ЕВРОПА ПЛЮС ИЗУЧАЕТ СВОЮ АУДИТОРИЮ

Европа Плюс запустила новый проект – исследование аудитории Zoom Europa Plus, которое позволит узнать слушателей радиостанции №1 в России* гораздо лучше.

 

Zoom Europa Plus – это долгосрочный исследовательский проект, сбор информации для которого происходит в рамках опросов, регулярно выходящих на сайте www.europaplus.ru. Их результаты представляют собой расширенное отражение интересов аудитории, далеко выходящих за пределы музыкальной сферы. Темы опросов затрагивают самые разные аспекты жизни слушателей, их потребительское поведение, отношение к событиям и праздникам. С помощью собранного материала маркетологи Европы Плюс выявляют новую информацию о слушателях,глубже изучают области их увлечений и предпочтений и используют полученные знания для дальнейшей работы с аудиторией.

 

Европа Плюс является лидером российского радиовещания, её ежедневная аудитория составляет более 11,6 млн человек, а еженедельная – около 24,9 млн*. Она разнообразна по возрасту и социально-демографическим характеристикам. На сайт Европы Плюс, по данным Google Analytics, ежемесячно заходят 2,6 млн уникальных посетителей. Таким образом, результаты исследований Zoom Europa Plus отражают мнение широкой аудитории по множеству актуальных вопросов и представляют ценность не только для радиостанции, но и для других СМИ.

 

Целевая аудитория Европы Плюс – зрелые и продвинутые люди с планами на будущее. Каждый слушатель уникален и интересен. Любой респондент сможет узнать о себе немного больше, получив обратную связь – расширенный результат исследования – на почту. В нём будет отражено, сколько человек, принявших участие в опросе, имеют общие характеристики с этим участником, что думают респонденты по тому или иному поводу. Первый опрос Zoom Europa Plus, посвящённый актуальной для современной аудитории теме – отношению россиян ко Дню святого Валентина, собрал более 4000 анкет. Результаты полученного исследования выявили, кроме прочего, что женщины готовы тратить на подарок в 5 раз меньше, чем мужчины, а 60% опрошенных не отмечают праздник вовсе.

 

Концепция проекта предоставляет возможность по-новому использовать маркетинговые данные: они становятся элементом контента, создаваемого для эфира и интернет-площадок Европы Плюс. Результаты исследования ведущие радиостанции уже обсуждают в эфире – в утреннем шоу Бригада У и новостях в течение дня, а наиболее интересные моменты станут отдельными темами для вечернего шоу РАШ. Заслуживающие внимания выводы и наблюдения публикуются на сайте www.europaplus.ruи на официальных страницах радиостанции в социальных сетях.

 

Проект разрабатывался программной дирекцией Европы Плюс при поддержке департаментов программного маркетинга и New Media «Европейской медиагруппы».

 

 

Директор департамента программного маркетинга ЕМГ Андрей Недбаев:

«Основная идея проекта состоит в том, чтобы лучше узнать и понять аудиторию и, что не менее важно, – поделиться результатами опросов с нашими слушателями как в эфире, так и на digital-ресурсах Европы Плюс.

Разработкой анкет и обработкой полученных данных занимается департамент программного маркетинга ЕМГ. Методологические и технические подходы для данных исследований идентичны тем, которые мы используем в других наших проектах.

Количество собранных в период первого опроса анкет позволяет выявлять закономерности не только среди всех ответивших в целом, но и по отдельным группам (возрасту, полу, и т.д.), а также делать определённую экстраполяцию.

Мы очень довольны реакцией слушателей на проведенный опрос, их отзывами и комментариями».

 

* Mediascope, Radio Index – Россия (города с населением 100 000 и более чел.), ИЮЛЬ - ДЕКАБРЬ 2016, Daily Reach (Пн-Пт, 06ч-24ч), Weekly Reach (Пн-Вск, 06ч-24ч) радиостанций среди населения 12 лет и старше. Метод измерения – телефонные интервью.

