Конец аналоговой эпохи

В конце этого года в России нагрянет телевизионная революция — будет отключено аналоговое вещание, взамен придет долгожданная «цифра» вместе с высоким качеством изображения, стереозвуком и аж 20 бесплатными каналами.

Перед выбором встанут обладатели телевизоров, которые не могут принимать цифровой сигнал, — выбрасывать доисторические ящики или на свои средства покупать цифровые приставки.

Не совсем радужные перспективы светят и региональным телеканалам. Первые два мультиплекса не подразумевают изменения сетки вещания на местном уровне — получается, что с сетевыми партнерами большинству придется расстаться. Бороться за рекламодателя в кабельных сетях непросто, а 21-я кнопка в Татарстане уже досталась ТНВ. Остальным игрокам придется конкурировать с около 500 каналами на кабеле без всякой уверенности, на какую кнопку их «запихнут» кабельщики.

На масштабную программу Правительство РФ выделили 160 млрд рублей, Татарстану переход на цифровое ТВ обойдется в сумму порядка миллиарда рублей, сообщал ИА «Татар-информ» директор филиала РТРС «РТПЦ Республики Татарстан» Владимир Якимов.

Пакет цифровых каналов РТРС-1 (первый мультиплекс) включает общероссийские обязательные общедоступные телеканалы и радиоканалы — «Первый», «Россия-1», «Россия-24», «Россия-Культура», «Карусель» (детский), «Матч» (спортивный), а также НТВ, «Пятый канал», ОТР и ТВЦ.

Во второй мультиплекс отобраны РЕН, СТС, ТНТ, ТВ-3, «Мир», «Звезда», «Пятница», «Муз-ТВ», «Спас» и «Домашний».

Аналоговое вещание при параллельном цифровом эфирном телерадиовещании сохранится до конца 2018 года, точной даты его отключения пока нет.

Ориентировочным сроком отключения аналогового можно назвать конец 2018 — начало 2019 года, рассказали в пресс-службе Министерства информатизации и связи РТ. За это время нужно завершить работы на технических средствах цифрового телевидения и подготовить сети коллективного приема ТВ.

Корреспонденты ИА «Татар-информ» поговорили с экспертами отрасли в Татарстане и выяснили, насколько республика готова к переходу, какая судьба ждет региональные телеканалы и как отключение «аналога» повлияет на обычного телезрителя.

«Суть в том, чтобы уменьшить давление на частотный диапазон»

Разговоры о необходимости перехода на цифровое вещание начались еще в 2000-е годы. Предпосылкой к этому стала острая нехватка аналоговых частот, объяснил референт филиала РТРС «РТПЦ Республики Татарстан» Станислав Степанов.

«Для каждого объекта радио и телевидения, для каждого передатчика необходимо выделить частоту — это в аналоговом варианте. То есть сколько передатчиков, столько и частот. Вот у нас работало в Казани где-то 16 телевизионных станций, на них было выделено 16 частот. Станций становилось все больше, а частоты не резиновые. Их не стало хватать еще и потому, что часть нужно было отдать на радио, начала активно работать сотовая телефония. И везде нужны частоты, частотный диапазон сужался», — рассказал Степанов.

В поисках решения проблемы специалисты обратились к цифровому вещанию, где можно передавать на одной частоте не сигнал одной станции, а сразу десяти.

«Суть в том, чтобы уменьшить давление на частотный диапазон. Вот у нас теперь две частоты в Казани, и мы смотрим 20 программ. А в аналоговом варианте нужно было бы 20 частот», — продолжил представитель РТПЦ.

Второе преимущество «цифры» — качество вышек. Аналоговый сигнал зашифровывается с изменением амплитуды. Любая помеха, изменяя амплитуду, меняет сам сигнал. Поэтому аналоговый сигнал менее защищен от помех, в отличие от цифрового.

Региональные каналы сами выберут свою судьбу

Государство не будет насильно отключать аналоговое вещание, заявлял в мае прошлого года замглавы Минкомсвязи Алексей Волин. Около 500 региональных телеканалов в России не имеют возможности вещать в цифровом формате. «Если бы мы в один день выключили бы рубильник аналогового телевидения, то положили бы 500 региональных компаний», — подчеркнул замминистра. 

Все те телеканалы, которые захотят продолжить аналоговое вещание, смогут этот делать за свой счет.

