В Екатеринбурге рекламщики со всей страны обсудили, есть ли смысл работать за МКАДом

Представители рекламного рынка из шести российских крупных городов рассказали, как обстоят дела 

Рекламный рынок в регионах, за редким исключением, переживает не лучшие времена: все самые «жирные» и дорогие контракты крутятся в Москве, а на периферии можно заработать, если работать с «мамонтами» - крупными компаниями, которые существуют давно, но развиваются неповоротливо.

К таким выводам пришли эксперты Национального рекламного форума «Регионы», который в эти дни проходит в Екатеринбурге.

Представители рекламного рынка из шести российских крупных городов рассказали, как обстоят дела сразу за МКАДом.

Рассмотрим с их слов ситуацию в нескольких городах.

ЕКАТЕРИНБУРГ: ПЕРВЫЙ ИЗ МИЛЛИОННИКОВ, КРОМЕ СТОЛИЦ

В уральской столице дела с рекламными бюджетами и заказами обстоят неплохо. По итогам первого полугодия Екатеринбург возглавил таблицу миллионников (без Москвы) по объемам рекламных средств на телевидении, радио, в прессе и на наружных носителях: показатели за период пандемии выросли на 27 %. По данным АКАР Урал, суммарный объем региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых 15 городах составил за оцениваемый период около 11,6 млрд рублей, из них на столицу Урала приходится чуть более 1 млрд рублей.

«Участников рекламного рынка в Екатеринбурге можно охарактеризовать двумя прилагательными: крупные и упрямые. Сейчас мы занимаем второе место по объему рекламного рынка после Санкт-Петербурга. При этом на данный момент у нас сильно развит агентский рынок. Но если говорить о кадрах, то по нашему опыту на рекламном рынке наблюдается существенный дефицит. Просто «хантить» очень дорого, поэтому мы растим кадры самостоятельно», - конкретизирует руководитель АКАР Урал, генеральный директор агентства «19/84» Екатерина Маркова.

Впрочем, по ее словам, со временем агентствам становится тесно на локальном рынке, и многие идут в другие регионы, открывают офис в Москве: это дает возможность зарабатывать гораздо больше денег.

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ: У НАС ВСЕ ХОРОШО, НО ИНОГДА МЫ СОННЫЕ

В Северной столице динамика развития рекламного рынка по итогам полугодия оказалась на 20 % ниже, чем в Екатеринбурге, а заработать удалось почти 4 млрд рублей.

«Все знают наш питерский снобизм. Наш клиент высококультурный, самостоятельный, самоуверенный. Рекламодатели до сих пор думают, что многое смогут делать сами. Наши исследования показывают, что в медиа растут прямые размещения от рекламодателей, причем во всех сегментах. Обучаться тому, как сделать все правильно и красиво, они не хотят», - пояснила Наталья Пилатова, АКАР Северо-Запад.

Что касается рынка кадров, то в Санкт-Петербурге, по данным исследования hh.ru, количество вакансий в сфере рекламы увеличилось с начала года более чем на 50 %, но у соискателей низкая активность, а ожидаемые зарплаты меньше реальных.

«Мы живы, но мы просто иногда бываем немножко сонными», - резюмировала Пилатова.

ВОЛГОГРАД: СМЕРТЬ ИЛИ МОСКВА

На долю рекламного рынка города на Волге пришлось только 275 млн рублей, динамика при этом выросла на 12 %. Впрочем, местные игроки настроены достаточно пессимистично. Как рассказал лидер агентства Tutkovbudkov Дмитрий Тютьков, еще 11 лет назад в Волгограде была совсем другая экономика. У региона имелись собственные авиалинии, сотовый оператор, другие крупные предприятия, но сегодня всего этого нет, а значит, нет крупных заказчиков.

«В таких, как наш, регионах не осталось ни одной крупной компании, которая зарабатывает и нуждается в рекламе. Есть в России еще два-три региона, в том числе Екатеринбург, где такие компании пока держатся: имеется некий запас жира. Если посмотреть тренд, экономики со временем не останется ни в одном регионе. Федеральные игроки с огромными бюджетами убивают конкурентов в регионах. Поэтому начинать сейчас рекламный бизнес в городе, который меньше, чем Екатеринбург, нет никакого смысла. Можно только набрать портфолио и идти в Москву», - рассказал он.

Кроме того, крупные компании, которые вышли из региона, сами никогда не будут работать с региональными агентствами, считает эксперт. «Как только компания становится федеральной, она начинает работать только с москвичами: «Магнит» не работает с краснодарскими рекламщиками, РМК не работает с екатеринбургскими и так далее.

Как только появляются деньги, все хотят именитых, крутых агентств, дизайнеров, архитекторов», - уверен Тютьков.

НОВОСИБИРСК: МАМОНТЫ РАБОТАЮТ С МАМОНТОМ

Объемы рекламного рынка Новосибирска составили 838 млн рублей за полгода, а в рейтинге динамики городские рекламщики поднялись на 7 %. Директор по развитию «Мелехов и Филюрин» Владимир Томко рассказал, что его агентство существует уже 29 лет и является ровесником рекламной индустрии региона. По его мнению, в регионах можно найти компании, которые готовы платить за рекламу, и можно зарабатывать.

