Глава медиахолдинга Михаил Бергер о развитии, экономии и продвижении в кризис

 Холдинг «Румедиа», управляющий медиаактивами владельца НЛМК Владимира Лисина, один из самых интересных с точки зрения позиционирования активов и их монетизации. Как переживает непростые для рынка времена владелец радиостанций «Business FM» и «Шоколад», в интервью Sostav.ru рассказал гендиректор группы Михаил Бергер.

«Государство просто не понимает важность сохранения традиционных СМИ»

Перспективы отечественного рекламного рынка в ближайшие годы нулевые, и СМИ, прежде всего прессе, остается только одно — выживать, считает Павел Гусев. AdIndex побеседовал с гендиректором и главным редактором ИД «Московский комсомолец» о нынешнем состоянии периодики, развитии интернета и помощи, которую отрасли должны оказать чиновники

На пензенских форумах активно обсуждается тема о том, что радио «Золотое FM», обладателем лицензии на которое была кировская компания «Медиа-трейд», сменило владельца. ИА «ПензаИнформ» решило выяснить, насколько данная информация верна.

Напомним, конкурс на вещание в Пензе радиопрограммы на частоте 106,7 FM в 2007 году выиграла кировская компания «Медиа-трейд», предложившая в программной концепции радиостанции узнаваемые, любимые и известные песни 80-90-х годов прошлого столетия, которые за долгое время стали хитами, а также тематические программы и выпуски новостей. Радиостанция была рассчитана на зрелую аудиторию.

Но на доходы телекомпаний это пока не влияет

Аудитория пяти крупнейших в России телеканалов в прошлом году снизилась или в лучшем случае не выросла – как у ТНТ, следует из данных аналитической компании TNS (см. таблицу). Это произошло впервые за много лет. В список крупнейших каналов страны входят «Первый канал», «Россия 1» (управляется госхолдингом ВГТРК), НТВ, ТНТ (ими управляет «Газпром-медиа») и СТС (холдинг CTC Media).

Доля зрителей, смотревших каждый из этих каналов хотя бы раз в сутки, в общем числе людей, включивших телевизор, была в прошлом году ниже, чем в 2014 г. Уменьшились их доли не только в общем количестве телезрителей, но и в той аудитории, которую каждый из каналов считает для себя целевой и контакты с которой продает рекламодателям. От последнего показателя напрямую зависят доходы телекомпаний.

Самая активная часть аудитории – молодежь в возрасте от 20 до 29 лет («молодые взрослые») – выбирает Радио ENERGY. По данным Mediascope, радиостанция занимает первое место в этой возрастной группе.

Премьер-мини­стра смотрело 14,9% москов­ской аудитории, а судебное шоу в то же время — 17,4%. Предыдущий премьер-министр Владимир Путин пользовался большим вниманием: за его «прямой линией» следило в два раза больше зрителей в столице. Политологи признают, что жители крупных городов меньше стали интересоваться политическим образом Дмитрия Медведева.

7 декабря телеканал «Россия 1» в прямом эфире показал традиционное интервью Дмитрия Медведева журналистам пяти телеканалов (НТВ, «Россия 1», «Первый канал», РЕН ТВ и «Дождь»). Разговор длился полтора часа, с 12.00 до 13.30. По данным TNS Russia, в этом временном слоте среди трех федеральных телеканалов основную часть московской аудитории собрал телеканал НТВ — шоу «Суд присяжных» и информационная программа «Сегодня». Доля (процент зрителей, смотревших определенный телеканал, от всех зрителей) НТВ в аудитории старше четырех лет составила 17,4%. Интервью с Дмитрием Медведевым на канале «Россия 1» смотрело 14,9% в Москве. Меньше всех во время интервью премьер-министра собрал у экранов «Первый канал» (8,1%). Он показывал новости, «Время обедать» и «Дешево и сердито».

Оба решили ориентироваться на более взрослых зрителей

Развлекательные телеканалы «Ю» и «Муз-ТВ» переориентировались на более взрослых зрителей. «Ю» сменил баинговую аудиторию с «женщины 14–39 лет» на «женщины 14–44 лет», «Муз-ТВ» — с «все 11–34 лет» на «все 18–44 лет». Решение связано с возросшим интересом рекламодателей к аудитории старшего возраста, пишет «Коммерсантъ».

Телеканал за 32,7 млн. рублей изучит свою аудиторию и аудиторию конкурентов

елеканал «ТВ Центр» ищет подрядчика для изучения телевизионной аудитории центральных каналов, тематических каналов, аудитории сети, а также для мониторинга анонсов, транслирующихся на канале «ТВ Центр». Соответствующий тендер был размещен на сайте госзакупок. Результаты тендера на общую сумму 32,7 млн. рублей станут известны 3 мая. Заявки участников принимаются до 2 мая.

Победитель тендера, согласно конкурсной документации, должен проанализировать телевизионную аудиторию центральных каналов России, ее распределение по сетке вещания, определить социально-демографические характеристики аудитории, изучить ежедневные программы передач, рекламные блоки и ролики центральных телеканалов, а также изучить аудиторию тематических каналов по регионам.

Победитель тендера, кроме того, должен предоставить еженедельный мониторинг анонсов, транслирующихся на канале «ТВ Центр-Москва», и измерить аудиторию «ТВ Центра» и других телеканалов в Сети.

Предоставлять данные измерений подрядчик должен ежедневно в два этапа: предварительный (включает в себя предоставление предварительных данных) и окончательный. Данные по тематическим каналам победитель тендера должен предоставлять  ежемесячно (в последний день месяца следующего за отчетным).

Подрядчик должен будет проанализировать телевизионную аудиторию каналов в 165 городах России с населением более 100 тыс. человек, в том числе в Ярославле,  Екатеринбурге, Тольятти, Новосибирске, Пензе и других. 

Источник: Sostav.ru 

Телеканал РЕН ТВ показал самый высокий результат по марту за последние 10 лет – долю 6,3% по России среди всех телеканалов в аудитории «Все, 25-54 »

Загруженность рекламой на ТВ выросла до рекордных для кризисного времени отметок

Тенденция к восстановлению спроса на ТВ-рекламу, наметившаяся со второй половины 2015 года, к первому кварталу 2016 укрепилась. Следуя за увеличением спроса, телеканалы увеличивают продолжительность рекламных блоков для удовлетворения заявок рекламодателей. Рост рекламного времени отмечен у всех телеканалов, хотя и довольно неравномерен. Суммарно продолжительность рекламного времени в 1 кв. 2016 выросла на 11% к соответствующему периоду 2015 года.