Москва 12:50 GMT +3 Суббота 05-04-2025
USD 84.277 -0.106 ↓
EUR 92.986 -0.175 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

7 советов по работе с соцсетями для региональных СМИ

Автор   Опубликовано 08-06-2016 в Мастер класс   Всего комментариев: 0

Что такое представительство СМИ в социальных сетях?

  • Мощный канал распространения контента
  • Дополнительный источник трафика
  • Дополнительный источник дохода
  • Простой и эффективный способ получить фидбэк от читателей
  • Катализатор роста узнаваемости

Если большинство представителей бизнеса уже поняли, что в 2016 году социальные сети – это все, это один из главных источников трафика и часто крупнейший источник клиентов и денег, то представители медиа, особенно в провинции, пока ничего не осознали.

“Я не сижу в соцсетях”, - говорит руководитель медиа. Перевод: “Я не сижу и уверен, что никто не сидит”, но это неправда – ежемесячно социальными сетями пользуются порядка 50 миллионов человек, и это в одном лишь ВКонтакте.

“Там одни школьники”, - говорит руководитель медиа. Перевод: “Я слышал, что там одни школьники и паблик МДК”, но это неправда, аудитория социальных сетей обширна, это люди разного возраста, пола и достатка.

“Зачем?”, - говорит руководитель медиа. Перевод: “Нам это ничего не даст”, но это неправда – представительство СМИ в социальной сети может сыграть ключевую роль в его монетизации и раскрутке.

“У нас нет ресурсов на это”, - говорит руководитель медиа. Перевод: “Ресурсы есть, но им лень или они не понимают, что делать”, и это, чаще всего, правда.

Ключевые ошибки СМИ в работе с социальными сетями:

  1. Погоня за трафиком – публикация ссылок без дополнительных медийных материалов;
  2. Копирование заголовков и текстов - пост в социальной сети ничем не отличается от новости на сайте;
  3. “Вся информация - на сайте” – боязнь использовать иные форматы взаимодействия с читателем, кроме “приманивания” на сайт;
  4. Отсутствие реакции на комментарии и сообщения пользователей.

Так что же делать?

Сегодняшний пользователь соц. сетей не так прост. Ему не нужны одинокие грустные ссылки на ваши новости. Его уже не накормить прошлогодними мемами, картинками с котятами и не убедить перейти по ссылке просто из любви к вашему изданию. И вообще – его любовь и доверие заслужить гораздо сложнее, чем раньше.

Будьте информативными и обращайтесь с пользователями по-человечески.

Что это значит: не копируйте лид из новости или статьи, и тем более не публикуйте ссылку без каких-либо комментариев со стороны редакции. Увлеките человека интересной цитатой, расскажите предысторию, как появился этот материал, перепишите лид так, чтобы человеку захотелось узнать, что дальше.

Не пренебрегайте разными форматами контента

Что это значит: Снабдите запись картинкой или фотографией, иллюстрирующей содержание или (если позволяет редакционная политика) с юмором или даже сарказмом передающей его. Не бойтесь публиковать несколько записей, посвященных одной и той же статье, размещайте видео, фотографии или подкасты. Оформляйте wiki-страницы ВКонтакте, создавайте опросы и выносите на голосование важные общественные или политические вопросы (естественно, в рамках редакционной политики). Чем разнообразнее будет контент, тем лучше

Придерживайтесь единого стиля

Что это значит: Если вы обращаетесь к читателю в свободной форме, на “ты”, не начинайте внезапно “выкать”, публикуя какой-либо материал в социальных сетях. Если вы не позволяете себе вольности и шутки – следите за тем, чтобы на ваши страницы не просочились мемы или смешные видео, которые могут быть совершенно неуместны (это не значит, что шутить нельзя вовсе). В текстовом оформлении записей также следите за тем, чтобы стиль изложения от поста к посту не менялся кардинально.

Используйте разные виды активностей

Что это значит: Проводите конкурсы фотографий или видео, конкурс на лучшую присланную новость или комментарий, творческие конкурсы, разыгрывайте призы и проводите кобрендинговые розыгрыши призов. Это способствует не только росту популярности, но и росту лояльности к вашему изданию. Но, конечно, только в том случае, если результаты ваших конкурсов и розыгрышей честные.