«В глухой тайге, в горах, в степях остались те самые компании, которые имеют огромные деньги: они на них сидят и не понимают, что делать дальше. И они выходят из леса и говорят: «Нам нужен брендинг. Он нам нужен. Мы знаем, что вы давно в бизнесе. Давайте работать». И эти невымершие мамонты приходят к нам, потому что мы сами такие же мамонты», - рассказал он.

Для сибиряков Зауралье – это левая часть карты России, говорит Владимир Томко. И очевидно, почему там неважно идут дела и исчезают деньги и кадры.

«Столица, как гигантский пылесос, втягивает в себя все из этой крошечной части России. У нас до соседнего города 5 часов езды, и это Барнаул. До Красноярска ехать все 8 часов. Мы не едим друг друга, Москва далековато, а мамонты, которые ходят по нашим бескрайним степям и дорогам, чувствуют себя потрясающе», - сказал спикер.

Пандемия трансформирует рекламный рынок, и эти изменения очень скоро станут заметны, резюмировал дискуссию модератор, директор по развитию Deltaplan Group Алексей Парфун. Он выразил надежду, что появятся команды, которые смогут спокойно жить, конкурировать с Москвой и зарабатывать достойные деньги.

«Мне хочется сделать региональный маркетинг значимым в России, и я верю, что мы сможем это сделать», - сказал он в заключение.

фото: facebook.com/nrfekb2021 | текст: Валентина Попова, eanews.ru 

Источник: onair

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
26 сентября Юрий Вишня

директор ТРЦ «Восточный экспресс» (г. Челябинск)

26 сентября Ольга Тепляшина

ведущая и журналист программы «Новости ТВК» «ТВК — 6 канала» (г. Красноярск)

26 сентября Михаил Ткачев

директор ГТРК «Ставрополье»

26 сентября Андрей Бабицкий

журналист

27 сентября Сергей Ким

гендиректор ТРК «Афонтово» (г. Красноярск)

27 сентября Александр Митрошенков

президент «Трансконтинентальной МедиаКомпании», вице-президент Академии российского телевидения

27 сентября Сергей Одинцов

гендиректор телерадиокомпании «Европа-Плюс-Владимир»

27 сентября Надежда Михалкова

актриса, телеведущая

27 сентября Сергей Шолохов

советский и российский журналист, телеведущий

26 сентября Юрий Вишня

директор ТРЦ «Восточный экспресс» (г. Челябинск)

26 сентября Ольга Тепляшина

ведущая и журналист программы «Новости ТВК» «ТВК — 6 канала» (г. Красноярск)

26 сентября Михаил Ткачев

директор ГТРК «Ставрополье»

26 сентября Андрей Бабицкий

журналист

27 сентября Сергей Ким

гендиректор ТРК «Афонтово» (г. Красноярск)

27 сентября Александр Митрошенков

президент «Трансконтинентальной МедиаКомпании», вице-президент Академии российского телевидения

27 сентября Сергей Одинцов

гендиректор телерадиокомпании «Европа-Плюс-Владимир»

27 сентября Надежда Михалкова

актриса, телеведущая

27 сентября Сергей Шолохов

советский и российский журналист, телеведущий

28 сентября Светлана Дегтева

звукорежиссер высшей категории ГТРК «Культура»

28 сентября Сергей Скворцов

президент группы компаний «Феникс-Фильм»

28 сентября Андрей Гриц

звукорежиссер дирекции новых программ и специальных проектов телеканала «Россия»

28 сентября Мария Комарова

член совета директоров ЮВТ-холдинга, член Общественной палаты РФ. Гл.редактор радиостанции «Коммерсантъ FM» в июле 2013-2014 гг.

29 сентября Константин Выборнов

директор информационного телевизионного агентства «ИТА Новости»

29 сентября Дмитрий Крылов

автор и ведущий программы «Непутевые заметки» «Первого канала»

29 сентября Александр Макаров

генеральный директор "Триколор ТВ"

30 сентября Игорь Двуреченский

заместитель председателя по организационным вопросам МТРК «Мир»

30 сентября Ирина Голикова

главный режиссер ОТРК «Югра» (г. Ханты-Мансийск)

30 сентября Юрий Пелин

ведущий программы «Модная погода» канала «ПятьОдин» (г. Екатеринбург)

30 сентября Вероника Боровик-Хильчевская

президент Медиахолдинга «Совершенно секретно»

01 октября Евгений Енин

заместитель директора информационного вещания по аналитике «Четвертого канала» (г.Екатеринбург), член Академии российского телевидения

01 октября Роман Столярский

гендиректор холдинга «Ред Медиа»

01 октября Елена Погребижская

Главный редактор телекомпании «Общественное мнение», сценарист, режиссер документальных фильмов

01 октября Валерий Яков

главный редактор газеты «Новые известия» в 2003-июне 16 гг.

02 октября Александр Наумов

собственный корреспондент корпункта ВГТРК в Калининграде

02 октября Игорь Малашенко

президент, ген. директор телекомпании НТВ в 1993-97, директор телеканала RTVi в 2001-09 гг, 1-й зам. предс. совета директоров «Медиа-МОСТ» в 1998-2000.

02 октября Олег Марусев

актер, телеведущий, заслуженный артист России, профессор Московского института телевидения и радиовещания «Останкино»

02 октября Людмила Телень

журналист, профессор факультета медиакоммуникаций НИУ-ВШЭ

03 октября Эдуард Сагалаев

президент НАТ, член Академии российского телевидения