Конференция "Медиабизнес" - основные моменты и выводы

Оксана Балаян и Дмитрий Медников. Фото "Ведомости" Оксана Балаян и Дмитрий Медников. Фото "Ведомости"

Более двухсот профессионалов в сфере СМИ и рекламы собрались вчера в Конференц-Центре Swissotel на конференцию «Медиабизнес», которую уже в одиннадцатый раз проводит издание «Ведомости». Конференцию открыла Ксения Болецкая, редактор отдела медиа в деловой газете «Ведомости». На первой сессии, озаглавленной как «Девятый вал рекламного рынка», участники бурно обсуждали, что же ждет рекламный рынок в условиях стремительно меняющейся действительности.

 

Оксана Балаян, управляющий партнер, Hogan Lovells (CIS), четко определила 5 факторов, изменивших правила игры на медийном поле в наступившем году. В ее топ-5 вошли следующие события:

5. Ограничение владения СМИ иностранцами в размере, не превышающим 20%. При этом по данным Роскомнадзора, более 120 СМИ не стали соблюдать данные ограничения и либо закрылись сами, либо ждут, когда Роскомнадзор начнет с ними судиться.

4. Запрет рекламы на платном телевидении. Этот запрет платные каналы довольно легко обошли, получив эфирные частоты и снова транслируя рекламу.

3. Блокировка рекламных материалов онлайн и нетрадиционные рекламные формы. Классический пример – компания LOréal, активно использующая видеоблогеров в борьбе с блокировкой онлайн-рекламы.  

2. Создание Национального Рекламного Альянса во главе с ключевыми фигурами - Оганесом Соболевым и Сергеем Коптевым.

5. Создание единого измерителя телеаудитории, специально уполномоченного на это Роскомнадзором, доля иностранного участия в котором не может превышать 20%.

Примечательно, что ни представители единого селлера (Национального Рекламного Альянса) ни единого измерителя на конференцию не пришли, объяснив, что пока не готовы рассказать о том, как они будут теперь работать.

Ольга Барская, вице-президент по развитию бизнеса и маркетингу, OMD OM Group объяснила, что участники рынка ждут от них понятную систему измерений и преемственность данных (от TNS к ВЦИОМ Медиа). Она напомнила, что в Москве система измерений телерейтингов включает в себя всего 500 домохозяйств, оснащенных пиплметрами, определяющими рейтинг телепередач.

Ольга Паскина, генеральный директор, «Национальной медиа группы» добавила, что TNS менял панель недостаточно быстро, и что сейчас телеканалы объединились, чтобы предоставить единые технические требования для новой системы измерения аудитории.  

Дмитрий Медников, заместитель генерального директора, ВГТРК, председатель совета директоров «Цифрового телевидения» положительно прокомментировал изменение формы собственности медийного измерителя в пользу государства. Он также пошутил, что к государству не может быть претензий по поводу результатов проводимых исследований на фоне того, что даже Facebookна днях признался в обмане своих клиентов по поводу охвата аудитории и эффективности видеорекламы.

Роман Саркисов, генеральный директор «Русской медиагруппы» посетовал, что в плане измерения рейтингов радио до сих пор живет в эпоху динозавров и выразил надежду, что с приходом нового единого измерителя картина поменяется, например, с введением пиплметров для измерения аудитории радио. Он добавил, что по текущему году у РМГ наблюдается рост рекламы на 8-10%, и в следующем году, с переходом на собственные продажи, он прогнозирует дальнейший рост. 

До вечера участники конференции обсуждали различные аспекты развития отрасли в среднесрочной и долгосрочной перспективе. Конференция «Медиабизнес» давно зарекомендовала себя как одна из наиболее полезных и эффективных площадок для обсуждения вопросов медийной отрасли и установления деловых связей.

 Фотографии с конференции доступны здесь:

 Наталья Якимовская, «МедиаПрофи»

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 апреля Светлана Устинова

член Академии российского телевидения, генеральный директор Фонда Российской Академии Радио

19 апреля Юрий Анисимов

директор по корпоративным отношениям и связям с государственными органами ГПМ Радио, академик РАР

19 апреля Виталий Игнатенко

советский и российский журналист, общественный деятель 

19 апреля Лев Лурье

журналист, писатель, теле— и радиоведущий

20 апреля Петр Кулешов

ведущий программы “Своя игра” (НТВ)

20 апреля Виктор Лошак

российский журналист, редактор, директор по стратегии ИД «Коммерсантъ»

19 апреля Светлана Устинова

член Академии российского телевидения, генеральный директор Фонда Российской Академии Радио

19 апреля Юрий Анисимов

директор по корпоративным отношениям и связям с государственными органами ГПМ Радио, академик РАР

19 апреля Виталий Игнатенко

советский и российский журналист, общественный деятель 

19 апреля Лев Лурье

журналист, писатель, теле— и радиоведущий

20 апреля Петр Кулешов

ведущий программы “Своя игра” (НТВ)

20 апреля Виктор Лошак

российский журналист, редактор, директор по стратегии ИД «Коммерсантъ»

21 апреля Павел Кабанов

игрок КВН, российский актёр театра и кино, шоумен, пародист, телеведущий

21 апреля Татьяна Устинова

писатель, сценарист, телеведущая

23 апреля Ашот Насибов

российский тележурналист, теле- и радиоведущий

24 апреля Дарья Златопольская

ведущая программы «Белая студия» на телеканале «Культура», «Танцы со звездами» на телеканале «Россия 1»

25 апреля Татьяна Фонина

член Академиии Российского телевидения

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

25 апреля Валерий Зиберев

телеоператор 

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»