«Этот снежный ком не остановить»

Мнения представителей российских телеканалов и рекламных агентств о том, что значит для рынка рост доходов от интернет-рекламы по сравнению с телевизионной.

 

9 ноября Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала исследование об итогах развития рекламного рынка по итогам первых трех кварталов 2017 года.

 

Согласно документу, по рекламным доходам интернет впервые обошел телевидение: в третьем квартале рекламодатели потратили на интернет-рекламу 41 млрд рублей, на телевизионную — 37,1 млрд рублей.

 

Представители российских телеканалов и рекламных агентств рассказали редакции vc.ru о трендах интернет-рекламы.

 

Влад Ситников
управляющий креативный директор Possible Group

 

Для всех, кто работает на рынке digital-рекламы, эта новость сопоставима с еще одним таким же эпохальным поворотом внимания к интернету: публикацией данных об объеме аудитории «ВКонтакте» по сравнению с первой тройкой федеральных каналов (не в пользу последних).

Мир рекламы изменился — это факт. Рост доли рекламных доходов в интернете — ожидаемое событие, которое лишь констатирует очевидное: развитие медиа в паттерне поведения «здесь и сейчас».

Нужно не просто знать об этом, но и использовать в своих целях: искать правильный и эффективный контакт с аудиторией. Эффективность, как мы видим, не только для брендов и потребителей, но и для агентств. Полагаю, еще ни одна площадка в интернете не объясняла рост цен на услуги «медиаинфляцией». Отсюда и доверия больше, и бизнес прозрачней.

Событие позитивно повлияет на индустрию. Когда-то, в начале двухтысячных, понимая значимость интернета, многие осознавали, что выбрали профессию на всю жизнь. Теперь люди понимают, что реклама в интернете, со всей своей постоянной изменчивостью, разносторонностью, особенностью породит новых гигантов, героев, новые возможности.

Все, кто занимается digital-рекламой, это осознают. Теперь они более значимы, по-настоящему необходимы и могут диктовать свои условия рынку.

Возможно, в следующем квартале тренд не сохранится, но точно это не просто тренд, а будущее рекламы. Телевидение уже сейчас в одном шаге от того, чтобы применять digital-инвентарь и внедрять подобную структуру продаж. Осталось «подуть», чтобы колосс грохнулся, и на осколках былых империй родился страшный дивный новый сад.

 

Елизавета Ванжула
директор по продажам прямой рекламы «ЮТВ Холдинга»

 

Самое важное событие — рост рекламного рынка в целом. Что касается сегментации рекламных доходов на интернет и телевидение — данная модель уже устаревает.

Существует видеоконтент разного уровня, который потребляется через различные средства воспроизведения. Это современная и понятная всем тенденция.

А вот что включает в себя общая оценка доходов от интернет рекламы — пока оставляет вопросы.

 

Александр Сопенко
креативный директор рекламного агентства Affect

 

Событие знаковое, но вполне ожидаемое. Доля интернет-рекламы (и, соответственно, доходов от неё) стабильно растет из года в год.

Эта тенденция уже не изменится, если только в России не запретят интернет. Более интересным событием будет выравнивание доходов от телерекламы и онлайн-видео, но до этого ещё далеко. Сейчас большую часть интернет-рекламы составляет контекст, который только косвенно конкурирует с охватами на телевидении.

 

Екатерина Филиппова
руководитель отдела исследований, агентство Digital BBDO

 

Рост интернет-рекламы предсказуем и объясним, так как digital — это не только источник огромных объёмов инвентаря, но и множество постоянно расширяющихся рекламных каналов и технологий, которые способны решить практически любую задачу.

Чем больше удобных и эффективных решений будет появляться на рынке, тем активнее игроки будут инвестировать в интернет-рекламу. Такая оптимизационная идея, как таргетированный контакт, меняет под себя все остальные медиа.

В этом году серьезный прогресс в этом направлении был достигнут на телевидении. В будущем возможность измерять кросс-канальные кампании станет значимым шагом в направлении омниканального планирования.

Это наглядно говорит о том, что два самых крупных медиа (телевидение и интернет) — будут нацелены на получение эффективного контакта и готовы к работе в единой парадигме.

 

Андрей Крисюк
генеральный директор digital-performance агентства iProspect Russia

 

Безусловно, это очень важное и знаковое событие. Но одновременно вполне ожидаемое, ведь это был лишь вопрос времени — когда. Но думаю, что на индустрию оно сиюминутно не повлияет.

