Эксперт рассказал о трендах в аудиомаркетинге в 2024 году

Компании активно ищут все новые методы продвижения и формируют сенсорные маркетинговые стратегии

Какие тренды в аудиомаркетинге будут влиять на продвижение компаний в 2024 году, рассказывает Виталий Бочкарев, директор по маркетингу аудиосервиса Звук Бизнес.

Подбирая ключ к сердцам (и кошелькам) своих потребителей, компании активно ищут все новые методы продвижения и формируют сенсорные маркетинговые стратегии. Один из значимых способов усилить свою конкурентоспособность и создать более глубокое взаимодействие со своей аудиторией — аудиомаркетинг.

В 2023 году в сфере аудиомаркетинга резких изменений не произошло. Спрос на музыку для бизнеса не снижается. Но наметилась тенденция в предпочтениях — в фонотеках стриминговых сервисов появилось много новых исполнителей из конкретных регионов. Идет определенная локализация контента — местные артисты все больше востребованы у бизнеса.

В целом, владельцы заведений не поменяли своих предпочтений, они включают для своих посетителей поп-музыку, RnB, джаз, лаундж и чилаут. Решающую роль в выборе стиля фоновой музыки играют две вещи — отрасль и концепция заведения: в развлекательных центрах будет больше денс-попа, а в спа-салонах успокаивающего эмбиента, сеть быстрого питания выберет динамичную поп-музыку и пр. Но технологии развиваются, и возможности аудиоформатов становятся все более широкими. Как меняется аудиоландшафт, какие наметились тренды?

МУЗЫКА ИЗ РОССИИ И АЗИИ

Долгое время большинство заведений ориентировались на музыку без текста или с текстом на иностранном языке. Это объяснимо: на поведение и настроение потребителей больше влияют стиль и темпоритм композиций, и насколько они соответствуют концепции заведения. Понятный текст волей-неволей заставляет вслушиваться, разбираться в смыслах, это теоретически может отвлекать от трапезы или покупок. Однако в 2023 году появилась тенденция на переключение с иностранных композиций на российский контент. Причем запрос идет не от владельцев бизнеса, а непосредственно от посетителей, которые оставляют отзывы с просьбой включать контент на родном языке. Мы стараемся предоставлять выбор: включаем в наши базы больше русскоязычного или созданного в России контента, чтобы клиент мог протестировать его возможности — насколько он совпадает с настроениями покупателей, изменит ли продажи. Единых рекомендаций тут нет — нужно внимательно анализировать настроение целевых аудиторий конкретного бизнеса.

Внимание к азиатской музыке продолжает расти, корейская поп-музыка в чартах всех стран. Это общемировой тренд, который объясняют тем, что Азия в целом становится более влиятельной в культурном поле. Бизнес тоже начинает запрашивать плейлисты с k-pop. Там же, где концепция заведения предполагает спокойное звучание, выбор часто падает на органик-хаус с восточными мотивами.

ИИ ВЕЗДЕСУЩИЙ

Бизнесу необходимо постоянно обеспечивать разнообразие композиций в плейлистах, чтобы музыка продолжала выполнять свои функции: поддерживать контакт с аудиторией, соответствовать концепции, отрасли, влиять на поведение, но при этом не становиться раздражающей. Поиск решений для этих задач уже приводит не только к музыкальным редакторам, но и к искусственному интеллекту, обозначился новый тренд — генерация музыки с помощью ИИ. Нейросеть может создавать бесконечные персональные музыкальные волны.

Более актуальный тренд — автоматическая ИИ-озвучка рекламных предложений. Это особенно востребовано небольшими SMB предприятий. Для малого и среднего бизнеса это может быть важной бизнес-стратегией — постоянная ротация акций, скидок и пр. С ИИ налицо экономия времени и сил на профессиональную озвучку и запись отдельных рекламных интеграций. ИИ совершенствуется, голос становится натуральнее, похожим на живых дикторов. Более того, существует инструмент, позволяющий встраивать аудиоролики в музыкальный поток.

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ

Исследовательские компании говорят о тренде на индивидуальный подход во всем. С точки зрения аудиомаркетинга этот тренд проявляется в двух тенденциях.

