Нужна ли виртуальная реальность ТВ-рынку?

Виртуальная реальность уже не является какой-то диковинкой из фантастических фильмов. Эта технология уже вполне доступна любителям компьютерных игр, а также применяется для разработки, например, виртуальных тренажеров, симуляторов, архитектурных моделей и т. д. Есть ли место для VR в телевизионной индустрии?

 

Аналитические компании дают позитивные прогнозы развития виртуальной и дополненной реальности. Согласно последнему отчету IDC, в 2019 году мировые расходы на VR и AR достигнут $20,4 млрд, это на 68,8% больше, чем в 2018-м. До 2022 года рынок будет в среднем расти на 69,6% ежегодно. Крупнейшими сегментами названы VR-игры ($4 млрд мировых расходов), видеоконтент ($2 млрд). А что же телевизионная индустрия?

ЗРИТЕЛЬ ВНУТРИ КАДРА

Как объясняет руководитель киностудии РосVR Максим Никонов, отрасль виртуальной реальности имеет много направлений, воплощенных в самых разных продуктах. Основные направления: игры, обучающие симуляторы, виртуальные экскурсии, реклама, VR-кинематограф, VR-трансляции и живопись. Каждое направление обладает своими особенностями, преимуществами и недостатками, убежден он. «О том, что дает виртуальная реальность людям, можно говорить на примере двух секторов формирующегося рынка. Первый сектор — это тот, в котором мы как производитель VR-проектов предлагаем свои услуги и продукты другим компаниям для их потребностей. Второй сектор — это тот, в котором конечным покупателем результатов наших трудов будет не компания, а обычный человек — зритель или пользователь, — рассказывает Максим Никонов. — В первом случае пользуются спросом обучающие проекты, симуляторы, виртуальные экскурсии, рекламные и имиджевые VR-ролики и фильмы. Почему? Как я уже сказал выше, в основном из-за сильного эффекта погружения. Во втором случае для широкой аудитории VR служит отличным развлечением. Это прежде всего игры и VR-кинематограф, а также образовательные приложения».

По словам руководителя РосVR, технологии виртуальной реальности сыграли важную роль для кинематографа. Образовалось самостоятельное направление в кино, которое впервые за историю развития этого вида искусства разрушило барьер условности между экраном и местом в зрительном зале и перенесло зрителя прямо внутрь кадра. Многое изменилось в съемочном процессе, сформировались особые приемы в работе над VR-фильмами.

Одно из перспективных направлений, говорит Максим Никонов, это образовательные научно-популярные фильмы и кино в VR с интерактивными возможностями для мирового рынка развлечений, потому что только так можно донести свой продукт до максимально широкой аудитории и окупить его, если он действительно творческий. «Интерактивное кино в VR получает новые возможности и позволяет зрителю влиять на сюжет и взаимодействовать с персонажами. Это не всегда идет проектам на пользу, но при грамотной работе результат впечатляет», — добавил руководитель киностудии РосVR.

ИНОЙ УРОВЕНЬ ВОВЛЕЧЕННОСТИ

Руководитель проекта RT360 Эдуард Чижиков считает, что абсолютно все форматы медиаиндустрии выигрывают от того, что их можно потреблять с помощью виртуальной реальности, ведь у VR есть две главные особенности. Первая — это эффект присутствия. Зритель может по-новому переживать те или иные события, просто оказавшись внутри истории. И неважно, какая она: спортивная, новостная или художественная. Главное — максимальное погружение, подчеркивает Эдуард Чижиков. По его словам, RT давно и успешно применяет VR-технологии для съемок видео в формате 360 градусов. «Самый известный наш проект — “Космос 360”, в рамках которого мы показали совместно с госкорпорацией “Роскосмос” и РКК “Энергия” первое в истории видео из открытого космоса. Это видео позволило зрителям ощутить себя космонавтами и собрало много восторженных отзывов», — поделился он.

