Прогноз по сегменту Outdoor и Digital Outdoor от топ-менеджеров Gallery

Экспертный прогноз относительно вклада цифровых конструкций в рост рынка

АКАР оценил динамику рынка OOH в 3%, аналогичный рост показал сегмент наружной рекламы. Генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин в марте заявил, что в целом на российском Outdoor-рынке количество цифровых рекламоносителей увеличилось почти на 40%, а пул рекламодателей, которые размещали рекламу на DOOH, расширился почти на 80%. Доля Digital-сегмента в денежном выражении приблизилась к 25%, а по Москве — к 40%.

Publicis Media прогнозирует, что в 2019 году рынок наружной рекламы (включая транзитную) вырастет на 5%, GroupM ожидает снижения медиа инвестиций на 4%. В I квартале положительную динамику показали только интернет и OOH. Вице-президент АКАР Сергей Веселов связывал такой результат с появлением рекламы в московском метро и увеличением числа Digital конструкций, но отмечал, что на московском рынке основной рост DOOH был год назад, и сколько продлится «мода» на цифровые щиты, непонятно.

Мнение Gallery о динамике OOH рынка и влиянии digital. Согласны ли с оценками, с прогнозами? Как будет развиваться рынок дальше, удержит ли его DOOH от падения?

Павел Белянин, коммерческий директор компании Gallery

На текущий момент мы не ожидаем никакого падения рынка ООН: по данным АКАР, с которыми мы согласны, т.к. видим у себя такую же динамику. Рынок ООН в 2018 году вырос на 3% и сейчас опять показывает рост. Что касается DOOH, то конечно, этот носитель дает новые возможности отрасли, т.к. в первую очередь, привлекает новых клиентов, которые, по ряду причин, не могли или не хотели размещаться в ООН. Новый носитель позволяет так же размещать кампании по новым метрикам, что дает возможность более эффективно использовать бюджеты и лучше контролировать ход кампании. Мы предполагаем, что доля Digital к концу года составит порядка 25%, но не за счет сокращения статики, а за счет привлечения новых клиентов и новых инструментов закупки, таких как аукционы, например.

Как рекламодатель может проанализировать эффективность кампании на цифровых конструкциях? Какие данные собирает Gallery, какую аналитику предоставляет клиенту?

Татьяна Абрамова, заместитель генерального директора по стратегическому развитию компании Gallery

Сегодня мы используем Wi-Fi ловушки для сбора MAC-адресов, которые валидируем у авторитетных и надежных партнеров в Digital: Яндекс, Mail (MyTarget), Maxima Wi-Fi. Эти данные позволяют определить не только охват кампании, но и дает возможность получить аналитику по посетителям торговых точек и даже о покупателях, которые видели рекламные размещения на DOOH носителях.

Что привнес в Gallery-LAB каждый из шести департаментов, вошедших в новое направление (IT, Data, R&D, Marketing, Media, коммерческий блок)? Что это дает клиенту?

Татьяна Абрамова, заместитель генерального директора по стратегическому развитию компании Gallery

Сейчас, чтобы быть быстрым и эффективным игроком, необходимо стереть границы привычных медийных и бизнес дисциплин, так как каждый новый продукт — это многопрофильный инструмент размещения. К примеру, чтобы правильно собрать данные со снифферов, нужно очень точно определить направленность антенн, а для этого нужны радиоинженеры. Чтобы собрать эти данные и обрабатывать их в режиме онлайн, нужны отличные программисты, чтобы анализировать эти данные — DATA-аналитики и т. д. Каждый из департаментов, работая в команде, обогащается опытом своих коллег и, тем самым, расширяет диапазон своих возможностей. Такая атмосфера созидания позволяет нам максимально быстро реагировать на изменения рынка и приносить клиентам новые сервисные решения, в том числе, что немаловажно, — быть очень гибкими. Это, конечно, заставляет меняться и медийную команду, в первую очередь продавцов, ведь надо быстро освоить совершенно другие метрики из диджитал планирования и баинга. Кроме того, необходимо овладеть принципами программатической закупки закупки, а это и для диджитал рынка до сих пор один из самых сложных сегментов. Тем не менее, все это значительно расширяет для клиента возможности баинга OOH рекламы. Вполне вероятно, что через пару-тройку лет программатик будет основным способом размещения, как наиболее гибкий и эффективный способ.