Не публикуйте бессмысленных записей

Что это значит: Развлекательные сообщества в вашем регионе могут опубликовать картинку или видео, и эта запись наберет множество репостов и лайков. Если содержание этой записи никоим образом не относится к вашему изданию и вашему формату, не нужно это публиковать. Также избегайте любых смешных картинок и видео, не относящихся к теме вашего издания, не берите “подборки вдохновляющих книг” с Adme или Пикабу, лучше сделайте свою тематическую подборку. Избегайте откровенно сексистских записей – тема про жен, которые надоели своим мужьям, давно себя исчерпала, а “пятничные” фотографии обнаженных красоток могут быть уместны только если ваше СМИ – для мужчин.

Разделяйте и властвуйте

Что это значит: Омниканальность – наше все. Пользователи ВКонтакте и пользователи Facebook могут быть одними и теми же людьми, но потребляют контент они по-разному. В идеале ваши страницы в социальных сетях должны быть адаптированы под особенности каждой из них: там, где хорошо заходят записи с большим количеством текста или видео, картинки менее уместны, и наоборот. Даже стиль контента вашего издания и то, какие именно новости или статьи вы публикуете на страницах в социальных сетях, могут отличаться. На это требуются силы и время, в первую очередь, время ваших журналистов.

Не игнорируйте пользователей

Что это значит: Оперативно (желательно, в течение одного рабочего дня) реагируйте на комментарии и на личные сообщения ваших страниц. Удаляйте спам и хамство, не позволяйте пользователям оскорблять друг друга в обсуждениях или в комментариях к статьям. Пользователи соцсетей хотят более теплого взаимодействия с брендом: им приятно, когда на их вопрос или просьбу отвечают сотрудники издания или представители страницы. Дайте им это, и они будут любить вас еще сильнее.

Автор: Саша Лебедева, smmplanner.com

 

Подробнее ...

«В центре любого творчества лежит монтаж»

Автор   Опубликовано 06-06-2016 в Мастер класс   Всего комментариев: 0

«Гуру» российской школы монтажа, педагог и режиссер Владимир Фенченко о профессиональной премии монтажеров, а также — разнице между «склейщиками» и творческими людьми

Подробнее ...

7 книг по технике речи

Автор   Опубликовано 06-06-2016 в Мастер класс   Всего комментариев: 0

Работники радио и авторы собственных подкастов хорошо знают, что на аудиозаписи слышны малейшие изъяны дикции. Представляем вам подборку книг, которые помогут «подружиться» с микрофоном.


01. Владимир Ульянов. «Быть услышанным и понятым. Техника и культура речи»


01. Владимир Ульянов. «Быть услышанным и понятым. Техника и культура речи» 
«Организм человека, слушающего кого-либо, функционирует подобно говорящему (ведь мы пересмешники). И если мы слышим сиплый, хриплый, надорванный голос, мы и сами начинаем сипеть, хрипеть и испытывать прочие неприятности. Вплоть до несмыкания голосовых связок, срыва голоса. Во всяком случае, мы начинаем кашлять. Когда говорящий верещит, повизгивая, у слушателей также задирается и голос, и всё его тело. Понятно, что такие выступления вызывают раздражение на подсознательном уровне».
 

 
Специализированный учебник, написанный преподавателем кафедры радио и телевидения Санкт-Петербургского государственного университета, который также проводил лекции в целом ряде других учебных заведений. Книга написана легким живым языком, в ней приведено много случаев из реальной практики российских и зарубежных ведущих, разобраны ошибки, а также собраны лучшие упражнения для голоса, дикции, связок, осанки и так далее. Особо нужно отметить крайне полезный раздел, посвященный психологическому состоянию при работе у микрофона и в прямом эфире.
 

