Марианна Максимовская: «Объяснять, сокращать, бабахать – основная функция СМИ»

Хотите выжить – учитесь отличать Мота от Жигана, а еще лучше не путать их «одинаковых» жен, а главное упрощать. Если есть что сказать – не тяните, удивляйте сразу. Этому бывшая телеведущая, а теперь вице-президент консалтинговой компании Марианна Максимовская учила участников pr-ёлки в Петербурге. Собрали основные тезисы Максимовской

- Мир изменился. Вокруг тотальное перепроизводство информации. Жить приходится в непрекращающемся информационном шуме, а мозг человека по сравнению с XIX веком не сильно изменился. В итоге аудитория старается максимально отсекать лишние сведения и людям интересно только то, что касается их лично. Это главный фактор, с помощью которого СМИ могут ухватить читателей/зрителей.

- Школьник с телефоном в руке первым выложит новость, а не информагентство. У СМИ сейчас главные соперники – гражданские журналисты, то есть блогеры. Кто-то считает, что они не могут составить конкуренцию профессиональным журналистам. В анализе и проверке информации, может, и нет, но по скорости передачи новостей они точно обходят классические СМИ.

- Медиа остается функция фильтра, факт-чекинга и предоставления достоверных сведений. Это может привлечь к ним аудиторию.

- Падение ответственности – к сожалению, характеристика того, что происходит в журналистике. Для этого масса причин – переходный период в СМИ, непонимание, как монетизировать свои навыки, как переходить на новые способы доставки контента, как использовать диджитал, без которого уже никуда, а также цензура, самоцензура, политическое влияние.

 

Марианна Максимовская и меняющиеся СМИ

 

Марианна Максимовская и меняющиеся СМИ

- В СМИ наблюдается «дефицит смыслов во всех смыслах». Это результат политической и экономической ситуации, а также нежелания аудитории разбираться в оттенках, так как ни у кого нет на это времени. В результате СМИ мельчают с точки зрения смысла, который они передают.

- Точка входа на сайт издания теперь не главная страница СМИ и не анонс новостей, а сам текст или видео. На него переходят по ссылке, которую получают в соцсетях – от друга или в ленте новостей. Соцсети превращаются в главную площадку, где люди узнают новости.

- Чтобы тебя читали / смотрели нужно все упрощать. Излагать надо понятным языком, без красивостей, без вступлений. «Ружье у нас теперь стреляет, не как у Чехова, в последнем акте, а в самом начале – еще до заголовка бабахнули все, что есть главное – упростили максимально для людей и сохранили их время – получили читателей». «Объяснять, сокращать, бабахать – основная функция, которая осталась у СМИ».

- Все должны знать, кто такой Жиган, Егор Крид, Мот – это герои нового времени. Надо знать их и отличать их жен и девушек, хоть они и «одинаковые». Это проявления глобализации и унификации. И одинаковых чиновников тоже надо отличать.

 

интернет-мем

 

интернет-мем

- И самим еще как-то надо отличаться на фоне всех остальных. Нужно выделяться, но нельзя раздражать. Люди и так раздражены. И когда кто-то выбивается из общего строя, его тут же грызут свои, так что и врагов не надо. Поэтому придется балансировать – где-то говорить первым, где-то молчать. И следить за словами не только в официальных сообщениях, но и в соцсетях – личных и корпоративных.

- Сейчас запоминают всего по одному высказыванию, одному действию. И спикеры тоже теперь монотемные. Если раньше у человека или организации было много характеристик, то теперь есть только один шанс о себе заявить. Мутко навсегда слился с фразой «фром май харт». Хоть он и сделал много полезного для футбола, но аудитория знает только «фром май харт».

- Но содержание все равно в основе всего.

Справка

Марианна Максимовская с 1991 года работала на ТВ: ТСН на Центральном телевидении, затем "Сегодня", "Итоги", "Герой дня" на НТВ, "Сегодня на ТНТ", "Сегодня на ТВ-6", "Новости" на ТВС. С 2003 вела собственную программу на "РЕН ТВ", стада заместителем генерального директора канала. В 2014-к контракт с "РЕН ТВ" закончился и не был продлен. В 2015-м заняла должность вице-президента коммуникационно-консалтинговой группы компаний "Михайлов и Партнёры".

