- Конференция «Интернет + Медиа». В ее рамках эксперты обсудили проблемы ограничения распространения пиратского контента, требования к онлайн-кинотеатрам, доступ операторов связи к инфраструктуре многоквартирных домов.
- AdTech Russia-2016 стала площадкой для общения профессионалов в сфере маркетинга, медиа и digital-сферы.
- И, наконец, темой Digital Media-2016 стали перспективы цифровых медиа, а также отрасли массовых коммуникаций и IT.
В данном обзоре мы собрали ряд наиболее интересных выступлений, сделав основной акцент на конференции «Интернет + Медиа», ставшей центральным событием мероприятия.
Все в сеть — на борьбу с пиратством
Ни для кого не секрет, что рекламный рынок переживает сейчас не самые лучшие времена. Михаил Райбман, директор по интерактивным исследованиям TNS RUSSIA, привел динамику распределения рекламных бюджетов по отраслям в 2015 году:
Мы видим, что на фоне общего снижения рекламных доходов свою долю больше всех потеряла печать. Телевидение и радио почти сохранили свои позиции, выросла только доля интернет-СМИ, хоть темпы роста и замедлились.
![Конференция «Интернет + Медиа»](http://tvkinoradio.ru/upload/ckeditor/article/images/JAS19048.jpg)
Поэтому все ведущие телеканалы развивают свое присутствие в интернете за счет таких сервисов как Catch-Up, VoD, собственных online-кинотеатров, а то и социальных сетей. В связи с этим вновь остро встал вопрос борьбы с интернет-пиратством, которое отбирает доходы легальных сервисов.
![Сергей Плуготаренко, директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК)](http://tvkinoradio.ru/upload/ckeditor/article/images/%D0%A1%D0%B5%D1%80%D0%B3%D0%B5%D0%B9%20%D0%9F%D0%BB%D1%83%D0%B3%D0%BE%D1%82%D0%B0%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE1.jpg)
- Антипиратский закон очевидно полезен, но далеко не совершенен. Лишь четверть респондентов считает, что закон в нынешней его версии является абсолютно неэффективным, но при этом только 40% признают, что закон значительно изменил модель потребления контента.
- Цена и ассортимент должны быть адекватными. Падение всех рынков за исключением интернета означает стремление людей экономить на развлечениях. Эксперты считают, что легальному рынку контента в сети ничто не угрожает, наоборот — он находятся в выигрышной ситуации, потому что сокращаются походы в кинотеатр, сопряженные с другими затратами. У легальных online-кинотеатров в этой ситуации есть возможность «перетянуть» к себе часть аудитории из реальных кинозалов. Но для этого важно иметь хороший репертуар, включающий новинки, и сформировать цену, которую пользователь готов платить.
- Аудитория недостаточно информирована о легальных online-сервисах. Так считают 80% респондентов. Отсутствует правильная информация о том, как отличить легальный контент от нелегального, каким образом найти то, что стоит денег, или предлагается бесплатно, но при этом является легальным.
- Культуру потребления платного и легального бесплатного медиа-контента нужно прививать, это совместная отраслевая задача. Так считает 76% экспертов, которых опросил ИРИ. В этой связи хочется вспомнить исследование, проводившееся пару лет назад, в котором было сказано, что 2/3 российских пользователей не умеют отличать легальный контент от нелегального. Они считают, что если контент платный, то он — легальный, если у него хорошее качество — он точно легальный и так далее. При этом согласно другому исследованию от Медиа-коммуникационного союза, всего лишь 4% пользователей являются принципиальными неплательщиками.
Все эти данные указывают на то, что основная ответственность за рост легального потребления лежит на плечах отрасли: государство может лишь улучшить законодательство, но реальные результаты зависят не только от него.