«Государство не хочет финансировать вещание общегосударственных каналов и в аналоге, и в „цифре“. Это совершенно нормально, тем более что эфирная „цифра“ по стране уже в целом построена», — рассказал ИА «Татар-информ» председатель совета директоров группы компаний «Эфир» Андрей Григорьев.

В Татарстане не так много эфирных телеканалов, которые транслируют самостоятельно, без партнерства с другими ТК. Это в первую очередь телеканалы «Татарстан-24» и ТНВ. Они транслируют со своих телецентров и не зависят от государственной сети, которую обслуживает РТРС, сообщили в Минсвязи РТ.

«Город» и «Перехват» останутся в аналоге

На телеканал «Эфир», в частности, отключение аналогового телевещания федеральных каналов не скажется, ТК не уйдет из аналога, заверил Григорьев.

Так, уже ставшие частью жизни казанцев программы «Город» и «Перехват» не уйдут с экранов телевизоров.

«Сегодня даже по тем измерениям Mediascope, которые мы имеем, новости телеканала „Эфир“ имеют долю в пределах 20–30 процентов. Такую долю не имеет вообще ни один другой канал. Поэтому этот канал для любого кабельного оператора является системообразующим», — рассказал Григорьев.

С помощью кабеля распространяется более 100 каналов, и когда 30 процентов подключенных телевизоров смотрят программу «Город», для кабельщика понятно, что выключение такого канала — недопустимая история, продолжил глава «Эфира». «Он в любом случае его будет транслировать», — подчеркнул Андрей Григорьев.

Не более 20 процентов татарстанцев смотрят телевидение в «аналоге»

Телеканал «Татарстан-24» тоже продолжит вещать в «аналоге».

«Это тоже наша аудитория, это тоже люди, до которых мы должны доносить информацию», рассказал в интервью ИА «Татар-информ» гендиректор АО «Татмедиа» Андрей Кузьмин.

Руководство телеканала будет смотреть на это с точки зрения экономики, насколько это будет финансово выгодно. «Потому что на обслуживание передатчиков, конечно же, цены сразу скакнут, если федералы уйдут. Тут и РТПЦ надо людям платить зарплату и т.д.», — продолжил Кузьмин.

На самом деле в стране не первый год идет жизнь после «аналога», отметил Андрей Кузьмин. В крупных города люди давно уже смотрят кабель или спутник, и мало кто сидит на эфирной антенне.

«Почему? Потому что есть понятие качества и понятие наполнения канала. Деревни уже давно перешли на спутниковые тарелки. Мы так смотрели по городам, сейчас осталось не более 15–20 процентов зрителей, которые смотрят в „аналоге“. Потому что если ты один раз посмотришь в „цифре“, к худшему не потянешься — на телегу не сядешь с автомобиля», — продолжил гендиректор АО «Татмедиа».

«Мы будем вещать до последнего, пока работает последний аналоговый телевизор»

Оптимистично относится к грядущим изменениям директор альметьевской телекомпании «Луч» Вячеслав Муравцев. После отключения «аналога» канал перейдет на самопрограммирование.

«У нас аналоговая частота до 2020 года имеет лицензию. Мы на ней будем вещать до последнего, пока работает последний аналоговый телевизор», — сообщил он ИА «Татар-информ».

Телеканал ведет работу с 1991 года, сетевой партнер канала — ТВЦ, на котором «Луч» вещает 3 часа в день.

В Альметьевске уже готовятся распрощаться со своим партнером — руководство канала закупает контент для заполнения эфирного времени. В месяц эти фильмы и сериалы обойдутся примерно в 50 тыс. рублей.

«У нас расходы на нашего сетевого партнера тратились чисто технического направления, то есть мы получали сигнал, его ретранслировали. Сейчас нам нужно будет этот сигнал, грубо говоря, создавать самим», — добавил директор канала.

«Если какой-то канал (из мультиплекса — прим. Т-и) решит, что он должен врезаться здесь, в регионе, для этого необходимо будет решать как финансовые, так и технические вопросы, — пояснил Якимов. — На сегодняшний день мы имеем региональные врезки на каналах „Россия-1“, „Россия-24“. Это решение есть. Эта технология достаточно сложная, надо ставить специальное оборудование, доукомплектовать сеть. В частности, сплайсерами, реплейсерами».

Как заметил Муравцев, для маленьких городов это оборудование слишком дорогое. Тем не менее это создает благоприятные условия для самой телекомпании, которая способна производить свой контент.

