Илья Красильщик, «Медуза»: «Делать нативную рекламу без журналистского и редакционного опыта очень сложно»
Илья Красильщик в 2004 году начал работать в компании «Яндекс» руководителем группы асессоров. В октябре 2006 года становится редактором сайта afisha.ru, позднее и журнала «Афиша». С июля 2008-го по июнь 2013 года Красильщик занимал должность главного редактора «Афиши». С 2014-го — издатель проекта «Медуза». Mediajobs.ru поговорил с Ильей о нативной рекламе — новом формате, который активно продвигает издание.
Перспективы рынка нативной рекламы в СМИ
Классический формат для рекламы в медиа - это баннеры. Но за последние 10 лет кликабельность баннеров упала в 10 раз и продолжает падать. Им на смену приходит нативная реклама. Мы собрали статистику о том, как нативная реклама развивается в России и мире.
«Медуза» открыла серию встреч о новых медиа конференцией о нативной рекламе
Издатели не спешат четко помечать нативную рекламу
Читателям непросто отличить коммерческий материал от редакционного
Ситуация с маркировкой нативной рекламы никак не сдвинется с мертвой точки. Издатели продолжают упорно игнорировать рекомендации по повышению прозрачности данного формата. Причины понятны: читатель не в состоянии самостоятельно отличить коммерческий контент от некоммерческого без внятной маркировки, а с ней эффективность нативных публикаций стремится к показателям обычных рекламных форматов.
«Одноклассники» запустили нативную систему продвижения постов
С помощью нее рекламодатели смогут продвигать публикации, содержащие видео, фотографии и ссылки.
Развитые рынки не видят будущего для традиционной рекламы
Эффективность медийной рекламы продолжает падать, поэтому рекламодатели надеются на нативность
Пользователи развитых стран Западной Европы недолюбливают традиционные цифровые форматы вроде баннеров, поэтому установка блокировщиков рекламы стала массовым явлением. Сейчас навязчивые объявления блокируются на каждом пятом смартфоне и до точки насыщения еще далеко. Самым верным решением для противодействия этому тренду является нативная реклама, сходятся во мнении эксперты.
«Контент должен быть умным» Основатель T Brand Studio Кейли Кинг Балентайн отвечает на вопросы о нативной рекламе
«Медуза» 21 мая провела в Москве первую конференцию «Шторм» — про нативную рекламу. На конференции выступили представители The New York Times, BuzzFeed, Quartz и нескольких важнейших российских изданий. Все они обсуждали, как делать нативную рекламу (это подразумевает использование редакционных форматов в рекламных целях; для справки: почти вся реклама на «Медузе» нативная, мы про это даже написали карточку и текст в Medium). Конференцию открывала лекция Кейли Кинг Балентайн, директор лондонского офиса T Brand Studio — подразделения The New York Times, которое занимается исключительно созданием нативной рекламы. После лекции были вопросы, и они оказались настолько интересным и полезными, что мы решили из этих вопросов и ответов сделать интервью. На очереди — такие же интервью с представителями BuzzFeed и Quartz.
Агентство нативной рекламы Габрелянова планирует зарегистрировать бренд «Дружко шоу»
Соответствующая заявка подана в Роспатент, под брендом «Дружко шоу» планируют, среди прочего, продавать игры, одежду и обувь, и производить шоу
В Яндекс.Дзене появились комментарии к публикациям и нативная реклама
Сервис персональных рекомендаций и платформа для авторов контента Яндекс. Дзен позволил авторам, медиа и брендам размещать нативную рекламу в своих каналах. Такой рекламный контент на платформе получит специальную маркировку, сообщил на Дзен. Пятнице медиадиректор Яндекс. Дзена Даниил Трабун
Законна ли нативная реклама
Каков правовой статус в России самого обсуждаемого формата интерактивной рекламы?
Нативная или естественная реклама (от анг. native advertising) - один из наиболее быстрорастущих форматов интерактивной рекламы, на которую делают ставку площадки и в эффективность которой почти уже окончательно поверили агентства и рекламодатели. В России нативная реклама прочно заняло место если не в медиа-миксе, то в сознании брендов, которые все активнее готовы инвестировать в модный формат.
Однако один важный вопрос до сих пор оставался без ответа - насколько законна нативная реклама с точки зрения российских властей и не приведет ли ее размещение к санкциям со стороны регулятора? В этом статье мы не только дадим возможность экспертам порассуждать о перспективах "натива", но и дадим возможность чиновникам прояснить его правовой статус.
- Теги
- Комментарии
Дни рождения
- Сегодня
- Завтра
- На неделю
Антон Хреков
тележурналист, востоковед, бизнес-тренер, консультант
Виктор Гусев
российский телеведущий, член Академии российского телевидения
Олег Добродеев
генеральный директор ВГТРК, член Академии российского телевидения
Дмитрий Ликин
член Правления Академии Российского телевидения, Председатель Гильдии дизайнеров, промоутеров и художников- постановщиков
Антон Хреков
тележурналист, востоковед, бизнес-тренер, консультант
Виктор Гусев
российский телеведущий, член Академии российского телевидения
Олег Добродеев
генеральный директор ВГТРК, член Академии российского телевидения
Дмитрий Ликин
член Правления Академии Российского телевидения, Председатель Гильдии дизайнеров, промоутеров и художников- постановщиков
Михаил Нелюбин
медиаменеджер, генеральный директор АО «Бизнес Ньюс Медиа», издатель деловой газеты «Ведомости», член Академии Российского телевидения
Алексей Троцюк
российский сценарист
Алексей Глазатов
Программный директор сети вещания «Европейской Медиагруппы», академик РАР
Иван Таврин
российский медиаменеджер
Валерий Бакаев
продюсер
Евгений Юранов
продюсер
Павел Вощанов
российский журналист, один из основателей и политический обозреватель «Новой газеты», доктор экономических и политических наук
Войти или Зарегистрироваться
Зарегистрированы в социальных сетях?
Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!