02. Борис Ляшенко. «Хочу к микрофону. Профессиональные советы диктору»


02. Борис Ляшенко. «Хочу к микрофону. Профессиональные советы диктору» 
«В цифры надо раз и навсегда вдуматься. Ведь не составляет же нам труда сказать «Речь идет о трех кустах», «Сад пополнился тремя новыми кустами». Точно также можно произносить и цифры: «Речь шла о трехстах (кустах) рублях», «казна пополнилась тремястами (кустами) рублями». Ведь «сотня и «сто» — такие же живые слова как «кусты».
 

Эту книгу написал один из мэтров советского радиовещания, ученик Юрия Левитана — Борис Ляшенко, который проработал на Всесоюзном радио более 50 лет и вел программы для «Маяка» и «Радио России». Помимо дикторской деятельности, автор также успешно преподавал технику речи и рассказывал о типичных ошибках в эфире. В этой книге собраны не только эти примеры ошибок, но и исторические справки, советы по работе у микрофона и упражнения.
 

03. Владимир Аннушкин. «Техника речи. Учебное пособие»


03. Владимир Аннушкин. «Техника речи. Учебное пособие» 
«Речь начинается с деления на отрезки или речевые такты. Не спешите, думайте о том, что вы говорите. Пауза — проявление мастерства говорящего, поэтому цените каждое произносимое слово: держите паузу, делающую смысл ваших слов значительным».
 

Это пособие для студентов, которые осваивают речеведческие дисциплины — риторику, культуру и технику речи, педагогическое общение, а также имеют непосредственное отношение к работе у микрофона и на сцене. В книге собраны цитаты мастеров сценического искусства, упражнения, скороговорки, практические советы, а также техники постановки голоса и дыхания, интонации и ритмики. Отдельный акцент сделан на разработку артикуляции и всего, что касается произношения и дикции. С помощью этой книги вы сможете освоить необходимый минимум упражнений, который поможет вам при работе у микрофона. Она пригодится не только студентам, но и преподавателям, тренерам для подготовки программ практических семинаров и открытых занятий.
 

04. «Словарь ударений русского языка» под редакцией Ирины Резниченко    


04. «Словарь ударений русского языка» под редакцией Ирины Резниченко     

«Описаны все типы ударений русского языка. Даны объяснения, почему нужно произносить слово с тем или иным ударением. Предлагаются оригинальные способы запоминания ударения и предупреждения распространенных ошибок — "узелки на память". Приводятся иллюстрации из поэзии и фольклора».
 

Это, пожалуй, один из наиболее полных словарей — в нем собрано около 10 000 слов, но далеко не единственный. В принципе, для уточнения правильности постановки ударений вы можете использовать любой орфоэпический словарь, главное — делать это. Выбирайте, какой вам больше нравится, вот лишь несколько примеров:
 
  • Орфоэпический словарь под редакцией Р.И. Аванесова, М.А. Штудинера, М.В. Зарвы.
  • Толковый словарь под редакцией С.И. Ожегова и Н.Ю. Шведовой.
  • Словарь собственных имен русского языка Ф. Л. Агеенко.
  • Орфографический словарь В.В. Лопатина.

При выборе словаря советуем вам обращать внимание на время издания, так как нормы русского языка меняются, появляются новые слова, а некоторые старые приобретают иные значения. Желательно, чтобы словарь был рекомендован Институтом русского языка имени В.В. Виноградова. Это гарантия того, что в ваших руках находится действительно проверенный и надежный источник, на который при необходимости можно смело ссылаться.
 

05. Наталья Ром. «Хочу говорить красиво!»


05. Наталья Ром. «Хочу говорить красиво!» 
«Для речи, особенно продолжительной, обычного физиологического дыхания не хватает. Речь и чтение вслух требуют большого количества воздуха, постоянного дыхательного запаса, экономного расходования его и своевременного возобновления».
 

Очень полезное и вдумчивое пособие, где подробно по пунктам описаны все необходимые практики, упражнения и советы, которые основаны на реальном опыте занятий ораторским и сценическим искусством. Автор обращает внимание не только на особенности работы с голосом и речью, но и на косвенные факторы, которые влияют на состояние и работу голосового аппарата. Книга будет полезна не только новичкам, но и тем, кто задумывается о повышении квалификации.
 

