют до 1 января 2019 года, указано в имеющейся у AdIndex копии письма. Представитель Vi Елизавета Свиридова и источник, близкий к «Первому каналу», подтвердили эту информацию.
В последние годы ЗАО «Медиа Сервис – Видео Интернешнл» продавало в эфире «Первого канала» только классическую рекламу, а спонсорскими проектами занималось входящее в группу «Красный квадрат» агентство «Мандарин».
Герман Клименко считает, что вернуться к этому вопросу стоит лишь тогда, когда наладится экономическая ситуация в стране, а авторы должны быть терпимее к населению.
Вопрос защиты авторских прав в интернете в условиях кризисной ситуации в экономике педалировать не стоит, к нему можно вернуться, когда наметится рост в экономике, считает советник президента РФ Герман Клименко.
"Когда владельцы авторских прав продавили такие термины, как вечная блокировка, мне кажется, они просто не подумали о том, что это нереализуемо технически. Другой вопрос, что способ блокировки существует, его надо делать или нет…",- сказал Клименко в эфире телеканала "Россия 24".