Поддельный траффик
Продолжил тему «выхода в сеть» директор Фонда развития интернет-инициатив (ФРИИ) Кирилл Варламов, который сделал акцент на наличие проблем не только с пиратством, но и с другими киберпреступлениями:
![Директор Фонда развития интернет-инициатив (ФРИИ) Кирилл Варламов](http://tvkinoradio.ru/upload/ckeditor/article/images/%D0%B4%D0%B8%D1%80%D0%B5%D0%BA%D1%82%D0%BE%D1%80%20%D0%A4%D0%BE%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B8%D1%82%D0%B8%D1%8F%20%D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82-%D0%B8%D0%BD%D0%B8%D1%86%D0%B8%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%B2%20%28%D0%A4%D0%A0%D0%98%D0%98%29%20%D0%9A%D0%B8%D1%80%D0%B8%D0%BB%D0%BB%20%D0%92%D0%B0%D1%80%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%BE%D0%B2.jpg)
Считать всегда, считать везде
Благодаря тенденции к «интернетизации» рекламная модель, применяемая сегодня, работает не совсем адекватно зрительскому смотрению. Еще больше ситуацию накаляет проблема телеизмерений аудитории, которую поднялаЮлиана Слащева, генеральный директор «СТС Медиа»:
![Юлиана Слащева, генеральный директор «СТС Медиа»](http://tvkinoradio.ru/upload/ckeditor/article/images/%D0%AE%D0%BB%D0%B8%D0%B0%D0%BD%D0%B0%20%D0%A1%D0%BB%D0%B0%D1%89%D0%B5%D0%B2%D0%B0%2C%20%D0%B3%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9%20%D0%B4%D0%B8%D1%80%D0%B5%D0%BA%D1%82%D0%BE%D1%80%20%C2%AB%D0%A1%D0%A2%D0%A1%C2%A0%D0%9C%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0%C2%BB-.jpg)
Общее настроение выразил член совета директоров Газпром-Медиа Дмитрий Чернышенко, который в начале своего доклада привел структуру потребления контента:
![](http://tvkinoradio.ru/upload/ckeditor/article/images/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA%20%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0%202016-05-26%20%D0%B2%2018.06.28.png)
А потом обратил внимание на неравенство игроков рынка. Производители контента оказываются в самом невыгодном положении, в то время как операторы связи чувствуют себя вполне удовлетворительно, а доходы глобальных игроков FAANG (Facebook, Apple, Amazon, Netflix, Google) не поддаются счислению.
![](http://tvkinoradio.ru/upload/ckeditor/article/images/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA%20%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0%202016-05-26%20%D0%B2%2018.06.41.png)
Проблема доступа
![Андрей Рего](http://tvkinoradio.ru/upload/ckeditor/article/images/%D0%90%D0%BD%D0%B4%D1%80%D0%B5%D0%B9%20%D0%A0%D0%B5%D0%B3%D0%BE.jpg)
1. Для использования общего имущества в многоквартирном доме необходимо получение 2/3 голосов от общего числа собственников (п.1 ст.46 ЖК РФ)
2. Наличие возмездного договора на размещение оборудования между операторами связи и управляющей компанией, ТСЖ и так далее.
В результате снижается конкуренция на рынке услуг связи фиксированного доступа в интернет, цены на услуги связи растут, а абоненты лишены выбора. Платежи операторов управляющим компаниям приводят к повышению тарифов для абонентов. Ведь стоимость услуг связи формируется из затрат оператора, в том числе — и на размещение линий связи в домах.
В качестве примера докладчик привел несколько механизмов, которые используют управляющие компании для получения «дополнительной прибыли»:
- Ежемесячные платежи: от 300 до 700 рублей с одного дома (в некоторых регионах — до 2000 рублей за один дом в месяц). При этом количество абонентов, которым оказываются услуги связи в жилом доме, не влияет на стоимость размещения.
- Другие «относительно законные» способы взимания средств с операторов связи: плата за доступ к оборудованию для ремонта в случае аварии, различные «услуги» — охрана и обеспечение сохранности техники, компенсация за электроэнергию и тому подобное.
Получается, что собственники в жилом доме платят третьим лицам за размещение линий связи на принадлежащем им же имуществе. Ежегодно российские операторы платят управляющим компаниям за размещение оборудования не менее 2,5 млрд рублей, а это порядка 2% выручки от услуг широкополосного доступа.
