«Консолидация и конкуренция»: как меняется рынок радиорекламы в Калининградской области

По словам Юрия Костина, консолидация радиостанций в руках крупных игроков необходима для выживаемости форматов, однако она имеет как плюсы, так и минусы

В 2024 году российский рынок радиорекламы увеличился на треть. Для более эффективного ведения бизнеса вещатели стремятся консолидировать активы в руках крупных компаний. Общие тенденции коснулись и Калининграда, где впервые за долгое время сменился лидер: по количеству станций холдинг «Медиа Траст» обогнал «Балтик Медиа». Как меняется региональный рынок радиорекламы — в материале Калининград.Ru.

По оценкам Ассоциации коммуникативных агентств России, рынок радиорекламы в стране в первом полугодии 2024 года вырос на 28%. Его объём достиг 400-405 миллиардов рублей. Эксперты отмечают, что тренд на увеличение наблюдается в течение последних двух-трёх лет и связан он с разными факторами, но прежде всего с общей экономической ситуацией.

- Во-первых, рост рынка радио в последние два-три года связан с тем, что рынок восстанавливался после пандемийного периода. Во-вторых, изменилась структура рынка. В России появились новые рекламодатели: нас покинули многие западные бренды, но взамен пришли отечественные. Плюс на радио приходят рекламодатели, которых раньше не было, в силу того, что телевидение стало менее доступным с точки зрения свободного рекламного пространства и цены. Интернет тоже имеет определённые ограничения, поэтому радио очевидно росло. Крупные игроки в столицах и регионах могли за квартал расти и на 50% к кварталу предыдущего года. Но важно подчеркнуть, что радио, как и другие медиа, сильно зависят от общей экономической ситуации, — комментирует вице-президент Российской Академии Радио, президент ГПМ Радио Юрий Костин.

Сегодня в Калининграде работает 31 радиостанция и несколько крупных игроков. Юрий Костин считает, что это достаточно много для относительно небольшого рынка. «Калининградская область не самый крупный, хотя очень важный для России регион. Из-за того, что он не самый крупный, количество исследований по нему гораздо меньше, чем по городам-миллионникам. Но для своего объёма рынка в Калининграде достаточно много радиостанций. Для такого региона это вызов, в какой-то степени. Однако общая тенденция роста слушаемости радио и рынка радиорекламы не могла не затронуть Калининград», — уверен он.

Длительное время основную долю рынка рекламы в Калининграде занимала группа «Балтик Медиа». В её активе шесть радиостанций: «Балтик Плюс», «Ретро FM», «Радио 7 на семи холмах», «Наше Радио», «Шансон» и «Спорт FM». В 2024 году лидером по количеству волн стал «Медиа Траст». Федеральный холдинг, представленный в нескольких регионах, владел в Калининграде «Русским Радио» и запустил DFM. Кроме того, он выкупил права на вещание «Авторадио», Energy и Comedy Radio, а также привёл в область «Радио Гордость» и «ПИ FM».

- Могу сказать, что в Калининграде довольно конкурентная среда. Все вещатели стараются расширить предложение для рекламодателей и радовать своих слушателей новыми и качественными продуктами. В этом году мы объединили в Калининграде семь радиостанций. Но изменения происходят не только у нас. Насколько я знаю, один из топ-менеджеров «Балтик Медиа» ведёт переговоры на уровне правительства о том, чтобы возглавить группу «Каскад». Сам «Каскад» также недавно укрепил свои позиции и запустил «Новое Радио». Мы тоже не планируем останавливаться на семи волнах и обсуждаем приобретение новых радиостанций, — говорит коммерческий директор «Медиа Траста» в Калининграде Юлия Косилова.

По словам Юрия Костина, консолидация радиостанций в руках крупных игроков необходима для выживаемости форматов, однако она имеет как плюсы, так и минусы. «С одной стороны, консолидация даёт возможность укрепить сам рынок и предоставить рекламодателю разнообразный пакет. Она также позволяет сохранить нишу и формат, которые зачастую финансируются не за счёт своих рекламных денег, а за счёт средств, зарабатываемых станциями-локомотивами. Это нормально, потому что любая доля рынка важна, даже если формат нишевый. Единственная угроза от консолидации — это демпинг, поэтому всё зависит от ответственности владельца. Если собственник не начнёт демпинговать, будет сохранять уважение к своему бизнесу, то рынок продолжит и дальше развиваться. Одновременно с этим я считаю — настало время конкуренции. Необходимо обеспечить здоровый уровень соперничества за слушателя, а конкурировать можно исключительно содержанием программ. Если мы не сможем этого сделать, в том числе в Калининграде, мы потеряем часть аудитории, которая начнёт уходить на новые медиа», — поясняет эксперт.

