Единый интерактивный продукт: НСК скрестил HbbTV и рекламу

Селлер вывел на рынок технологию, которая «обогащает» классический креатив на ТВ

«Сервис красной кнопки», он же HbbTV, пришел в Россию сравнительно недавно. Пионером на нашем телевизионном рынке стал «Первый канал», который весной 2018 года запустилинтерактивную опцию в шоу «Голос.Дети». Уже тогда было ясно, что следующим шагом станет внедрение технологии в телевизионную рекламу. Этот момент наконец настал — на форуме CSTB. Telecom & Media НСК представил единый интерактивный продукт.

На западном рынке кейсы с использованием HbbTV — не новость. Так, в Словении платформа Castoola создала для Skoda ролик, зрители которого могли записаться на тест-драйв автомобиля с помощью пульта. В России первым интерактивным рекламодателем стал бренд «Билайн», с интересом следивший за развитием технологии. В рамках новогодней кампании на «Первом канале» транслировался ролик с предложением поделиться планами на Новый год. Реклама распространялась сразу в трех средах доставки видеоконтента: телевизорах, поддерживающих технологию Hbb TV, OTT сервисах и IPTV. За креатив отвечало агентство Contrapunto, за размещение — Publicis Media.

Кейс Publicis Media для «Билайна»
Кейс Castoola для Skoda

Таким образом НСК подтвердил готовность технологических решений, благодаря которым телереклама становится полноценной средой для performance marketing. В компании отмечают, что наличие интерактива в классических рекламных блоках расширяет взаимодействие аудитории с брендом. Зрители могут получать более подробную информацию о предложении рекламодателя, выбирать интересующие опции товаров и услуг, а в перспективе — сразу же совершать покупку.

Рекламодатели могут выбрать из нескольких форматов интерактивных роликов: это может быть L баннер, как в случае с «Билайном», голосование, викторина, микросайт или информационный баннер. Важно помнить, что активация кнопки происходит на 12 секунде, а длительность виджета составляет 30 секунд, поэтому взаимодействие с интерактивом по красной кнопке имеет смысл только на «длинных» роликах.

Инфографика НСК

Антон Петухов, директор по технологиям НСК

Единым продукт называется потому, что отвечает за наличие интерактива во всех средах. Существует большое количество возможностей по «обогащению» рекламы, от кэшбека на телефон до скидок в ресторане. Применение интерактивных технологий повышает вовлеченность, увеличивает длительность контакта с аудиторией и способствует лидогенерации.

Презентация единого интерактивного продукта на CSTB
 
 
 
 

Продукт уже интегрирован в технологическую платформу НСК, что позволяет получать полноценную статистику. Отчет включает данные о показах и кликах в каждой среде, распределении по городам и — если было использовано несколько роликов и интерактивов — данные с советующей детализацией.

Потенциальный охват единого интерактивного продукта в месяц — 1,5 млн «умных» телевизоров (с поддержкой HbbTV) и более 4 млн уникальных пользователей OTT-сервисов. С лета к ним должны добавиться 4 млн телевизоров, подключенных к IPTV. Со спутниковой средой селлер не работает, поскольку большинство операторов не имеет обратного канала связи.

Анна Айбашева, пресс-секретарь «Вымпелкома»

Мы видим перспективы HbbTV, но говорить об эффективности пока рано. Наш первый пилотный запуск длился всего несколько дней. Мы запланировали дополнительную серию тестов, чтобы оценить вовлечение зрителей в коммуникацию и отклик аудитории на ТВ-рекламу.

Проект по внедрению интерактивных механик в классические рекламные блоки показал, что функционал HbbTV расширяет возможности телевизионных форматов как для зрителей, так и для брендов. Технология открывает широкие возможности для прямой коммуникации бренда с потребителем и является еще одним шагом в сторону адресных рекламных сообщений на ТВ.

 Источник: Ирина Милош, текст и фото Sostav.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

18 июля Михаил Пономарев

член Академии российского телевидения

18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Максим Скворцов

режиссер

18 июля Антон Красовский

журналист

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

19 июля Александр Ширвиндт

художественный руководитель Московского академического театра сатиры, народный артист России

20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

20 июля Андрей Васильев

советский и российский журналист, медиаменеджер и актёр, член совета директоров издательского дома «Коммерсантъ», продюсер проекта «Гражданин поэт», совладелец ООО «Центр цифровой дистрибуции»

20 июля Владимир Роменский

журналист

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

22 июля Елена Муравьева

гендиректор «Европейской вещательной компании»

22 июля Владимир Зайнетдинов

пресс-секретарь ОДКБ

22 июля Иван Охлобыстин

советский и российский актёр кино и телевидения, кинорежиссёр, сценарист, продюсер, драматург, журналист и писатель

23 июля Иван Демидов

российский политический и общественный деятель, в прошлом телеведущий, продюсер и медиаменеджер,Председатель президиума Фонда развития современного искусства, член Общественного совета при Министерстве культуры Российской Федерации, член Академии Российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер, член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России