«Мы оказываемся в некотором выигрыше. Те операторы, которые занимались просто ретрансляцией (ТНТ, СТС), ничего создавали, собственных программ у них не было, они просто крутили рекламу, и всё. А мы же местная телекомпания, мы показываем местные городские новости. Имея эту базу и наших корреспондентов и операторов, мы в принципе вполне можем создавать контент», — подчеркнул Вячеслав Муравцев.

Кризис на рынке телерекламы

Переход населения на «цифру» вызвал падение интереса рекламодателей к предложениям местных вещателей. Компании не стремятся рекламировать себя на каналах, которые отсутствуют в мультиплексе.

В первые три квартала 2017 года российский рынок интернет-рекламы впервые обогнал ТВ по доходам, сообщала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). За этот период объем рынка цифровой рекламы составил до 41 млрд рублей, объем рынка рекламы на ТВ — до 39 млрд рублей.

В минус российский рынок телерекламы ушел, по данным АКАР, в конце 2014 года: тогда в четвертом в квартале рекламные доходы телеканалов снизились по сравнению с аналогичным периодом 2013 года на 2 процента.

Тревожную статистику подтвердил директор ТК «Луч»: у канала было 834 постоянных рекламодателя, в 2016–2017 годах у альметьевской компании остался 231 клиент. «Примерно такая специфика, что в 2,5 раза клиентов у нас стало поменьше», — отметил Муравцев.

«Все наши журналисты остались на улице»

Из-за падения доходов многие региональные компании вынуждены просто закрываться. Так, в начале января после девяти лет вещания закрылся телеканал «РЕН ТВ — Бугульма», рассказала ИА «Татар-информ» его главный редактор Ирина Герасимова.

«Учредитель (Рустем Тахаутдинов, ООО „Март“ — прим. Т-и) нас закрыл из-за того, что мы ушли в минус. Мало зарабатывали, было невыгодно, видимо, из-за этого. Нам сообщили 23 декабря, перед Новым годом. Настроение витало в воздухе, но народ до последнего надеялся», — рассказала Герасимова.

Канал вещал на юго-восток Татарстана и охватывал четыре города: Бугульму, Азнакаево, Альметьевск и Лениногорск.

«Мы были единственной телекомпанией в регионе, которая делала региональные новости. То есть у нас Азнакаево делало азнакаевские новости, Лениногорск — лениногорские. А мы работали на регион. Очень сильная команда у нас была, творческая: семь человек корреспондентов, операторов, монтажеров и редактор», — отметила Герасимова.

По лицензии канал вещал три часа в неделю. Помимо новостей на канале выходили программы о хоккее, кулинарии, фитнесе, безопасности дорожного движения и передачи в формате интервью.

«Люди остались без работы. Все наши журналисты остались на улице. Сейчас у них задача — искать работу, рассылать резюме. Есть еще бугульминская телестудия, которая вещает на канале „Пятница“, но у них самих дела ни шатко ни валко», — посетовала Герасимова.

Председатель Союза журналистов РТ Римма Ратникова не смогла дать комментарий о закрытии татарстанских телеканалов и помощи потерявшим работу сотрудникам.

На помощь регионалам придут кабельные сети и Минсвязи РТ

В случае если у республиканского канала не останется среды для вещания, Министерство информатизации и связи Татарстана будет вести переговоры с операторами кабельного ТВ и IPTV, рассмотрит возможности использования ресурсов существующих телецентров.

«В 69 процентах домохозяйств республики имеется либо кабельное ТВ, либо IPTV. В пакетах платного ТВ уже представлено 24 республиканских телеканала. Кроме того, в 24 процентах домохозяйств имеется спутниковое телевидение. Таким образом, не самая значительная часть населения республики смотрит эфирное телевидение», — рассказали агентству в пресс-службе министерства.

Так и ТК «Луч» уже давно вещает у всех трех кабельных операторов Альметьевска.

«Мы даем студийный сигнал прямо из аппаратной, поэтому качество сигнала довольно хорошее. А раньше как было: антенну ставишь на крыши — то снег на нее попадет, то контакта нет, все рябит, ничего не показывает. А за счет того, что все кабели находятся под землей, кабельное ТВ намного качественнее, вопросов нет», — выразил уверенность Муравцев.

