«Яндекс» запустил платформу продажи indoor-рекламы

Новая система умеет закупать и транслировать таргетированную рекламу в торговых залах

«Яндекс» и платформа Addreality объявили о начале продаж цифровой рекламы в помещениях на аукционной модели, сообщается в пресс-релизе. Пока рекламодатели могут заводить рекламные кампании в «Яндекс.Дисплее», однако в дальнейшем это можно будет сделать в «Яндекс.Директе». Платформа позволит закупать просмотры рекламы в момент присутствия целевой аудитории в торговом зале, точно так же, как это происходит в онлайне.

Система умеет различать и распознавать лица, пол, возраст и другие характеристики человека, который смотрит в цифровой дисплей. На основе полученных данных платформа подбирает наиболее подходящее для конкретного человека рекламное объявление, производит закупку и затем транслирует результат на экран все время, пока человек находится в зоне действия цифровой панели. Таким образом, на счет разместившей у себя рекламу организации поступает оплата состоявшегося просмотра.

За управление инфраструктурой цифровых решений, распознавание лиц и показ рекламных сообщений отвечает Addreality, в то время как «Яндекс» обеспечивает их релевантный подбор и закупку. Уточняется, что платформа не идентифицирует пользователей и не использует персональную информацию.

Первые продажи indoor-рекламы «Яндекс» и Addreality начали в сети аптек «АСНА», и сейчас рекламный инвентарь компании доступен в аукционе. По словам руководителя направления по работе с партнерами рекламных технологий «Яндекса» Марины Сурыгиной, рекламодатели заинтересованы в возможности применения всех онлайн-инструментов в офлайне, а также повышении прозрачности процесса закупки рекламы, таргетировании контента и оптимизации рекламного бюджета.

«Это первый в России опыт применения подобных технологий онлайн-рекламы в офлайн-пространстве. Вместо продажи рекламных поверхностей аптека продает брендам конкретную, заинтересованную в их продуктах аудиторию. Интеллектуальная система также распознает, находится ли перед экраном посетитель или провизор, — во втором случае реклама может не показываться», — рассказал генеральный директор Addreality Сергей Галеев.

Ранее компании провели тестирование технологии в супермаркете «Виктория», где были установлены цифровые экраны, платформа для управления медиаконтентом и система распознавания лиц Addreality — каждый экран подключался к единой платформе продажи показов в рекламной сети Яндекса. Факт и длительность просмотра каждого рекламного сообщения передавались на сервер Яндекса. Розничная сеть настраивала условия доступа для внешних рекламодателей к своим экранам в соответствии с корпоративной политикой.
Источник: текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
02 ноября Валерий Бакаев

продюсер 

02 ноября Евгений Юранов

 продюсер 

03 ноября Павел Вощанов

российский журналист, один из основателей и политический обозреватель «Новой газеты», доктор экономических и политических наук

02 ноября Валерий Бакаев

продюсер 

02 ноября Евгений Юранов

 продюсер 

03 ноября Павел Вощанов

российский журналист, один из основателей и политический обозреватель «Новой газеты», доктор экономических и политических наук

04 ноября Татьяна Александрова

российский журналист, телеведущая, лауреат премии ТЭФИ

05 ноября Сергей Шанович

руководитель и креативный директор студии SHANDESIGN, член Академии Российского телевидения

05 ноября Марина Даниелян

продюсер и сценарист телевизионных программ

05 ноября Вероника Чубенко

главный редактор телекомпании «СургутИнформ - ТВ», г. Сургут

05 ноября Ксения Собчак

теле— и радиоведущая

06 ноября Яна Чурикова

российская телеведущая, журналист и общественный деятель, продюсер, актриса, руководитель каналов молодёжного и музыкального вещания холдинга Viacom: MTV Россия, MTV Live HD, MTV Rocks, MTV Hits, MTV Dance, VH1 и VH1 Classic, сопредседатель Российского движения школьников, член Академии Российского телевидения

06 ноября Юрий Лапин

российский журналист

06 ноября Сергей Пехлецкий

работник телевидения, продюсер телепрограмм «Студия 2В», член Академии Российского телевидения

06 ноября Зинаида Кузнецова

директор дирекции программ «ТВ Центра», член Академии Российского телевидения

06 ноября Маша Слоним

журналист

07 ноября Андрей Чымба

Директор ГТРК «Тыва»

07 ноября Ирина Изволова

режиссер, сценарист, член Академии Российского телевидения

07 ноября Борис Петров

председатель совета директоров ООО "Центр новых технологий", академик РАР

07 ноября Татьяна Арно

телеведущая

08 ноября Сергей Астахов

генеральный директор «Агентства съемочной техники» (г. Санкт-Петербург), член Академии российского телевидения

08 ноября Елена Волисова

журналист, ведущая, редактор

08 ноября Ольга Кузнецова

радиожурналист

09 ноября Мария Ситтель

ведущая программ «Вести» и «Специальный корреспондент» («Россия»), член Академии российского телевидения

09 ноября Маргарита Набокова

одна из первых диджеев радиостанции «Европы плюс» (Москва), эксперт-консультант по музыкальному программированию, программный директор, музыкальный продюсер, генеральный продюсер компании РИО Продакшн, создатель российской профессиональной музыкальной библиотеки (BMRU).