Рекламный рынок хочет стандартизировать верификаторов трафика

Представители индустрии собираются создать единые стандарты верификации трафика в России, а за ними и орган сертификации таких компаний. Игроки рынка рассчитывают, что это позволит повысить качество замеров и исключить возможность манипуляции цифрами

Как стало известно AdIndex, на базе «Русбренда» запущено создание системы стандартизации работы верификаторов трафика. В ассоциации отказались от комментариев, аргументируя это тем, что сейчас планы находятся на стадии «осмысления и разработки».

По словам одного из собеседников, к обсуждению стандартов приглашены рекламодатели, издатели, измерители и селлеры. На первом этапе планируется создать единые правила, по которым должны будут работать верификаторы. Ожидается, что это исключит возможность манипуляции цифрами.

В дальнейшем может быть создан орган, который займется сертификацией таких компаний для работы в России. На данный момент в стране такой организации нет.

Для обеспечения независимости разработки стандартов, к наблюдению за процессом могут быть привлечены аудиторские компании. По словам собеседников AdIndex, обсуждалось участие Deloitte и Accenture. Компании не ответили на запрос AdIndex.

«Проблемой качества инвентаря сейчас озабочены все крупные игроки на рынке. И продавцы, и покупатели говорят о важности этого вопроса. Но каждый сейчас решает этот вопрос по-своему. IMHO, например, использует сразу несколько решений для постоянного и дополнительного выборочного аудита. В настоящее время становится понятно, что даже такие подходы решают локальные вопросы, но не рынка в целом. Открывшаяся в рамках “Русбренда” дискуссия может объединить усилия всех игроков: и клиентов, и площадок, и селлеров, и верификаторов, дать возможность каждому участнику высказаться по проблеме и в процессе диалога прийти к единому  мнению о том, как можно решить проблему прозрачности и качества инвентаря», — комментирует Николай Киселев, заместитель генерального директора IMHO, руководитель службы рекламных продуктов.

Идею создания сертифицирующего органа поддерживает и другой селлер видеорекламы Gazprom-Media Digital. «Мы считаем инициативу по созданию локального сертифицирующего органа ценным для отрасли начинанием и готовы ее поддерживать. Если такая структура будет создана на российском рынке, то это позволит устранить многие ошибки в измерениях еще на этапе сертификации, а не в коммерческих кампаниях», — говорит директор по развитию бизнеса GPMD Сергей Коренков.

Вопросы к верификаторам уже появились у Mail.ru Group. Как рассказали AdIndex источники на рынке, интернет-компания считает, что французская Adloox некорректно замеряет валидность трафика в соцсети «Одноклассники» (ОК). В Mail.ru Group подтвердили информацию. AdIndex не удалось связаться с глобальным офисом Adloox.


Технология Adloox вышла на российский рынок в 2016 г. Представителем французской компании стала Weborama Russia. Mail.ru Group сертифицировала аудит рекламного трафика на своих площадок и в системе myTarget с помощью Adloox в 2017 г.

«Weborama работает в интересах рекламодателей и нам важно чтобы вендоры, осуществляющие верификацию инвентаря, работали эффективно. Со своей стороны мы всегда подключаемся к коммуникации площадки и вендора, если выявляются аномальные результаты. По нашей информации, Adloox напрямую общается с Mail.ru Group для выявления причины высоких показателей botnet на ресурсе "Одноклассники". Мы сотрудничаем с Adloox как с компанией, сертифицированной MRC, и рассчитываем, что Mail.ru Group и Adloox совместно найдут ответы на возникшие вопросы и продолжат работать в направлении верификации», — рассказала директор по работе с клиентами Weborama Эльвира Сафаева.

В Mail.ru Group отметили, что к собственным продуктам Weborama у компании нет претензий.

По словам директора по рекламным продуктам Mail.ru Group Максима Зенина, в течение этого года рекламные агентства несколько раз жаловались на высокий процент невалидного трафика (IVT) на ОК. Специалисты интернет-компании самостоятельно изучили лог-файлы, предоставленные Adloox, и выяснили, что алгоритм подсчета невалидного трафика верификатора некорректно работает в этой соцсети.

В Mail.ru Group пояснили, что провести такое исследование позволила глубокая интеграция сервисов интернет-компании с системой Adloox, благодаря которой можно было сопоставить каждый конкретный показ, зафиксированный Adloox с конкретным показом системы myTarget (рекламная платформа Mail.ru Group).

Максим Зенин добавил, что компания ожидает от Adloox изменений в алгоритмах замера валидности трафика в ОК и пересчета ошибочной статистики с января по апрель. «Речь о снятии сертификации Adloox на наших площадках пока не идет, и мы надеемся, что до этого не дойдет. Однако если мы не увидим никаких изменений со стороны Adloox, мы оставляем за собой право снять сертификацию их решения в наших рекламных системах». Верификатор должен будет доработать алгоритм к середине мая.

Остальных верификаторов Mail.ru Group попросила разработать систему глубокой интеграции статистик, аналогичную с Adloox. Компании, не выполнившие это условие, лишатся возможности проводить измерения валидности трафика в системах интернет-компании. «Речь идет только о замерах валидности трафика (IVT), данная проблема никак не влияет на возможность проведения верификации других метрик, например видимости рекламы (viewability)», — поясняет Максим Зенин. Разработать такую систему необходимо до 1 августа.

Источник: Мария Георгиевская, текст и фото AdIndex.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
18 апреля Оксана Ачкасова

руководитель департамента ключевых проектов «Россия — страна возможностей», медиа-эксперт, бизнес-тренер

19 апреля Светлана Устинова

член Академии российского телевидения, генеральный директор Фонда Российской Академии Радио

19 апреля Юрий Анисимов

директор по корпоративным отношениям и связям с государственными органами ГПМ Радио, академик РАР

19 апреля Виталий Игнатенко

советский и российский журналист, общественный деятель 

19 апреля Лев Лурье

журналист, писатель, теле— и радиоведущий

18 апреля Оксана Ачкасова

руководитель департамента ключевых проектов «Россия — страна возможностей», медиа-эксперт, бизнес-тренер

19 апреля Светлана Устинова

член Академии российского телевидения, генеральный директор Фонда Российской Академии Радио

19 апреля Юрий Анисимов

директор по корпоративным отношениям и связям с государственными органами ГПМ Радио, академик РАР

19 апреля Виталий Игнатенко

советский и российский журналист, общественный деятель 

19 апреля Лев Лурье

журналист, писатель, теле— и радиоведущий

20 апреля Петр Кулешов

ведущий программы “Своя игра” (НТВ)

20 апреля Виктор Лошак

российский журналист, редактор, директор по стратегии ИД «Коммерсантъ»

21 апреля Павел Кабанов

игрок КВН, российский актёр театра и кино, шоумен, пародист, телеведущий

21 апреля Татьяна Устинова

писатель, сценарист, телеведущая

21 апреля Илья Крылов

радиозвукорежиссер

23 апреля Ашот Насибов

российский тележурналист, теле- и радиоведущий

24 апреля Дарья Златопольская

ведущая программы «Белая студия» на телеканале «Культура», «Танцы со звездами» на телеканале «Россия 1»

25 апреля Татьяна Фонина

член Академиии Российского телевидения

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

25 апреля Валерий Зиберев

телеоператор