Вторая особенность — интерактив. Зритель не просто следит за происходящим со стороны, а проживает события. Когда главный герой, от которого зависит, чем закончится история, и есть сам зритель, — это другой уровень вовлеченности, убежден Эдуард Чижиков. Именно поэтому VR — следующий этап развития для всей медиа­индустрии, считает он и добавляет: несмотря на то, что сейчас VR-устройства напоминают первые мобильные телефоны — очень неудобные и не­уклюжие конструкции, всем очевидно, что эффект присутствия и интерактив в значительной степени преобразятся.

Генеральный директор компании Chingis Владимир Деген уверен, что потребление с помощью виртуальной реальности наиболее выигрышно для медиапродуктов, формат которых предполагает максимальное погружение зрителя в контент. В качестве примера он привел фильмы о путешествиях, реалити-шоу, спортивные передачи, документальные материалы. «Разумеется, виртуальная реальность делает значительно привлекательнее классические развлекательные форматы — сюжетные полнометражные фильмы, особенно предполагающие эффект присутствия в показываемой ситуации. При этом необходимо очень четко управлять вниманием зрителя, направляя его фокус на основные содержательные элементы», — подчеркнул он.

VR КАК СРЕДСТВО ПРОЕКТИРОВАНИЯ

Перечисляя возможности технологии виртуальной реальности для производства классических телевизионных форматов, Максим Никонов упомянул о трансляции в реальном времени сферического VR-видео в разрешении 4К с нескольких камер. Со временем возможности только растут, убежден он. Сигнал можно транслировать и в социальные сети, и прямо в шлем виртуальной реальности через специальное приложение, созданное телевизионным каналом. «При хорошем интернет-подключении и качественной организации съемочного процесса и режиссуры трансляции зритель почувствует сильный эффект погружения в событие. Это позволяет ему почувствовать себя в центре событий, которые происходят здесь и сейчас, в другом городе или стране», — говорит Максим Никонов. Руководитель киностудии РосVR задается вопросом: какие жанры могут раскрыть возможности виртуальных трансляций? Это, безусловно, новостные репортажи с мест событий, спортивные соревнования, научно-популярные фильмы, реалити-шоу, музыкальные концерты, а также интервью. Все зависит от творческого подхода режиссеров телепередач, считает Максим Никонов.

По мнению Эдуарда Чижикова, использовать VR для производства классических телепередач и трансляций можно, но результат будет совершенно не похож на привычные классические телепередачи и трансляции, ведь преимущества технологии виртуальной реальности в полной мере можно ощутить исключительно в VR-шлеме.Владимир Деген говорит, что виртуальная реальность может быть использована как средство проектирования и прототипирования классических телепередач и трансляций, позволяя быстро осмотреться на локации или будущей съемочной площадке, проверить гипотезы, отладить ракурсы камер и настройки другого оборудования.

НУЖЕН ИНТЕРЕСНЫЙ КОНТЕНТ

Мы попросили экспертов объяснить, как виртуальная реальность может сделать телевизионные бренды привлекательнее. Каналам, стремящимся поймать волну развития виртуального направления в телевидении, нужно создавать подразделения, которые будут реализовывать трансляции и придумывать творческие приемы, способные работать в этой новой форме, говорит Максим Никонов. «Уже сейчас все реально, — настаивает он. — Нужен интересный контент. Пожалуй, останавливает только аудитория. Кажется, что мало кто пользуется шлемами, но эта ситуация меняется с каждым годом. Механизм монетизации — это формирование своей аудитории подписчиков».

Виртуальная реальность позволит телевизионным брендам стать привлекательнее за счет эффекта присутствия и интерактива, считает Эдуард Чижиков. По его словам, высокая вовлеченность зрителей означает высокую конверсию для рекламы. Эффективность рекламных кампаний с использований VR-технологий вызовет рост размещения рекламы, а это сверхдоходы для телевизионных брендов. «Безусловно, конкуренция вырастет, что отразится на качестве продуктов, а это в свою очередь еще больше повлияет на вовлеченность аудитории. В результате VR станет главной рекламной площадкой», — полагает руководитель проекта RT360.