06. Евгения Шестакова. «Говори красиво и уверенно. Основы сценической речи»


06. Евгения Шестакова. «Говори красиво и уверенно. Основы сценической речи» 

«Мы воспринимаем звуки ушами, но по-настоящему слышать начинаем чем-то другим. Кто-то мозгом, кто-то в большей степени сердцем… Уши лишь играют роль передатчика, отсекая при этом многое из того, что для вас бесполезно. Они отбирают звуки и сортируют их. Многие из нас не слышат звуков, слышат лишь слова. Когда вы слышите слова, центром вашего звука становится голова, когда звуки — голова уже центром не является. В Японии говорят, что человек думает не головой, а животом: японцы очень долго работали со звуками».
 

Разбор природы звука, того как человек слышит, какие интонации мы используем и почему. Как владеть своим голосом и собой? Полезные советы для тех, кто верит, что голос — это мощный инструмент, с помощью которого человек способен передавать тысячи эмоциональных оттенков и заставлять миллионы людей замирать на своих местах в зале или у радиоприемников. В книге поэтапно раскрываются возможности голоса, идет его «настройка» как инструмента — для этого приведены необходимые упражнения и интересные задания.
 

07. Елена Черная. «Основы сценической речи»


07. Елена Черная. «Основы сценической речи» 
«Тренируя дыхательные упражнения в движении, необходимо все время помнить принципы организации правильного фонационного дыхания и цель — наладить основы самоорганизующегося ритмичного дыхания. В то же время упражнения, имеющие в названии некий образ — это уже маленький этюд, выполняемый телом вместе с дыханием и движением, и поэтому обязательно включается воображение».
 

Пособие от преподавателя сценической речи, профессора Санкт-Петербургской академии театрального искусства и кандидата искусствоведения. Помимо формирования теоретической базы, автор подробно рассказывает о постановке профессионального дыхания и голоса, а также предлагает комплексные систематические упражнения, которые помогут настроить голосовой аппарат для работы в эфире и на сцене. Это полноценный курс, после прохождения которого вы научитесь говорить «заново».
 
Источник: Александра Гагарина, tvkinoradio.ru 
Подробнее ...

«Смузи-лекции» для звуковых демиургов

Автор   Опубликовано 01-06-2016 в Мастер класс   Всего комментариев: 0

О том, что такое саунд-дизайн, как правдоподобно сымитировать звук выстрела и не пострадать при записи автомобильного заноса, узнали слушатели Открытого лектория Института звукового дизайна

Подробнее ...

Объединенная редакция московских СМИ "Москва Медиа" совместно с факультетом журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова запускает второй сезон образовательной программы для молодых журналистов и объявляет конкурс "TVОЯ МОСКВА".

Подробнее ...

В минувшую пятницу 20 мая в Москве состоялся Международный Форум русскоязычных вещателей. Форум, на котором собралось более 150 русскоязычных вещателей из ближнего и дальнего зарубежья, представителей московских вещательных радиохолдингов, а также студентов профильных ВУЗов, был организован Фондом содействия развитию радиовещания «Академия Радио» при поддержке Федерального агентства по печати и массовых коммуникациям, Федерального агентства по делам Содружества Независимых государств, соотечественников, проживающих за рубежом, и по международному гуманитарному сотрудничеству (Россотрудничество).

 

вЯЧЕСЛАВ уМАНОВСКИЙ

Форум открыл Вячеслав УМАНОВСКИЙ, Директор ГРК «Радио России», академик РАР. В своем приветственном слове он подчеркнул, что радио всегда остается востребованным СМИ, но оно должно меняться в условиях стремительно меняющейся реальности.

Заместитель Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Татьяна НАУМОВА пожелала собравшимся большой плодотворной работы, а Заместитель Руководителя Федерального агентства по делам СНГ, соотечественников, проживающих за рубежом, и по международному гуманитарному сотрудничеству Александр РАДЬКОВ напомнил, что именно радио еще задолго до эпохи соцсетей включало аудиторию в диалог, давало способность слушать и слышать. Заместитель министра образования и науки РФ Вениамин КАГАНОВ рассказалучастникам Форума, какие государственные программы поддержки русского языка сегодня существуют, а Заместитель директора Департамента информации и печати МИД РФ Александр СУРИКОВ подчеркнул необходимость всячески поддерживать русскоязычное зарубежье в условиях напряженного информационного фона в мире.

