«Королевский контент» умер? Да здравствует «королевский контент»!
![На форуме Connected Future 2017. Спикер – директор по контенту «Триколор ТВ» Михаил Горячев](https://tvkinoradio.ru/upload/ckeditor/article/images/_FIL6164.jpg)
Одним из любопытнейших обсуждений на нынешнем Connected Future стало общение на тему «Возрождение российского контента». Во многом это стало следствием ситуации на рынке: количество качественных российских телепродуктов растет, но их попросту некуда ставить. Так называемых «королей эфира», то есть эфирные каналы, медленно, но верно теснят наши же «альтернативные» поставщики тематического контента.
![Директор по контенту «Триколор ТВ» Михаил Горячев](https://tvkinoradio.ru/upload/ckeditor/article/images/mihail_goryachev.png.jpg)
![ведущий продюсер ТК «Пятница» Екатерина Ковалева](https://tvkinoradio.ru/upload/ckeditor/article/images/%D0%9A%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BB%D0%B5%D0%B2%D0%B0%20.jpg)
Прибавьте разрешения
![Кадр из мультфильма «Маша и медведь»](https://tvkinoradio.ru/upload/ckeditor/article/images/333.jpg)
Очень мало поставщиков контента может похвастаться большим количеством российских программ, хотя бы потому, что не все могут предоставить свои проекты в HD-качестве. Тем не менее ситуация меняется. В основном, за счет спортивных программ собственного производства или, как их называют представители отрасли, Red Bull TV — передач об экстремальном спорте, которые сейчас снимаются в разных уголка страны. Там есть место красивым ландшафтам и самым разным новым способам активного отдыха.
Но и нельзя утверждать, что весь контент должен быть в HD. На рынке нет производства, ориентированного только на спутник, только на интернет-ТВ или только на YouTube и Rutube. Контент производится, чтобы его смотрели, а как его будут смотреть, — это уже дело каждого. Классический пример — мультсериал «Маша и медведь», всего лишь одна серия которого («Маша + Каша») заработала 2 млрд просмотров.
![Круглый стол «Наземная дистрибуция каналов. Живой опыт»](https://tvkinoradio.ru/upload/ckeditor/article/images/_FIL6271.jpg)
К вопросу о том, кто, что и как смотрит. Если сейчас телеканал «Россия 1» уйдет из эфира и «кабеля», став доступным только по подписке стоимостью 100 рублей в месяц, сколько человек будет его смотреть? Такой вопрос действительно задали на Connected Future. В зале поднялась только одна рука. Довольно показательная ситуация, не правда ли?
Как передавать будем?
![](https://tvkinoradio.ru/upload/ckeditor/article/images/a03fefca26d3435cfe8afd0f1cd079a4.jpg)
Как известно, каждый канал имеет свои собственные наработки в области передачи контента. Например, «Матч-ТВ» обязан по закону вещать на федеральном уровне в формате SD, и это понятно. Но у этого спортивного телеканала есть все возможности для HD: для этого он использует спутниковых операторов, тогда как «наземным» вещателям эти возможности не нужны .
![](https://tvkinoradio.ru/upload/ckeditor/article/images/%D1%80%D1%83%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B4%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%20%D0%B3%D1%80%D1%83%D0%BF%D0%BF%D1%8B%20%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B8%D1%82%D0%B8%D1%8F%20%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B%20%C2%AB%D0%AF%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81%C2%BB%20%D0%98%D1%80%D0%B8%D0%BD%D0%B0%20%D0%A1%D0%BA%D1%80%D0%B8%D0%BF%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%B0.jpg)
А деньги где?
![](https://tvkinoradio.ru/upload/ckeditor/article/images/_FIL6269.jpg)
В этом отношении даже Первый канал следит за своими рекламодателями. Есть контент, который условный Константин Эрнст не может поставить в эфир, но приобретает его (в том числе у зарубежных партнеров) для своих OTT-сервисов. Здесь стоит большой вопрос с авторским правом, но, в данном случае, результаты оправдывают риск. Точных цифр роста посещаемости онлайн-платформ пока нет, но стоит отметить, что «Матч-ТВ» пошел тем же путем: он покупает контент специально для интернет-вещания. Надо признать, что доля здравого смысла в этом есть, хотя каналы и не раскрывают «количество и качество доли».
![Руководитель IT-отдела Дирекции интернет-вещания Первый канал Сергей Сторожев](https://tvkinoradio.ru/upload/ckeditor/article/images/%D1%80%D1%83%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B4%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%20IT-%D0%BE%D1%82%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B0%20%D0%94%D0%B8%D1%80%D0%B5%D0%BA%D1%86%D0%B8%D0%B8%20%D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82-%D0%B2%D0%B5%D1%89%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F%20%D0%9F%D0%B5%D1%80%D0%B2%D1%8B%D0%B9%20%D0%BA%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB%20%D0%A1%D0%B5%D1%80%D0%B3%D0%B5%D0%B9%20%D0%A1%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%B6%D0%B5%D0%B2.jpg)
![](https://tvkinoradio.ru/upload/ckeditor/article/images/yandex-1st_ch.jpg)
«Ну так на то они и “федералы” — что хотят, то и делают!» — скажете вы. И вам ответит «Яндекс», который, по словам Скрипниковой, «экспериментирует», заключая партнерство с несколькими крупными телеканалами и киностудиями, включая Первый канал, НТВ, «Мосфильм» и Bazelevs. Компания транслирует их контент на своих площадках, чтобы понять, какой из них меньше отпугивает зрителей. То же самое происходит с рекламными форматами. Но эксперименты пока продолжаются, и компания не может обнародовать результаты своих поисков.
Главной проблемой пока остаются часовые пояса. «Схема монетизации для нас сейчас — это вторая задача. Первым приоритетом является понимание интегрального продукта смотрения онлайн-эфира», — заключила руководитель группы развития рекламы «Яндекс».
Мы держимся
![](https://tvkinoradio.ru/upload/ckeditor/article/images/amazing_photo_manipulations_16.jpg)
В заключение хотелось бы привести слова генерального директора «МедиаБренд» Регины Юркиной: «Российский контент жив. Он конкурентоспособен. Да, у нас все не так просто, у нас слишком много бесплатного телевидения в отличие от заграничных каналов, но, тем не менее, пациент скорее жив и довольно хорошо себя чувствует».