Источник: текст и фото Lenizdat.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
10 декабря Анна Дмитриева

советская теннисистка, советская и российская спортивная журналистка, комментатор. Лауреат премии «Золотой микрофон» в номинации «Лучший спортивный комментатор». Заслуженный работник культуры Российской Федерации

10 декабря Дмитрий Заслуев

заместитель исполнительного директора Международной академии телевидения и радио 2003-2021 г.г.

10 декабря Владимир Григорьев

российский государственный и общественный деятель, книгоиздатель, продюсер и медиаменеджер

10 декабря Тимур Аитов

заместитель председателя Комиссии по цифровым финансовым технологиям Совета ТПП РФ по финансово-промышленной и инвестиционной политике

11 декабря Елена Китаева

главный дизайнер канала «Культура», член Академии российского телевидения

11 декабря Лидия Данилина

радиожурналист

11 декабря Наталья Жукова

продюсер радиоэфира

10 декабря Анна Дмитриева

советская теннисистка, советская и российская спортивная журналистка, комментатор. Лауреат премии «Золотой микрофон» в номинации «Лучший спортивный комментатор». Заслуженный работник культуры Российской Федерации

10 декабря Дмитрий Заслуев

заместитель исполнительного директора Международной академии телевидения и радио 2003-2021 г.г.

10 декабря Владимир Григорьев

российский государственный и общественный деятель, книгоиздатель, продюсер и медиаменеджер

10 декабря Тимур Аитов

заместитель председателя Комиссии по цифровым финансовым технологиям Совета ТПП РФ по финансово-промышленной и инвестиционной политике

11 декабря Елена Китаева

главный дизайнер канала «Культура», член Академии российского телевидения

11 декабря Лидия Данилина

радиожурналист

11 декабря Наталья Жукова

продюсер радиоэфира

12 декабря Юрий Немцов

главный редактор публицистических программ телеканала ННТВ, г.Нижний Новгород

12 декабря Татьяна Кузнецова

радиожурналист    

13 декабря Илья Ушенин

корреспондент 

13 декабря Наталья Юрченко

 ГТРК «Псков»

14 декабря Элина Исагулова

вице-президент VK, В2В 

14 декабря Андрей Медведев

hоссийский журналист, сотрудник ВГТРК, депутат Московской городской думы, вице-спикер

14 декабря Николай Федоров

главный оператор Дирекции информационных и спортивных программ «ТВ Центра», член Академии российского телевидения

14 декабря Августина Гербер

Учредитель и главный редактор RW-TV  «Русская Волна - Russische Welle» - русского телевидения в Германии (Дюссельдорф).

14 декабря Матвей Ганапольский

ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

15 декабря Александр Золотов

первый заместитель генерального директора по управлению, эксплуатации и развитию РТРС

15 декабря Александр Надсадный

тележурналист  

15 декабря Игорь Угольников

советский и российский актёр и режиссёр театра, кино и телевидения, сценарист, продюсер, телеведущий и шоумен, заслуженный артист РФ, академик международной академии телевидения и радио, генеральный директор студии «Военфильм».

16 декабря Михаил Кожухов

советский и российский журналист-международник, теле- и радиоведущий, сценарист, продюсер, президент Клуба путешествий.

16 декабря Юрий Николаев

советский и российский телеведущий, народный артист РФ 

16 декабря Андрей Позняков

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

16 декабря Алла Улерьянова

член Союза журналистов  

16 декабря Дмитрий Костоусов

Региональный коммерческий директор "Медиа Плюс"

16 декабря Сергей Пузыревский

Заместитель руководителя ФАС России

17 декабря Екатерина Абрамова

Директор МТРК Мир

17 декабря Светлана Бондарчук

телеведущая  

17 декабря Демьян Кудрявцев

российский медиаменеджер и предприниматель

17 декабря Оксана Федорова

телеведущая, победительница конкурса «Мисс Вселенная» 2002 г.