Крупные бренды работают над отстройкой от конкурентов, создают индивидуальный узнаваемый стиль. Некоторое время назад фоновая музыка в крупном торговом центре или сети ресторанов работала только, например, на скорость прохождения клиента. Сейчас потребитель находится в фазе «разумного потребления» (больше времени тратит на изучение товаров, ищет скидки, готов покупать у тех, с кем совпадают ценности). Изменился и подход больших брендов ритейла и сетей быстрого питания: музыкальный логотип делают узнаваемым, стараются очень четко вписывать плейлисты в концепцию заведения (для этого необходимо, чтобы у стриминга был внушительный каталог с очень точными разметками и возможностью «тонкой» настройки), записывают красивые студийные ролики, очень тщательно подходят к выбору и соблюдению tone-of-voice, изучают предпочтения аудитории.

В целом, клиенты обычно придерживаются популярных жанров, но внутри них стараются подобрать менее известные композиции для своего бизнеса, поэтому растет спрос на инди-музыку (Indie-music от англ. independent music — «независимая музыка»). Точно определить, какие музыканты относятся к этому жанру, сложно, потому что многие экспериментируют в пределах своих стилей: инди-рок, инди-поп, инди-фолк и инди-электроника. В рамках этого же тренда на индивидуализацию — наблюдаем большее внимание к жанрам электро-фанк и диско-хаус.

ВНИМАНИЕ К СОТРУДНИКАМ

Музыка влияет не только на поведение покупателей в магазине или ресторане. Вместе с вашими клиентами в заведении находятся и сотрудники. Если акустически разделить звуковое сопровождение по зонам, то вполне можно использовать разные плейлисты в зале ресторана и на кухне: динамичный плейлист всегда помогает там, где нужно работать командой и быстро. Тут важно не упустить из виду не только возможность одновременной трансляции разных плейлистов (есть, например, в личном кабинете Звук Бизнес), но и технический вопрос звукоизоляции.

Интересной темой является корпоративное радио. Сегодня борьба за кадры обостряется, и работодатели стремятся создавать комфортные условия, озвучивая внутренние помещения компании. С помощью этого инструмента предприятия могут не только настраивать сотрудников на рабочий лад, на отдых или информировать о важных изменениях в компании. Некоторые наши клиенты используют корпоративное радио в столовых на предприятии и в зонах отдыха сотрудников. Для офисных помещений подбор музыки сложнее, потому что завязан в том числе на отраслевых особенностях и корпоративной культуре. Больше всего исследований есть по сфере IT, здесь наиболее популярная стилистика — транс или техно без вокала, еще один лидер — эмбиент.

companies.rbc.ru

 

Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер.

Источник: onair

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
17 июня Виталий Волков

генеральный директор ГТРК «Санкт-Петербург»

17 июня Николай Сенкевич

российский медиаменеджер

17 июня Олег Налобин

медиаменеджер

17 июня Николай Зятьков

владелец и президент издательского дома «Наша версия», один из ведущих представителей российских СМИ, член Союза журналистов

18 июня Александр Яковенко

ведущий программы «Сегодня»

17 июня Виталий Волков

генеральный директор ГТРК «Санкт-Петербург»

17 июня Николай Сенкевич

российский медиаменеджер

17 июня Олег Налобин

медиаменеджер

17 июня Николай Зятьков

владелец и президент издательского дома «Наша версия», один из ведущих представителей российских СМИ, член Союза журналистов

18 июня Александр Яковенко

ведущий программы «Сегодня»

20 июня Евгений Дубовский

директор ООО «Город» (Сибирская медиагруппа), член Международной академии телевидения и радио (IATR) 

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

российский политический деятель, журналист, продюсер и телеведущий

21 июня Анна Шнайдер

российская тележурналистка, телеведущая, главный редактор детского познавательного телеканала «О!»

21 июня Елена Ижендеева

журналист, член Союза журналистов России 

21 июня Анатолий Максимов

российский кинопродюсер, филолог, журналист, преподаватель

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

медиаменеджер

22 июня Отар Кушанашвили

журналист

23 июня Александр Любимов

российский журналист, теле- и радиоведущий, продюсер, медиаменеджер и общественно-политический деятель, вице-президент Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Мирошниченко

советский и российский кинорежиссёр-документалист и сценарист, педагог 

24 июня Сергей Никольский

спортивный комментатор

24 июня Ульяна Триска

директор по маркетингу и PR «Европейской Медиа Группы» в Санкт-Петербурге

24 июня Николай Никифоров

российский государственный деятель

24 июня Елена Перова

певица, экс-солистка группы «Лицей», актриса, телеведущая