На секции Форума «Региональное ТВ как инструмент социально-экономического развития», организованной совместно с телевизионным синдикатом СТП МЕДИА, были затронуты актуальные для региональных вещателей вопросы. Руководитель СТП МЕДИА Игорь Потоцкий начал разговор с анализа экономической ситуации в стране, процитировав помощника Президента РФ Андрея Белоусова: «Пик бедности ожидается в 2018 году». Денежные доходы населения падают уже три года подряд, а пенсионеров каждый год становится на один миллион больше. Лилия Овчарова, директор по социальным исследованиям Института социальной политики и Валерия Касамара, старший директор по взаимодействию с органами власти НИУ ВШЭ представили свежие результаты исследования аудитории. По результатам исследований средний возраст российского телезрителя на сегодня составляет 48 лет, и только 20% студентов смотрят новости по телевидению. 70% студентов узнают новости из соцсетей «ВКонтакте», 46%  - в Instagram. Самый популярный контент для молодежи находится в YouTube. Радио для студентов – это понятие прошлого века. Социологи рекомендуют региональным телеканалам эксплуатировать чувство сопричастности. Согласно результатам исследований последних лет уровень доверия со стороны целевой аудитории к местному телевидению высок. Высокие рейтинги наблюдаются у портретной журналистики.

Наталья Калугина, генеральный директор телекомпании «Липецкое время» рассказала о способах  приема телевидения в Липецке в 2016 году: через спутник – 34%, по кабелю – 20%, по интернету – 16%, с помощью бесплатной общей антенны – 39%. Игорь Ярош, генеральный директор ЗАО «СургутИнформ» подробно рассказал о том, что в 2018 году при отказе от аналогового вещания региональные сетевые партнеры федеральным каналам станут не нужны.  Рекламу в регионах в мультиплексы будет вставлять НРА (Национальный рекламный альянс), отдавая предпочтение сетевым рекламодателям, а не местным. Как в таком случае будут работать телеканалы с собственным программированием? Сейчас они вещают и в кабеле, и в аналоге, а что будет с ними при переходе на цифровое вещание, не совсем понятно.  Возьмут ли в третий мультиплекс те каналы, которые не выиграли «конкурс на 21 кнопку»? Или им разрешат строить свои местные мультиплексы и, таким образом, доносить цифровой сигнал до своей аудитории? Что будет с местной политической рекламой, которую НРА не будет ставить на федеральных каналах в регионах? Где и как будет рекламироваться местный малый бизнес? Сейчас самопрограммируемые региональные телеканалы активно получают универсальные лицензии на вещание во всех средах, чтобы охватить как можно больше потенциальной аудитории. Некоторые, например пермский канал «ВЕТТА», по словам генерального директора Елены Андреевой, запустили спутниковое вещание, выпустили телекарту и, как результат, аудитория «Триколора» переподключается к ним.

В заключение Игорь Потоцкий подытожил все вопросы, которые поднимались во время обсуждения, и предложил региональным вещателям консолидироваться для их решения, и привлечь для выработки решений Торгово-промышленную палату РФ.   

текст: Наталья Якимовская, МедиаПрофи