Оксана Балаян, управляющий партнер, Hogan Lovells (CIS), четко определила 5 факторов, изменивших правила игры на медийном поле в наступившем году. В ее топ-5 вошли следующие события:

5. Ограничение владения СМИ иностранцами в размере, не превышающим 20%. При этом по данным Роскомнадзора, более 120 СМИ не стали соблюдать данные ограничения и либо закрылись сами, либо ждут, когда Роскомнадзор начнет с ними судиться.

4. Запрет рекламы на платном телевидении. Этот запрет платные каналы довольно легко обошли, получив эфирные частоты и снова транслируя рекламу.

3. Блокировка рекламных материалов онлайн и нетрадиционные рекламные формы. Классический пример – компания L’Oréal, активно использующая видеоблогеров в борьбе с блокировкой онлайн-рекламы.  

2. Создание Национального Рекламного Альянса во главе с ключевыми фигурами - Оганесом Соболевым и Сергеем Коптевым.

5. Создание единого измерителя телеаудитории, специально уполномоченного на это Роскомнадзором, доля иностранного участия в котором не может превышать 20%.

Примечательно, что ни представители единого селлера (Национального Рекламного Альянса) ни единого измерителя на конференцию не пришли, объяснив, что пока не готовы рассказать о том, как они будут теперь работать.

Ольга Барская, вице-президент по развитию бизнеса и маркетингу, OMD OM Group объяснила, что участники рынка ждут от них понятную систему измерений и преемственность данных (от TNS к ВЦИОМ Медиа). Она напомнила, что в Москве система измерений телерейтингов включает в себя всего 500 домохозяйств, оснащенных пиплметрами, определяющими рейтинг телепередач.

Ольга Паскина, генеральный директор, «Национальной медиа группы» добавила, что TNS менял панель недостаточно быстро, и что сейчас телеканалы объединились, чтобы предоставить единые технические требования для новой системы измерения аудитории.  

Дмитрий Медников, заместитель генерального директора, ВГТРК, председатель совета директоров «Цифрового телевидения» положительно прокомментировал изменение формы собственности медийного измерителя в пользу государства. Он также пошутил, что к государству не может быть претензий по поводу результатов проводимых исследований на фоне того, что даже Facebookна днях признался в обмане своих клиентов по поводу охвата аудитории и эффективности видеорекламы.

Роман Саркисов, генеральный директор «Русской медиагруппы» посетовал, что в плане измерения рейтингов радио до сих пор живет в эпоху динозавров и выразил надежду, что с приходом нового единого измерителя картина поменяется, например, с введением пиплметров для измерения аудитории радио. Он добавил, что по текущему году у РМГ наблюдается рост рекламы на 8-10%, и в следующем году, с переходом на собственные продажи, он прогнозирует дальнейший рост. 

До вечера участники конференции обсуждали различные аспекты развития отрасли в среднесрочной и долгосрочной перспективе. Конференция «Медиабизнес» давно зарекомендовала себя как одна из наиболее полезных и эффективных площадок для обсуждения вопросов медийной отрасли и установления деловых связей.

 Фотографии с конференции доступны здесь:

 Наталья Якимовская, «МедиаПрофи»