Заветная 21-я кнопка в кабеле досталась ТНВ

Войти с собственным вещанием в сети кабельного телевидения — один из выходов для телеканалов, однако и там есть подводные камни. Конкурировать с около 500 каналами местным игрокам не очень выгодно, от этого будут падать и доходы с рекламы.

Государство дало возможность исправить ситуацию. В соответствии с законом 21-я кнопка на кабельных сетях закрепляется за региональным каналом, который имеет в своей эфирной сетке не менее 75 процентов национальной продукции и охватывает не менее половины населения региона.

От Татарстана на конкурс заявились ТНВ и «Первый городской». В феврале комиссия Роскомнадзора приняла решение о передаче 21-го канала во всех кабельных сетях ТНВ.

«Для нашего канала это очень важно, подтвержден высокий статус канала ТНВ, его значение для региона, для республики, и это дает нам дальнейшие стимулы для большого творческого развития. Надо соответствовать этому высокому статусу канала, который будет вещать на 21-й позиции во всех кабельных сетях», — рассказал тогда директор телеканала Ильшат Аминов ИА «Татар-информ».

Городские каналы просят 22-ю кнопку

Региональные телестанции ведут активную работу с Госдумой. Общероссийский народный фронт подготовил законопроект о закреплении 22-й кнопки за муниципальными телеканалами, по аналогии с 21-й обязательной кнопкой для региональных телеканалов.

«Сегодня, в силу глобализации и поглощения региональных игроков, владельцы кабельных сетей сконцентрировались в Москве. Москва слабо себе представляет, что в Набережных Челнах представляют себой местные каналы и какой у них рейтинг. Им даже название этого канала ни о чем не говорит. Конечно, можно поставить его в самый конец, на 535-ю кнопку. Для того чтобы этого не происходило, ОНФ подготовил проект закона. И в Думе есть понимание того, что он нужен. Мы надеемся, что в этом году он будет принят», — рассказал ИА «Татар-информ» Андрей Григорьев.

Вячеслав Муравцев предлагает не останавливаться на одной кнопке для регионалов — всегда должна быть здоровая конкуренция. «У нас в городе есть два телеканала, которые дают информационную поддержку. Поэтому если есть место этим каналам, я предлагаю несколько каналов распределить, необязательно один выбирать», — заявил директор альметьевской телекомпании.

«Татарстан-24» плотно работает с кабельщиками для попадания на 22-ю кнопку

Шансы на попадание на 22-ю кнопку в Татарстане есть у ТК «Татарстан-24», сказал Григорьев.

Действительно, канал плотно работает с кабельными операторами, подтвердил Андрей Кузьмин.

«С „Таттелекомом“ у нас сразу же была договоренность, но не вся же республика на „Таттелекоме“ сидит. Идут и продолжаются переговоры с МТС и другими крупными операторами, чтобы они нас на этой кнопке закрепили. Но с МТС рассматриваем вариант и 30-й кнопки, то есть где-то близко мы находимся. Будем стараться еще ближе переместиться, чтобы попасть в соцпакеты. Это еще больше расширит нашу аудиторию», — подчеркнул гендиректор АО «Татмедиа».

Успех телеканала «Татарстан-24» в регионах

В непростых условиях телеканал «Татарстан-24» стал соломинкой, за которую зацепились региональные каналы республики. Об этом заявил председатель совета директоров группы компаний «Эфир» Андрей Григорьев.

«На поверхности лежит идея новостного информационного республиканского канала. В каждом населенном пункте РТ у АО „Татмедиа“ есть телестанции, которые работали с разными сетевыми партнерами: где-то с ТНТ, где-то с ТВЦ и т.д. После того как кабельный оператор начал выдавать первую двадцатку каналов в чистом виде, без местных и региональных врезок, все эти телестанции оказались в сложной ситуации», — рассказал глава ТК «Эфир».

У телеканала уже наблюдается рост телесмотрения, заметил Григорьев. Так, уже в декабре на канале не было свободного места для рекламы. «Факт в том, что канал существует меньше двух лет, а уже пользуется спросом рекламодателей, это говорит о многом. Значит, эти самые рекламодатели его смотрят», — рассказал он.

«„Татарстан-24“ как бизнес-проект в прошлом году вышел на прибыль. По 2017 году будут распределены дивиденды. Сколько — это решат уже учредители», — подытожил Григорьев. 

«Татарстан-24» очень успешно пошел в регионы и существенно расширил возможности местных каналов, поддержал Григорьева гендиректор АО «Татмедиа».

«Задание, которое мы получили от Президента Татарстана, мы исполнили. Очень активно мы начали продвигать 24-ку, и сама вот эта идея — спасение наших муниципальных телестанций — сработала. Мы сделали возможным выход муниципальной информации на республиканский уровень. Вот это самая главная фишка 24-ки, — рассказал Кузьмин. — Если раньше новости из районов появлялись на республиканских каналах в лучшем случае, когда туда Президент или премьер-министр РТ приезжали, или происходило какое-то важное событие республиканского уровня, то сегодня в ежедневном (практически ежечасном) режиме новости могут идти на всю республику».

Руководству холдинга удалось сохранить практически все программы, которые шли у регионалов. Причем зачастую им выделялось лучшее время — прайм-тайм вечером и утром.

Сейчас у ТК 11 региональных партнеров: Набережные Челны, Нижнекамск, Альметьевск, Лениногорск, Нурлат, Зеленодольск, Высокая Гора, Заинск, Буинск, Бавлы и Мамадыш. 

Устранение телевизионного неравенства

В связи с неэкономичностью аналогового сигнала радиочастотный ресурс российской провинции был буквально разграблен в пользу столиц и крупных городов: в десятках городов в эфире 12–18 телепрограмм, а на окраинах областей — не более 2–3.

«Когда мы начинали цифровое вещание, сложилась какая ситуация — города имели 15 каналов, а все остальное население — 2–3 канала. Это было такое телевизионное неравенство. Мы в телевидении уже работаем многие годы. Куда бы мы ни приезжали, нам все время говорили: „Когда мы будем видеть все?“», — поделился с нами Владимир Якимов.

Первый мультиплекс уже доступен 99 процентам населения республики, охват второго довели до 81 процента. 

«Мы получили 99 процентов оборудования для второго мультиплекса, из 87 объектов на 85 у нас уже оборудование есть. Сейчас наша задача — проверить оборудование (оно уже смонтировано), провести настройки, все наладить и быть готовым к его будущему включению», — добавил Якимов.

Цифровой сигнал можно получать на любом телевизоре

Для приема цифрового вещания в республике в принципе для населения особой проблемы нет, уверен Владимир Якимов. Сегодня все современные телевизионные приемники уже адаптированы и могут принимать и аналоговый, и цифровой сигнал.

«Для тех телевизионных приемников, которые пока принимают только «аналог», продаются приставки, которые включаются в наружную антенну (обычная антенна коллективного приема и частная антенна, которая продается в розничной сети). С помощью приставки можно принимать оба пакета», — добавил директор филиала РТРС.

Цена этих приставок небольшая — от 800 до 1,5 тысячи рублей. За дорогими приставками гоняться не нужно, они все почти одинаковые, подчеркнул Якимов.

Татарстанцев подготовят к переходу на цифровое эфирное телевидение

В США массовое отключение аналогового вещания произошло 12 июня 2009 года. За три дня на горячую линию по вопросам отключения поступило более 800 тыс. звонков от растерянных телезрителей. Исследования показали, что 2,2 миллиона домохозяйств в США так и не подготовились к переходу на цифровое ТВ, сообщал AP.

Чтобы предотвратить это в России, весной начнется широкая кампания по информированию населения о сроках и порядке перехода на цифровое телевещание, в том числе для того, чтобы технически подготовить людей.

«К сожалению, на сегодняшний день не все готовы. Надо проверить, принимает ли у вас цифровой сигнал. Если вы не знаете, надо позвонить нам: +7 (843) 200-05-28, зайти на наш сайт  ckp-tatarstan@rtrn.ru. Мы готовы подсказать, помочь. Надо дойти до каждого нашего телезрителя, чтобы он был готов. Кому-то надо купить приставку, кто-то захочет купить новый телевизор», — объяснил Якимов.

Работа будет вестись и с муниципальными образованиями и районами республики, продолжил директор филиала.

«Когда мы выключим (аналоговое вещание — прим. Т-и), тогда появится масса вопросов. Мы же не любим, когда у нас хотя бы пять минут что-то не работает, все должно работать постоянно. Поэтому мы ставим задачу проводить разъяснительную информационную кампанию среди населения республики — подготовить население к цифровому приему», — подчеркнул Якимов.