При этом Костин полагает, что Калининграду не хватает собственных локальных продуктов. «Глядя на структуру, формат, концепции вещания, я вижу недостаточное количество локальных радиостанций. Например, есть „Балтик Плюс", „Русский край". Думаю, Калининграду требуются ещё свои собственные продукты. Конечно, все федеральные радиостанции, в том числе наши, локализуют новости — они не рассказывают о пробках в Москве. Тем не менее, на мой взгляд, Калининград достоин того, чтобы там появилось ещё пару локальных форматов», — говорит он.

Как отмечает глава маркетингового агентства «Инсайт» Марина Андреичева, большое количество радиостанций в Калининграде, разнообразных по формату, позволяет удовлетворить потребности любого по специфике деятельности рекламодателя. «В данном случае важными условиями успешной рекламной кампании будут грамотное медиапланирование, расчёт достаточного для результативности количества рекламных обращений и контактов, комплектация нескольких радиостанций с учётом целевой аудитории, рейтингов, цен. Благо ценовая политика на размещение рекламы в эфире региональных блоков федеральных радиостанций и калининградских вполне адекватная и приемлемая для рекламодателей», — уточняет директор маркетингового агентства.

В целом эксперты считают, что рынку радиорекламы в Калининграде есть куда расти. И с улучшением общей экономической ситуации он будет развиваться стремительнее. «Калининград — особая территория, настоящая жемчужина на западном рубеже страны. Помимо экономических факторов есть туристический, который привлекает и большое количество людей, и инвестиции. В перспективе, когда будут урегулированы геополитические вопросы, область станет играть ещё большую роль „туристической мекки" России. А поскольку радио всегда реагирует на такие ситуации, перспектива развития рынка есть», — заключил Юрий Костин.

kgd.ru

 

Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер.

Источник: onair.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
21 ноября Константин Ремчуков

российский журналист, политик, бизнесмен

22 ноября Александр Акопов

российский продюсер кино и телевидения, телеведущий, генеральный директор телеканала СТС, Президент фонда «Академия российского телевидения», соучредитель продюсерской компании COSMOS studio, сопредседатель Правления Ассоциации продюсеров кино и телевидения, член Совета директоров Гильдии продюсеров России

22 ноября Григорий Любомиров

продюсер, режиссер, сценарист

21 ноября Константин Ремчуков

российский журналист, политик, бизнесмен

22 ноября Александр Акопов

российский продюсер кино и телевидения, телеведущий, генеральный директор телеканала СТС, Президент фонда «Академия российского телевидения», соучредитель продюсерской компании COSMOS studio, сопредседатель Правления Ассоциации продюсеров кино и телевидения, член Совета директоров Гильдии продюсеров России

22 ноября Григорий Любомиров

продюсер, режиссер, сценарист

23 ноября Петр Фадеев

радио и телеведущий

23 ноября Назарий Зеленый

директор ГТРК «Нижний Новгород»

23 ноября Леонид Бершидский

журналист, политический аналитик  

24 ноября Иван Усачев

телеведущий, продюсер, руководитель ООО «Студия Ивана Усачева»

24 ноября Игорь Ростов

член Академии российского телевидения

24 ноября Сергей Майоров

российский журналист, теле- и радиоведущий, актёр. Член Академии Российского телевидения, ведущий программы «Однажды…» на телеканале НТВ

24 ноября Елена Ищеева

российская теле- и радиоведущая, журналистка и предприниматель

24 ноября Юрий Осинцев

учредитель и генеральный директор радиостанций "Голос Ангары" и "Старое доброе радио", Братск

25 ноября Эрнест Мацкявичюс

российский журналист и телеведущий, член Академии российского телевидения, ведущий программы «Вести в 20:00» на телеканале «Россия-1», директор института «Первая Академия медиа» РЭУ им. Г. В. Плеханова, директор Института медиа НИУ «Высшая школа экономики», член Экспертного совета Президентского фонда культурных инициатив

25 ноября Виталий Добрусин

писатель, кинодраматург, издатель

25 ноября Антон Вольский

журналист

25 ноября Петр Орлов

журналист

25 ноября Артур Гаспарян

российский журналист и музыкальный критик, публицист, телеведущий. Обозреватель газеты «Московский комсомолец».

26 ноября Шатилова Анна

диктор Центрального телевидения СССР и телеканала «Останкино» в 1962-1995 гг., народная артистка России

26 ноября Андрей Дроздов

продюсер, "Новое Радио" программный директор

26 ноября Алексей Прописцов

член Академии Российского телевидения

27 ноября Наталья Никонова

заместитель генерального директора АО "Первый канал", директор Дирекции спецпроектов, член Академии российского телевидения

27 ноября Екатерина Андреева

ведущая программы «Время» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

28 ноября Наргиз Асадова

российская журналистка

28 ноября Анастасия Бялобжеская

медиаменеджер, член Академии Российского телевидения

28 ноября Андрей Букашкин

директор дирекции, главный режиссер Russia Today