Администратор сайта
Установившие их компании не уверены, что смогут оплатить продление контракта
Из семи операторов наружной рекламы, выигравших московские аукционы на размещение рекламных щитов, внести платежи за 2016 г. сможет только один – Russ Outdoor, рассказали «Ведомостям» топ-менеджеры нескольких из этих компаний. Об этом шла речь, по их словам, на совещании у руководителя московского департамента СМИ и рекламы Ивана Шубина на прошлой неделе. Представитель оператора ТРК предупредил, по словам собеседников «Ведомостей», что перечислить деньги вряд ли удастся. Менеджеры Gallery, «Вера-Олимпа» и «Расвэро» сообщили, что пока изучают возможность оплаты.
За последние два года департамент СМИ и рекламы Москвы провел два аукциона на размещение рекламных щитов, разыграв 8806 мест. Победители обязались заплатить городу за них в течение 10 лет более 100 млрд руб. – в 6 раз больше, чем Москва получила за предыдущие 10 лет. Один из семи победителей – «Никэ» – уже успел обанкротиться, остальным пришлось на 70–75% взвинтить цены на размещение рекламы.
Между тем рынок наружной рекламы с прошлого года в кризисе. В 2014 г., по данным «Эспар-аналитик», он не вырос, а в первой половине 2015 г. сократился год к году на 27% до 15,5 млрд руб.
23-24 октября в Москве в отеле Golden Ring прошла школа телемастерства для руководителей региональных телевизионных компаний. Лидеров регионального телевидения собрала компания «Мастер Решений».
Главной целью напряженных двухдневных занятий был ответ на вопрос, как сделать телепродукт интереснее, технологичнее, а рекламодателя и спонсора – щедрее. Ведь зритель, ради которого делается телевидение, стал придирчивым, привередливым и имеет колоссальный выбор медиа, предлагающих ему информацию и развлечения. В конкуренции с федеральными и лучшими цифровыми каналами телевидению из провинции приходится нелегко. Чувствовать тренды крайне важно.
Руководитель компании контент-агрегатора «Мастер решений» Анна Кременецкая прекрасно знает ситуацию в телерадиокомпаниях субъектов нашей страны. Именно она пригласила к разговору генеральных директоров телеканалов со всей России.
С 21 по 23 октября 2015 года в московском Экспоцентре прошел 8-й форум Russian Interactive Week (RIW) 2015.
RIW — главное осеннее мероприятие сразу четырех отраслей (Интернет, Медиа, Телекоми Софт), объединяющее многопотоковую Конференцию, Медиа-Коммуникационный Форум, Выставку, а также множество внепрограммных мероприятий, премий, презентаций и промо-акций - http://riw.moscow/.
За три дня работы RIW в 12 конференционных залах прозвучало более 600 докладов на самые разнообразные темы, начиная от рекламных технологий и e-commerce и заканчивая сферами робототехники. Посетители выставки смогли познакомится с более 150 стендами экспонентов и партнёров, которые из года в год стремятся как можно интереснее представить свои проекты на территории RIW.
По данным платформы RUNET—ID.com, обеспечивавшей регистрацию участников Выставки и Форума, посетителями RIW 2015 стали около 20 000 человек.
Торжественная церемония награждения победителей состоялась 22 октября 2015 года в Культурно-развлекательном центре «Арбат». Лауреатами стали телеканалы:
Телеканалы: кино и сериалы
AMEDIA Premium
ДОМ КИНО ПРЕМИУМ
Телеканалы: информация и публицистика
Москва 24
Познавательный телеканал
Шведская Modern Times Group продала за $45,5 млн семейство платных телеканалов Viasat. Покупателем российского бизнеса назван выходец из Baring Vostok, президент оператора наружной рекламы Gallery Анатолий Карякин
Шведская Modern Times Group (MTG) объявила в понедельник, 26 октября, о закрытии сделки по продаже семейства платных телеканалов Viasat в России и за ее пределами. Сумма сделки составила $45,5 млн. За январь—сентябрь 2015 года выручка проданных активов составила 448 млн шведских крон ($53,3 млн), операционная прибыль — 102 млн крон ($12 млн), уточняет MTG. Для сравнения: выручка все группы, чей основной бизнес сосредоточен в скандинавских странах, за этот период достигла почти 11,8 млрд крон ($1,4 млрд), операционная прибыль — 260 млн крон ($31 млн).