 

аРМЕН оГАНЕСЯН

Главный редактор журнала "Международная жизнь", Почетный академик РАР Армен ОГАНЕСЯН рассказал о предыстории Форума. Ранее ГРК «Голос России» на протяжении многих лет устраивала подобные встречи для зарубежных русскоязычных вещателей. Сейчас же РАР изменила подход и тематику, объединив разные форматы вещателей и творческих коллективов. В ноябре 2015 года РАР собирала русскоязычных радиовещателей только из СНГ и стран Балтии, но время показало, что русскоязычные вещатели и из дальних стран также интересуются подобной группой вопросов.

 

Затем в ходе пленарного заседания были показаны интереснейшие  презентации Михаила РАЙБМАНА, Директора по мультимедиа исследованиям TNS на тему «Тенденции потребления радио в мире. Статистические данные на сегодняшний день» и Александра ШАРИКОВА, профессора Факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ / Департамент медиа на тему «Как русскоязычное радио представлено в мире: статистика и анализ». Он рассказал об очень кропотливом количественном исследовании и анализе русскоязычных радиостанций в мире, где каждую неделю появляются все новые и новые станции, и отследить их появление и особенности вещания весьма трудно.  

 

Завершилась первая часть пленарного заседания выступлением Почетного Академика РАР Жоржа Полински, в ходе которого он напомнил, что радиостанция «Европа Плюс» была создана 26 лет назад еще во времена СССР, и это было первое электронное негосударственное СМИ. 

 

Алексей Волин

 

После небольшого перерыва Заместитель министра связи и массовых коммуникаций РФ Алексей ВОЛИН выступил на тему «Ответ радио на вызовы новой медиа-реальности: мультиформатность и мультиплатформенность». Он рассказал о проведенном министерством исследовании по выявлению рейтинга грамотности СМИ, в ходе которого никто из действующих СМИ не получил пятерки. За рубежом русскоязычные СМИ более грамотны, чем российские, подчеркнул Алексей Волин. Также был проведен рейтинг грамотности госчиновников и ньюсмейкеров. По результатам самыми грамотными оказались члены федерального правительства, далее – депутаты и мэры, и только потом – губернаторы.

 

Алексей Волин рассказал об увеличении русскоязычной аудитории за рубежом, которая активно читает интернет-порталы российских СМИ, например vesti.ru. При этом он не видит особой проблемы в конкуренции таких порталов с зарубежными русскоязычными вещателями, так как: «во-первых, пользователь традиционно ленив, и аудитория сохраняется, и, во-вторых, чувствуется приоритет в получении новостей именно из того места, где проживает аудитория». Также он  поделился намерениями популяризировать российскую музыку за границей, о чем были проведены предварительные переговоры с руководством Русской Медиагруппы. Отвечая на вопросы собравшихся о музыке, он пошутил: «Я надеюсь, что не доживу до того момента, когда Богдан Титомир станет классикой!»

 

Далее участники Форума посмотрели презентации русскоязычной  лондонской радиостанции «Матрешка» в исполнении Николая Крупатина, вещающей в DAB-формате, армянской радиостанции «РАДИО ВАН», вещающей на русском языке, несмотря на существенные ограничения в местном законодательстве и уменьшение русскоязычной аудитории и русскоязычной испанской радиостанции Radio Smile.

 

 валерий ТОДОРОВ

В кулуарах «МедиаПрофи» поговорил с Валерием ТОДОРОВЫМ, бывшим генеральным директором Болгарского Национального радио. После максимально разрешенных законом двух сроков успешного руководства национальным радио Валерий решил плотно заняться новыми медиа, ведь за ними будущее. Он консультирует болгарский интернет-проект www.obache.bg, параллельно ведя преподавательскую деятельность в профильных ВУЗах. На БНР тем временем пришла новая команда с большим опытом коммерческого вещания и, изменив концепцию развития национального радио, активно работает над новыми возможностями самого всеохватывающего радио страны.