Какие цели поставлены новым собственником? Как будет проходить дальнейшая «цифровизация» бизнеса Gallery?

Павел Белянин, коммерческий директор компании Gallery

По итогам первого полугодия компания Gallery оцифровала инвентарь в крупнейших городах России. Более 100 экранов установлено в Санкт-Петербурге, более 90 новых digital-конструкций появилось в крупнейших городах — Екатеринбург, Новосибирск, Волгоград, Саратов, Хабаровск. Летом к нашей цифровой сети присоединятся такие города, как Нижний Новгород, Сочи и Тюмень. В Москве, помимо расширения программы цифровых билбордов, компания Gallery оцифровала 15 конструкций крупного формата, а также установила 20 новых digital-ситибордов в центре столицы.

Ключевая задача Gallery на 2019 год — обеспечить клиентам компании возможность федерального размещения на Digital с максимальным охватом в крупнейших городах страны, а точнее — более 500 Digital конструкций, каждая из которых будет оснащена Wi-Fi сниффером для сбора аналитики и дальнейшего использования в работе над эффективностью кампаний.

 Источник: текст и фото Sostav.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
10 августа Александр Файфман

российский продюсер, первый заместитель генерального директора - генеральный продюсер «ОРТ/Первого канала», член Академии российского телевидения

10 августа Сергей Ломакин

советский и российский журналист, телеведущий и медиаменеджер, директор дирекции регионального вещания и спецпроектов Общественного телевидения России публицистических программ и документального кино

10 августа Арам Габрелянов

президент холдинга «Балтийская медиа группа», генеральный директор холдинга «Ньюс Медиа»

11 августа Анна Павлова

российская телеведущая, диктор, тележурналист

11 августа Людмила Бродская

директор Дирекции телевизионных программ НТВ

11 августа Олег Богдашов

директор ООО "РК ЭКСПРЕСС" - радиостанция "Русское Радио Омск"

11 августа Александр Жаров

генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг»

11 августа Оскар Кучера

актер театра и кино, телеведущий

10 августа Александр Файфман

российский продюсер, первый заместитель генерального директора - генеральный продюсер «ОРТ/Первого канала», член Академии российского телевидения

10 августа Сергей Ломакин

советский и российский журналист, телеведущий и медиаменеджер, директор дирекции регионального вещания и спецпроектов Общественного телевидения России публицистических программ и документального кино

10 августа Арам Габрелянов

президент холдинга «Балтийская медиа группа», генеральный директор холдинга «Ньюс Медиа»

11 августа Анна Павлова

российская телеведущая, диктор, тележурналист

11 августа Людмила Бродская

директор Дирекции телевизионных программ НТВ

11 августа Олег Богдашов

директор ООО "РК ЭКСПРЕСС" - радиостанция "Русское Радио Омск"

11 августа Александр Жаров

генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг»

11 августа Оскар Кучера

актер театра и кино, телеведущий

14 августа Александр Тюников

президент медиахолдинга «АС Байкал ТВ» (Иркутск), член Академии российского телевидения

14 августа Михаил Ширвиндт

советский и российский телеведущий, видеоблогер, писатель-мемуарист, теле- и кинопродюсер

14 августа Кирилл Лыско

Генеральный директор Russian Media Ventures

15 августа Борис Берман

советский и российский тележурналист и телеведущий

15 августа Дмитрий Неклюдов

директор ЮНИТМЕДИА (Красноярск)

15 августа Сергей Кожевников

российский медиаменеджер, продюсер, почетный академик РАР

15 августа Дмитрий Борисов

журналист, ведущий информационных выпусков Первого канала, лауреат премии ТЭФИ-2016

15 августа Антонина Самсонова

российский журналист и менеджер интернет-проекта

16 августа Кирилл Набутов

советский и российский спортивный комментатор, телеведущий, журналист, продюсер

16 августа Юлия Высоцкая

актриса театра и кино, телеведущая, главный редактор журнала «ХлебСоль»,автор кулинарных книг

16 августа Алла Довлатова

актриса, радио— и телеведущая