Шведская группа поясняет, что продать российские активы ее вынудили принятые в прошлом году поправки в закон «О СМИ», которые с 2016 года запрещают иностранцам владеть более 20% в учредителе любого российского СМИ.
По итогам сентября 2015 года на обслуживании в Техническом центре Интернет находилось 5 958 127 доменных имен. Число доменных имен в .RU составило 4 954 551, а в .РФ – 870 437. Абсолютный прирост в домене .ru в сентябре составил 16 951 доменное имя. Это третий результат среди крупнейших ccTLD в мире (первое место у домена Китая .cn (+232 832 имени), второе – у домена Польши .pl (+23 287 имен). Домен .рф в сентябре 2015 года вырос на 6 192 доменное имени (+0,7%). Среди крупнейших общих доменов верхнего уровня (gTLDs) .com, .net и .org показали рост по итогам сентября 2015 года: +1,1 млн. имен (+0,9%), +45,4 тыс.имен (+0,3%) и +8,3 тыс. имен (+0,1%), соответственно. В остальных доменах (.info и .biz) зафиксирован отток доменных имен. В абсолютном и относительном выражении наибольший спад в сентябре 2015 года отмечен у домена .biz (-20,7 тыс. имен или -0,9%). Следует отметить продолжающийся рост в новом домене верхнего уровня .xyz, число доменных имен в котором перевалило за миллион в июне 2015 года и по итогам сентября 2015 года составило 1,17 млн.
Рынок телевещания неизбежно движется в сторону продажи премиум-услуг и платного контента.
Иначе в кризисные времена, когда объем рынка рекламы стремительно сокращается, не выжить. Об этом говорили участники круглого стола, посвященного барьерам и возможностям для развития цифрового эфирного вещания в России. Дискуссия проходила в рамках конференции Digital & Connected TV Russia 2015, организованной ComNews Conferences.
Как считает руководитель информационно-аналитического центра Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ) Владимир Лившиц, разработанная Минкомсвязи новая стратегия телерадиовещания означает крутой поворот в развитии отрасли. Она радикально меняет бизнес-модели предоставления услуг населению. "Отныне эфирное телевидение - уже не "большой брат" среди других каналов распространения, а первый среди равных", - сказал Владимир Лившиц.
Растущая популярность Apple Music негативно сказывается на интернет-радио Pandora
Выход Apple Music пользователи встретили не столь горячо, как того ожидал производитель. Но несмотря на весьма вялый старт, сервис все-таки стал своего рода костью в горле у некоторых конкурентов. Так, интернет-радио Pandora терпит вынужденные убытки вследствие потери ряда клиентов, которые предпочли Beats 1 и Apple Music.
В недавнем отчете Совета директоров Pandora фигурирует информация об увеличении общего количества активных пользователей всего на 2%, что гораздо меньше, чем годом ранее. К тому же, резкое снижение стоимости акций компании на 21% привело к огромным финансовым потерям. Так, в этом году чистая прибыль Pandora упала с $314 до $311.6 млн.
Как новая метрика Nielsen навсегда изменит индустрию измерений
С тех пор, как Nielsen начала разрабатывать инструмент, считающий зрителей всех платформ (а не только телевидения, с которым компания работает на протяжении 65 лет) прошло два года. Но ждать осталось недолго. Nielsen наносит последние штрихи и даже допустила AdWeek за кулисы, предоставив эксклюзивный доступ к новому измерительному инструменту, который может навсегда изменить индустрию. С декабря компания начнет делиться полученными данными со своими клиентами, а полные возможности платформы будут доступны уже в начале следующего года
Над разработкой Nielsen трудилась два года, пытаясь свести воедино разрозненные метрики, применяемые к видеоконтенту. Компания уже довольно давно была способна просчитывать рейтинги вплоть до 35 дней после показа того или иного шоу в прямом эфире.
Коммуникационные стратегии в кризисный период
В конце 2014 года MEDIA DIRECTION GROUP, BrandScience и креативное агентство Instinct запустили исследование «Стратегии коммуникации в период рецессии» с целью выявления наиболее эффективных медиастратегий в кризисное время. В основе исследования лежит собственный трекинг, который BrandScience проводит в городах России с населением более 100 тысяч жителей. Суммарная годовая выборка исследования составляет 7 200 человек
Результаты первой волны исследования были опубликованы в апреле 2015 года. Они основывались в том числе на проведенных глубинных интервью в семи регионах России. Полученные данные позволили отследить ощутимые изменения потребительских настроений и понять, каково мнение людей об экономической ситуации в стране.