Это не разовая история — снежный ком уже не остановить. Но вполне себе допускаю, что в ближайший год на спринтерской дистанции телевидение будет обгонять интернет и наоборот. А победитель на марафонской дистанции всем известен.

 

Илья Волков
стратегический директор, управляющий партнер Jami

 

Это абсолютно предсказуемое событие. Формат интернет-видео позволяет лучше и глубже донести рекламное сообщение до потребителя, а невысокий входной порог медийных инвестиций делает видеорекламу еще и более доступной для большинства рекламодателей.

То, что бренды все охотнее выделяют бюджеты на продвижение продуктов именно в интернете, уже сильно влияет на индустрию в целом. Digital будет продолжать расти. Все больше кампаний на ТВ будут включать в себя интеграцию digital-инструментов, пока цифровое телевидение не научится делать подтвержденный лид и более четко сегментировать аудиторию, но не на базе текущей системы пиплметров.

 

Источник: vc.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
04 июля Алексей Пищулин

директор дирекции общественно-политических программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

04 июля Наталия Пятерикова

шеф-редактор ЗАО "ТелеАльянс" ("ТелеФормат", "Телероман", "Докудрама"), член Академии российского телевидения

04 июля Дмитрий Назаров

советский и российский актёр театра и кино, телеведущий, народный артист   

05 июля Валентин Черновол

оператор-постановщик, член Академии российского телевидения

05 июля Антон Степаненко

российский военный журналист, телеведущий, член Академии российского телевидения

05 июля Юлия Бордовских

российская телеведущая

05 июля Тутта Ларсен

российская теле- и радиоведущая, журналистка, певица, актриса

04 июля Алексей Пищулин

директор дирекции общественно-политических программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

04 июля Наталия Пятерикова

шеф-редактор ЗАО "ТелеАльянс" ("ТелеФормат", "Телероман", "Докудрама"), член Академии российского телевидения

04 июля Дмитрий Назаров

советский и российский актёр театра и кино, телеведущий, народный артист   

05 июля Валентин Черновол

оператор-постановщик, член Академии российского телевидения

05 июля Антон Степаненко

российский военный журналист, телеведущий, член Академии российского телевидения

05 июля Юлия Бордовских

российская телеведущая

05 июля Тутта Ларсен

российская теле- и радиоведущая, журналистка, певица, актриса

06 июля Сергей Савушкин

телевизионный режиссер и продюсер

06 июля Андрей Торстенсен

режиссер студии музыкальных программ телеканала «Культура»

06 июля Юрий Грымов

режиссер, продюсер, художественный руководитель арт-студии «ЮГ»

07 июля Татьяна Дюжикова

главный звукорежиссер телекомпании «Техностайл Технолоджи», член Академии российского телевидения

07 июля Елена Поберезникова

шеф-редактор программы "Народ хочет знать" телекомпании «Авторское телевидение», член Академии российского телевидения

08 июля Владимир Таллер

президент компании «ТВМ Групп», издатель журнала «Медиапрофи»

08 июля Андрей Друккер

главный технолог НТВ 

08 июля Александр Гурнов

советский и российский журналист, телеведущий, переводчик, общественно-политический деятель

08 июля Елена Хартвиг

региональный директор группы станций по Сибири, ООО "Выбери радио"

09 июля Людмила Зайцева

генеральный директор телекомпании «Класс!», член Академии российского телевидения

09 июля Владимир Топильский

советский и российский телеведущий, спортивный комментатор

09 июля Борис Боярсков

Экс-глава Федеральной службы по надзору в сфере связи и массовых коммуникаций

09 июля Светлана Колосова

Президент компании "Старая Площадь"

09 июля Сева Новгородцев

музыкальный комментатор BBC

10 июля Татьяна Веденеева

советская и российская актриса театра и кино, телеведущая, журналистка

10 июля Юрий Стоянов

автор и ведущий программ «Городок», «В городке» («Россия»)

10 июля Анатолий Хоробрых

режиссер 

10 июля Игорь Никоненко

ведущий телепрограмм 

10 июля Сергей Алексеев

продюсер  

10 июля Киселев Владимир

продюсер, музыкант, бизнесмен, инициатор знаковых культурных событий в нашей стране

11 июля Галина Архипова

редактор студии «Авторская программа Аркадия Мамонтова» («Россия»)

11 июля Светлана Романкова

шеф-редактор телепрограмм

11 июля Николай Попов

комментатор спортивных программ канала «Россия»

11 июля Светлана Сазонова

директор по развитию Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»