 

После обеда работа Форума продолжилась по секциям и круглым столам. Участники форума обсуждали русский язык на радио, делились опытом по созданию и продвижению сайта современной радиостанции, обсуждали контент русскоязычной станции за рубежом и механизмы государственной поддержки зарубежных русскоязычных СМИ. Завершилась работа Форума панельной дискуссией о том, что объединяет русскоязычных слушателей в разных странах. По окончании Форума Российская Академия Радио предложила всем участникам продолжить неформально общение на вечернем фуршете. 

 

Текст и фото: Наталья Якимовская

Подробнее ...

Конкурс «МедиаБренд» объявил финалистов

Автор   Опубликовано 17-05-2016 в Мастер класс   Всего комментариев: 0

Второй этап голосования за лучшие работы в области телевизионного промо и дизайна стартует 20 мая

Первый этап голосования IV Международного конкурса телевизионного промо и дизайна «МедиаБренд» завершен: профессиональное жюри оценило все поступившие заявки и составило шорт-лист.

Подробнее ...

 CEETV, ведущая медиаплатформа по предоставлению информации о телевидении в Центральной и Восточной Европе, входящая в состав TVBIZZGroup, и NATPE, организатор самого значимого рынка телевидения и конференции в этом регионе, объявляют первую совместную форматную инициативу PITCH & PLAYLIVE, которая пройдет во время NATPE Budapest (27-30 июня).

Подробнее ...

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист

06 апреля Эмилия Каширникова

заместитель гендиректора канала “Культура”

06 апреля Валерий Механик

советник гендиректора ТТЦ «Останкино», член Международной Академии телевидения и радио

06 апреля Маргарита Симоньян

главный редактор телеканала «Russia Today»

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист

06 апреля Эмилия Каширникова

заместитель гендиректора канала “Культура”

06 апреля Валерий Механик

советник гендиректора ТТЦ «Останкино», член Международной Академии телевидения и радио

06 апреля Маргарита Симоньян

главный редактор телеканала «Russia Today»

07 апреля Вячеслав Мостовой

советский и российский журналист

07 апреля Марианна Максимовская

российская журналистка и телеведущая

07 апреля Евгений Кучеренко

продюсер

07 апреля Ильдус Курмалеев

режиссер 

07 апреля Андрей Савельев

продюсер, режиссер

07 апреля Михаил Полицеймако

актер театра и кино, телеведущий

07 апреля Ирина Воробьева

журналист, корреспондент

08 апреля Александр Кессель

российский продюсер, режиссёр и сценарист, актёр, член Академии Российского телевидения, выпускник ВКСиР, основатель независимой кинокомпании «Спутник Восток Продакшн»

08 апреля Михаил Бергер

российский журналист, педагог и радиоведущий, экономический обозреватель,генеральный директор холдинга «Объединенные медиа», генеральный директор медиахолдинга «Румедиа», член Российской Академии Радио

09 апреля Мурат Куриев

российский журналист, историк и писатель, член Академии Российского телевидения с 2010 года

09 апреля Марина Аствацатурян

журналист, редактор, популяризатор науки

10 апреля Анастасия Чернобровина

российская телеведущая, журналист,член экспертного совета национальной премии «Хрустальный компас»

11 апреля Михаил Антонов

российский журналист, телеведущий

11 апреля Наталья Якимовская

медиаменеджер,  медиаюрист

12 апреля Владилен Арсеньев

телепродюсер, сценарист  

12 апреля Леонид Таубе

ветеран российского телевещания

12 апреля Владимир Чернышев

российский тележурналист, радио- и телеведущий

12 апреля Константин Бронзит

режиссер-мультипликатор, член Нац. академии кинематографических искусств Франции, дважды номинировался на премию «Оскар»

12 апреля Юрий Гальцев

артист эстрады, художественный руководитель Театра эстрады имени А. Райкина в СПб., заслуженный артист России

12 апреля Виктор Набутов

теле— и радиоведущий

©2009—2025 МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти