«Радиоиндустрия продолжает развитие путем поиска новых решений»: топ-менеджеры ГПМ Радио о вызовах 2020 года

2020-й оказался турбулентным годом для всех отраслей российской экономики, и радиоиндустрия не стала исключением.

О вызовах, с которыми пришлось столкнуться радио в минувшем году, полученных уроках и новых возможностях – топ-менеджеры ГПМ Радио в свежем выпуске «Российского рекламного ежегодника», сообщает OnAir.ru со ссылкой на пресс-центр ГПМ Радио (ВКПМ).

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) выпустила «Российский рекламный ежегодник 2020», в котором ведущие эксперты рекламной индустрии поделились своим видением состояния основных сегментов рекламы после кризиса. На страницах издания генеральный директор ГПМ Радио, вице-президент Российской академии радио (РАР) Юрий Костин и сопредседатель Комитета радио АКАР, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлия Андрюшова рассказали о последствиях пандемии и ее влиянии на индустрию радио в стране.

2020 год оказался непростым: вынужденные ограничительные меры и самоизоляция сказались на разных секторах экономики, спровоцировав кризис и на рекламном рынке. Сильнее всего от падения доходов пострадали регионы. Однако радиоотрасль сумела быстро адаптироваться, уже в III квартале ситуация на рынке начала улучшаться. Игроки научились оперативно подстраиваться под стремительно меняющиеся условия и еще эффективнее взаимодействовать с рекламодателями.

В условиях кризиса произошли изменения стиля жизни населения и потребительского поведения. В частности, сокращение объемов рекламных бюджетов в категории «Недвижимость» компенсировал приход на радио рекламодателей, продвигавших маркетплейсы, смарт-приложения, такси и услуги по доставке. По словам топ-менеджеров ГПМ Радио, увеличили свою долю, а также бюджеты на рынке радиорекламы категории «Digital» (+21%) и «Госсектор» (+76%). Последний активно взаимодействовал с аудиторией через социальные проекты. Локдаун и удаленная работа заставили офисных сотрудников переместиться на «кухни», что привело к росту объемов и длительности прослушивания радио дома, а также увеличению спроса на радиоприемники. А возможность слушать радио через разные устройства позволила не только удержать аудиторию, но и показать рост в смартфонах (+5.9%), компьютерах, ноутбуках (+7.8%).

Пандемия во многом ускорила естественный ход вещей. Например, новым устройством для слушания радио стали «умные колонки», радиовещатели и представители стриминговых сервисов начали находить больше возможностей для взаимовыгодной коллаборации. В минувшем году крупнейшие игроки объявили и о запуске мультиплатформенного индустриального радиоплеера, где, помимо аудиопотоков высокого качества, внедрены механизмы быстрой смены радиостанций, система обогащения метаданными (исполнитель, трек, радиопередача) и другие необходимые слушателю возможности. Индустриальный радиоплеер объединил в онлайн федеральные и региональные радиостанции, обладающие вещательными лицензиями. Еще одна из актуальных форм интеграции в digital – подкасты. Рекламную модель по интеграции в этот продукт начали активно разрабатывать как национальные, так и локальные вещатели.

Во время кризиса наиболее остро стал ощущаться дефицит открытых данных об эффективности радиорекламы. В своем материале Юрий Костин и Юлия Андрюшова представили результаты исследования, проведенного сейлз-хаусом ГПМ совместно с международным маркетинговым агентством Kantar и подтвердившего гипотезы о том, что радио – эффективный медиаканал для рекламодателей, медиамикс ТВ+Радио демонстрирует высокую результативность, а реклама на радио побуждает к покупке (Call-to-Action). О преимуществах размещения на радио убедительно свидетельствует и недавно опубликованное исследование рекламной активности на радио – Radiometer, организованное АКАР, представителями радиохолдингов и рекламных агентств. По мнению респондентов, наиболее значимые преимущества радио – оперативность запуска рекламной кампании, высокий охват и низкая стоимость контакта с ЦА.

«Индустрия не стоит на месте, продолжает развиваться путем поиска новых методов и решений для увеличения лояльности и привлекательности радио со стороны рекламодателей», – резюмировали топ-менеджеры ГПМ Радио.

«Российский рекламный ежегодник» – фундаментальное издание рекламного рынка, которое объединяет ключевые достижения индустрии за прошедший год. С 1999 года ведущие эксперты рынка делятся своим опытом и знаниями, создавая основу для дальнейшего развития отрасли.

Очередной, 21-й, выпуск «Российского рекламного ежегодника» с материалом генерального директора ГПМ Радио Юрия Костина и директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики холдинга Юлии Андрюшовой, а также других спикеров доступен на сайте Ассоциации коммуникационных агентств России по ссылке: https://www.akarussia.ru/files/docs/rossiyskiy_reklamnyy_ezhegodnik_2020.pdf

Источник: onair

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
26 сентября Юрий Вишня

директор ТРЦ «Восточный экспресс» (г. Челябинск)

26 сентября Ольга Тепляшина

ведущая и журналист программы «Новости ТВК» «ТВК — 6 канала» (г. Красноярск)

26 сентября Михаил Ткачев

директор ГТРК «Ставрополье»

26 сентября Андрей Бабицкий

журналист

27 сентября Сергей Ким

гендиректор ТРК «Афонтово» (г. Красноярск)

27 сентября Александр Митрошенков

президент «Трансконтинентальной МедиаКомпании», вице-президент Академии российского телевидения

27 сентября Сергей Одинцов

гендиректор телерадиокомпании «Европа-Плюс-Владимир»

27 сентября Надежда Михалкова

актриса, телеведущая

27 сентября Сергей Шолохов

советский и российский журналист, телеведущий

26 сентября Юрий Вишня

директор ТРЦ «Восточный экспресс» (г. Челябинск)

26 сентября Ольга Тепляшина

ведущая и журналист программы «Новости ТВК» «ТВК — 6 канала» (г. Красноярск)

26 сентября Михаил Ткачев

директор ГТРК «Ставрополье»

26 сентября Андрей Бабицкий

журналист

27 сентября Сергей Ким

гендиректор ТРК «Афонтово» (г. Красноярск)

27 сентября Александр Митрошенков

президент «Трансконтинентальной МедиаКомпании», вице-президент Академии российского телевидения

27 сентября Сергей Одинцов

гендиректор телерадиокомпании «Европа-Плюс-Владимир»

27 сентября Надежда Михалкова

актриса, телеведущая

27 сентября Сергей Шолохов

советский и российский журналист, телеведущий

28 сентября Светлана Дегтева

звукорежиссер высшей категории ГТРК «Культура»

28 сентября Сергей Скворцов

президент группы компаний «Феникс-Фильм»

28 сентября Андрей Гриц

звукорежиссер дирекции новых программ и специальных проектов телеканала «Россия»

28 сентября Мария Комарова

член совета директоров ЮВТ-холдинга, член Общественной палаты РФ. Гл.редактор радиостанции «Коммерсантъ FM» в июле 2013-2014 гг.

29 сентября Константин Выборнов

директор информационного телевизионного агентства «ИТА Новости»

29 сентября Дмитрий Крылов

автор и ведущий программы «Непутевые заметки» «Первого канала»

29 сентября Александр Макаров

генеральный директор "Триколор ТВ"

30 сентября Игорь Двуреченский

заместитель председателя по организационным вопросам МТРК «Мир»

30 сентября Ирина Голикова

главный режиссер ОТРК «Югра» (г. Ханты-Мансийск)

30 сентября Юрий Пелин

ведущий программы «Модная погода» канала «ПятьОдин» (г. Екатеринбург)

30 сентября Вероника Боровик-Хильчевская

президент Медиахолдинга «Совершенно секретно»

01 октября Евгений Енин

заместитель директора информационного вещания по аналитике «Четвертого канала» (г.Екатеринбург), член Академии российского телевидения

01 октября Роман Столярский

гендиректор холдинга «Ред Медиа»

01 октября Елена Погребижская

Главный редактор телекомпании «Общественное мнение», сценарист, режиссер документальных фильмов

01 октября Валерий Яков

главный редактор газеты «Новые известия» в 2003-июне 16 гг.

02 октября Александр Наумов

собственный корреспондент корпункта ВГТРК в Калининграде

02 октября Игорь Малашенко

президент, ген. директор телекомпании НТВ в 1993-97, директор телеканала RTVi в 2001-09 гг, 1-й зам. предс. совета директоров «Медиа-МОСТ» в 1998-2000.

02 октября Олег Марусев

актер, телеведущий, заслуженный артист России, профессор Московского института телевидения и радиовещания «Останкино»

02 октября Людмила Телень

журналист, профессор факультета медиакоммуникаций НИУ-ВШЭ

03 октября Эдуард Сагалаев

президент НАТ, член Академии российского телевидения