По мнению Владимира Дегена, применение новых технологий, расширяющих возможности зрителей, сделает прогрессивные телевизионные бренды значительно привлекательнее, создаст у потребителей контента положительное впечатление о том, что будущее уже наступило. «Виртуальная реальность имеет высочайшую обратную совместимость и дает необычную возможность смотреть в VR традиционный видеоконтент в 2D-формате, находясь в любом виртуальном пространстве. Зритель может смотреть любимые классические сериалы, сидя у себя дома на диване, при этом в виртуальной реальности он может находиться в шикарном особняке на берегу моря, с огромным видеоэкраном во всю стенду своего цифрового дома», — описывает он возможности технологии.

Источник: Григорьев Михаил, текст и фото Telesputnik.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
27 января Игорь Шестаков

деятель российского телевидения, продюсер, медиаменеджер, репортёр, автор и ведущий ряда телепередач 

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

27 января Елена Турубара

теле- и радиоведущая

27 января Михаил Комиссар

Генеральный директор "Интерфакс"

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"

28 января Елена Головлева

заместитель гендиректора ТНТ, директор департамента внеэфирного промоушена

27 января Игорь Шестаков

деятель российского телевидения, продюсер, медиаменеджер, репортёр, автор и ведущий ряда телепередач 

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

27 января Елена Турубара

теле- и радиоведущая

27 января Михаил Комиссар

Генеральный директор "Интерфакс"

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"

28 января Елена Головлева

заместитель гендиректора ТНТ, директор департамента внеэфирного промоушена

29 января Алексей Сонин

специальный корреспондент дирекции информационных программ, Первый канал

29 января Александр Мамут

управляющий акционер, ген. директор и предс. совета директоров компании Rambler & Co

30 января Лариса Катилова

директор ГТРК «Кострома»

30 января Борис Кольцов

заведующий бюро «Первого канала» в США (Нью-Йорк)

30 января Дмитрий Захаров

советский и российский журналист, телеведущий и радиоведущий, продюсер,  ведущий программы "Их нравы" на НТВ. 

30 января Роман Олегов

программный директор «Хит FM»

30 января Игорь Толстунов

руководитель продакшн-компании «Профит»

30 января Владимир Ильинский

ведущий радиостанции "Эхо Москвы"

30 января Ольга Катасонова

редактор сайта «Эхо Москвы»

31 января Алексей Волин

российский государственный деятель, советский и российский журналист, медиаменеджер, генеральный директор ФГУП "Космическая связь"

31 января Михаил Зыгарь

журналист

31 января Евгений Теременко

Заместитель директора журнала "За рулем"

01 февраля Георгий Черданцев

спортивный комментатор каналов «НТВ-Плюс» и НТВ

01 февраля Федор Лукьянов

главный редактор журнала «Россия в глобальной политике», председатель президиума Совета по внешней и оборонной политике

01 февраля Юрий Рост

фотожурналист, обозреватель, член редколлегии «Новой газеты»

02 февраля Дмитрий Лесневский

деятель российского телевидения, медиаменеджер, предприниматель, продюсер

02 февраля Игорь Матюшенко

Совладелец Национального телевизионного синдиката

03 февраля Сергей Шумаков

российский медиаменеджер, продюсер кино и телевидения, кинокритик, режиссёр, педагог, общественный деятель. Заместитель генерального директора информационного холдинга ФГУП «Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания», директор и главный редактор телеканала «Культура». Член Академии Российского телевидения

03 февраля Михаил Эйдельман

заместитель генерального директора, руководитель Главного управления радиовещания ОАО "ТРК ВС РФ "Звезда"

03 февраля Вера Брежнева

эстрадная певица, актриса, телеведущая

03 февраля Борис Барабанов

музыкальный обозреватель ИД «КоммерсантЪ», продюсер

03 февраля Андрей Кашеваров

Заместитель председателя ФАС России