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 апреля Ашот Насибов

российский тележурналист, известный по работе на НТВ и других российских телеканалах, теле- и радиоведущий.

23 апреля Андрей Черкасов

российский тележурналист-международник, автор и ведущий проекта на телеканале «Настоящее время», Радио Свобода - с осени 2015 года    

24 апреля Валерий Михайлов

директор дирекции телесети НТВ

24 апреля Дарья Златопольская

ведущая программы «Белая студия» на телеканале «Культура», «Танцы со звездами» на телеканале «Россия 1»

23 апреля Ашот Насибов

российский тележурналист, известный по работе на НТВ и других российских телеканалах, теле- и радиоведущий.

23 апреля Андрей Черкасов

российский тележурналист-международник, автор и ведущий проекта на телеканале «Настоящее время», Радио Свобода - с осени 2015 года    

24 апреля Валерий Михайлов

директор дирекции телесети НТВ

24 апреля Дарья Златопольская

ведущая программы «Белая студия» на телеканале «Культура», «Танцы со звездами» на телеканале «Россия 1»

25 апреля Татьяна Фонина

член Академиии Российского телевидения

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

25 апреля Валерий Зиберев

главный телеоператор канала «ТВ Центр»

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»

27 апреля Андрей Челядинов

президент телекомпании “Экстрим ТВ”

27 апреля Александр Архангельский

член Академии российского телевидения, ведущий программы «Культура»

27 апреля Юрий Аксюта

директор дирекции музыкального вещания «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 апреля Ника Стрижак

ведущая программ «Открытая студия» и «Встречи на Моховой» на «Пятом канале»

27 апреля Андрей Челядинов

Главный продюсер телеканала «Русский Экстрим»

27 апреля Ксения Шергова

Зав.кафедрой режиссуры ИПК работников ТВ и Радио, член Международной академии телевидения и радио

28 апреля Анатолий Малкин

генеральный директор телекомпании АТВ

28 апреля Сергей Васильев

генеральный директор ГК “Видео Интернешнл”

28 апреля Владимир Маслов

медиаменеджер, бывший влпаделец и генеральный директор «Радио Шансон» и «Шансон ТВ»

28 апреля Александр Шариков

профессор Государственного университета - Высшей школы экономики (Отделение деловой и политической журналистики факультета прикладной политологии, кафедра медиа-менеджмента и медиа-бизнеса). Советник и консультант по вопросам исследования аудитории в ВГТРК ("Радио России"), Межгосударственной телевизионной и радиовещательной компании "ИМР" (МТРК "МИР") и Российском государственном музыкальном телерадиоцентре (РГМЦ)

28 апреля Александр Масляков

ведущий премьер-лиги КВН, гендиректор ООО"ТТО АМИК"

29 апреля Евгений Сандро

тележурналист

30 апреля Игорь Мишин

Генеральный директор ОАО «ТНТ-Телесеть», вице-президент Академии российского телевидения

30 апреля Николай Фоменко

телеведущий, член Академии российского телевидения

30 апреля Рифат Сабитов

Руководитель Регионального Департамента ВГТРК, директор ГТРК "Пенза", Член правления НАТ, академик Международной академии телевидения и радио, Евразийской академии телевидения и радио

30 апреля Юрий Шкляр

советник гендиректора холдинга «НМГ»

30 апреля Михаил Сладков

главный оператор Центра подготовки работников региональных телевизионных компаний «Практика» (г. Нижний Новгород), член Академии российского телевидения

30 апреля Дмитрий Витушенко

директор ООО "Радиомир"

30 апреля Илья Барабанов

спец. корреспондент ЗАО «КоммерсантЪ. Издательский дом»

30 апреля Николай Фоменко

актер, телеведущий, заслуженный артист России, мастер спорта международного класса по автоспорту