![Конференция «Интернет + Медиа»](http://tvkinoradio.ru/upload/ckeditor/article/images/JAS19061.jpg)
Естественно, всеми участниками мероприятия была поддержана инициатива Президента РФ по обеспечению недискриминационного доступа операторов связи в многоквартирные жилые дома. Предлагается внести изменения в целый ряд законодательных актов:
- Федеральный закон от 7 июля 2003 года № 126-ФЗ «О связи»
- Жилищный кодекс Российской Федерации
- Градостроительный кодекс Российской Федерации
- Федеральный закон от 27 июля 2006 года № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации».
Представленным проектом предусматривается освобождение оператора связи от платы за пользование недвижимым имуществом, если средства и сооружения связи размещаются в пределах указанного недвижимого имущества для целей оказания услуг собственникам или обладателям иных прав на имущество.
Равноправие в правовом поле
Идею обеспечения равных условий для всех участников рынка поддержал иБорис Едидин, начальник управления Роскомнадзора. Однако в центре его внимания оказались OTT-сервисы:
![Борис Едидин, начальник управления Роскомнадзора](http://tvkinoradio.ru/upload/ckeditor/article/images/%D0%91%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%81%20%D0%95%D0%B4%D0%B8%D0%B4%D0%B8%D0%BD%2C%20%D0%BD%D0%B0%D1%87%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B8%D0%BA%20%D1%83%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F%20%D0%A0%D0%BE%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BD%D0%B0%D0%B4%D0%B7%D0%BE%D1%80%D0%B0.jpg)
- Злоупотребление свободой массовой информации;
- Нарушение авторских прав;
- Формирование информационной повестки (социальная инженерия — манипулирование общественным мнением);
- Неравные конкурентные условия.
Безусловно, нельзя ограничивать распространение новых технологий. Учитывая трансграничность, очень сложно ввести лицензирование. Нужно двигаться в направлении регулирования, учета специфики новых медиакоммуникационных сервисов, происхождения контента. Должна быть защита от злоупотреблений — недобросовестной рекламы, рассылок, нарушений прав потребителей. В основе должен лежать уведомительный порядок и соответствие разрабатываемым требованиям.
Никита Данилов, руководитель по связям с органами исполнительной власти ПАО «МегаФон», тоже выступил за равноправие ОТТ-сервисов:
![Никита Данилов](http://tvkinoradio.ru/upload/ckeditor/article/images/%D0%9D%D0%B8%D0%BA%D0%B8%D1%82%D0%B0%20%D0%94%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%BB%D0%BE%D0%B2.jpg)
Технологически общеобязательные и общедоступные каналы, также как и любые другие телеканалы, могут распространяться посредством сети передачи данных. Сеть передачи данных позволяет распространять контент по принципу точка — точка: есть определенное оборудование у оператора связи, который занимается распространением общеобязательных, общедоступных каналов, и есть определенное принимающее оборудование у потребителя соответствующих услуг. Здесь нет каких-то посредников в лице каких-то площадок. IPTV — это сеть передачи данных, с точки зрения технологий такая сеть ничем не отличается от кабеля.
Следует разграничивать два понятия: интернет как глобальное информационное пространство и сеть передачи — как технологию. Распространение мультиплекса в сети интернет у многих вызывает отторжение. В принципе, доводы вполне разумные: почему вещатели должны отдавать собственный контент для каких-то площадок, если права «неочищенные» и могут возникнуть проблемы?
![Конференция «Интернет + Медиа»](http://tvkinoradio.ru/upload/ckeditor/article/images/1%2846%29%281%29.jpg)
Мы же обращаем внимание на то, что мультиплексы могут распространяться посредством сети передачи данных по аналогии со спутниковым и кабельным вещанием. Такой подход приведет к тому, что будет устраняться так называемое «цифровое неравенство», выражающееся в дискриминации при доступе потребителей к контенту. Мы сможем уравнять с точки зрения и технологии, и правового регулирования разные устройства, при помощи которых пользователи могут потреблять контент.
Сегодня мы привыкли к тому, что контент приходит с помощью «вечного телевизора». Но рано или поздно развитие индустрии приведет к тому, что независимо от того, какое устройство используется потребителем: будь это WiFi-роутер, цифровая приставка или даже мобильный телефон — он сможет смотреть общеобязательные каналы, потому что они есть в обязательном пакете вместе с остальными услугами, которые он получает.